En Campaign Manager 360, el proceso básico para traficar anuncios es el mismo sea cual sea el tipo de dispositivo en el que se vayan a publicar, incluidos los móviles. Consiste en asignar creatividades a anuncios y estos anuncios a emplazamientos y, después, enviar etiquetas a editores. No hay tipos de etiquetas, anuncios ni emplazamientos especiales para móviles.
Sin embargo, hay que tener en cuenta tres áreas importantes:
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Etiquetas de emplazamiento: en todas las etiquetas de emplazamiento se incluye el parámetro adicional
dc_rdid=, que debe rellenar su editor con IDs de dispositivo que se pueden cambiar, y también los parámetros opcionalestag_for_child_directed_treatment=ydc_lat=. Si un emplazamiento va a colocarse en una aplicación, tiene que asegurarse de que su editor pueda rellenar todos estos parámetros correctamente, ya que son fundamentales para habilitar muchas funciones importantes. Consulte más información al respecto en este mismo artículo. -
Configuración de anuncios y de creatividades: si quiere limitar los dispositivos en los que se muestran sus anuncios, puede utilizar la segmentación por dispositivo móvil. Consulte más información al respecto en este mismo artículo.
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Informes sobre dispositivos móviles y Floodlight in‑app: para que pueda consultar en los informes dimensiones sobre dispositivos móviles y para que el seguimiento de Floodlight en inventario in‑app funcione correctamente, debe completar algunos pasos más. Consulte más información al respecto en este mismo artículo.
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Registro de datos de aplicaciones y de ID de aplicaciones:
Publishers must pass an app ID into the
dc_msid=parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example:dc_msid=com.android.chromefor Google Play Store ordc_msid=535886823for iOS App Store.
Etiquetas de emplazamiento
Las etiquetas de ubicación que se publican en aplicaciones requieren parámetros extra para muchas funciones importantes. Estos parámetros son dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= y dc_lat=.
Estos parámetros están incluidos automáticamente en todas las ubicaciones de display, ya que cualquier ubicación de display podría publicarse dentro de una aplicación.
Tenga en cuenta que si sus ubicaciones están pagadas por el editor, no podrá descargarlas antes de enviárselas al editor para su aprobación.
¿Por qué hay que asegurarse de que los editores transmitan valores a estos parámetros?
Si no hay valores en estos parámetros, las etiquetas no estarán habilitadas para el seguimiento de conversiones de Floodlight, los informes de frecuencia o cobertura, la limitación de frecuencia, la rotación de creatividades ni las listas de remarketing.
Definiciones de parámetros
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dc_rdid=: indica los identificadores de dispositivos que pueden cambiar los usuarios, con el formato IDFA en iOS o ID de publicidad (AdID) en Android. Este parámetro es obligatorio. El editor debe transmitir un valor a este parámetro para habilitar el seguimiento de las conversiones in-app. Los valores deben estar en bruto; es decir, sin que se les haya aplicado hash. Solo se aceptarán valores transmitidos de forma segura mediante etiquetas compatibles con SSL.Nota: En el caso de los IDs de dispositivo, recomendamos utilizar el parámetro
dc_rdiden vez del parámetro heredadodc_muid, que acepta valores de ID de anuncios, Android e IDFA, en mayúsculas y con hash de MD5.-
SSAID está disponible para identificar dispositivos Android de China que no tengan Play.
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tag_for_child_directed_treatment=: acepta un valor de 0 o de 1; este último valor indica que esta solicitud concreta puede proceder de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA. -
dc_lat=: acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 significa que el usuario ha habilitado la opción para limitar el seguimiento de anuncios para IDFA o para el ID de anuncio con objeto de inhabilitar los anuncios basados en intereses y el remarketing. Si esta opción no está activada, su valor es 0.
Ejemplos de etiquetas
A continuación se ofrecen algunas etiquetas de ejemplo que incluyen los parámetros mencionados anteriormente. El editor es el encargado de rellenar dichos parámetros, por lo que deberá comprobar que este haya aceptado transferir los valores necesarios.
Parte inicial de una etiqueta ins de ejemplo (la opción preferida para entornos móviles):
<ins class='dcmads'
style='display:inline-block;width:320px;height:50px'
data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2'
data-dcm-rendering-mode='script'
data-dcm-https-only
data-dcm-gdpr-applies='gdpr=${GDPR}'
data-dcm-gdpr-consent='gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755}'
data-dcm-addtl-consent='addtl_consent=${ADDTL_CONSENT}'
data-dcm-ltd='false'
data-dcm-resettable-device-id=''
data-dcm-app-id=''>
<script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script>
</ins>
Ejemplo de etiqueta estándar (se usa en banners de imagen):
<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N1315459.3748068PROGRAMMATICSERV/B29422130.359600204;dc_trk_aid=550722822;dc_trk_cid=186748336;ord=[marca de tiempo];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Anuncio">
Parte inicial de una etiqueta JavaScript de ejemplo (suele usarse en banners HTML5 o de rich media):
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N300050839.134362FOXHULU/B90176049.2000357744;abr=!ie;sz=1x1;ord=[marca de tiempo];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};dc_tdv=1?"> </SCRIPT>
Ejemplo de etiqueta de precarga (se usa en anuncios de audio y vídeo in-stream):
Etiqueta de precarga VAST 2.0
https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N300050839.134362FOXHULU/B90176049.2000396259;sz=0x0;ord=[marca de tiempo];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;dc_tdv=1;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};dc_mpos=[BREAKPOSITION];ltd=
Etiqueta de precarga VAST 3.0
https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N300050839.134362FOXHULU/B90176049.2000396259;sz=0x0;ord=[marca de tiempo];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;dc_tdv=1;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=3;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};dc_mpos=[BREAKPOSITION];ltd=
Etiqueta de precarga VAST 4.0
https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N300050839.134362FOXHULU/B90176049.2000396259;sz=0x0;ord=[marca de tiempo];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;dc_tdv=1;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=4;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};dc_mpos=[BREAKPOSITION];ltd=
Ejemplo de etiqueta de imagen de anuncio de seguimiento para registrar impresiones:
<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N1315459.3748068PROGRAMMATICSERV/B29422130.359600204;dc_trk_aid=550722822;dc_trk_cid=186748336;ord=[marca de tiempo];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Anuncio">
Ejemplo de etiqueta de anuncio de seguimiento para registrar clics:
https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N1315459.3748068PROGRAMMATICSERV/B29422130.359600204;dc_trk_aid=550722822;dc_trk_cid=186748336;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;ltd=;dc_tdv=1
Aunque no hay ningún tipo de etiqueta de ubicación especial para dispositivos, aplicaciones o sitios web móviles, la compatibilidad general puede variar. Las siguientes tablas pueden servirle de ayuda para elegir las etiquetas adecuadas. No puede transmitir IDs de dispositivo a las etiquetas de ubicación de los registradores de clics. En su lugar, utilice anuncios de seguimiento.
Compatibilidad con la web móvil| Imagen | HTML5 | Rich media | In‑stream (vídeo y audio) |
VPAID | Creatividad de seguimiento | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Estándar | Solo 1x1 | |||||
| iframe/JavaScript | ||||||
| JavaScript | ||||||
| Solicitud previa | ||||||
| Redireccionamiento interno | ||||||
| Registrador de clics | ||||||
| Anuncio de seguimiento |
| Imagen | HTML5 | Rich media | In‑stream (vídeo y audio) |
VPAID | Creatividad de seguimiento | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Estándar | Solo 1x1 | |||||
| iframe/JavaScript | ||||||
| JavaScript | ||||||
| Solicitud previa | ||||||
| Redireccionamiento interno | ||||||
| Registrador de clics | ||||||
| Anuncio de seguimiento |
Por lo general, las etiquetas presentarán un aspecto idéntico con independencia de si se sirven en inventario para móviles o en otro que no lo sea. Sin embargo, si sus etiquetas son seguras, es posible que vea otros parámetros.
dcapp=1
Este parámetro se usaba para distinguir los emplazamientos in‑app de los emplazamientos in‑page antes de que se pasaran a utilizar los anuncios de display. Aún podrá ver este parámetro cuando exporte las etiquetas de los emplazamientos in‑app antiguos.
dc_muid=
El ID de anuncio, de Android o de IDFA en mayúsculas, ejecutado a través de un algoritmo hash MD5. Los identificadores deben usar letras mayúsculas antes de que se aplique el código hash. Los valores de IDs en minúscula a los que se les haya aplicado la tecnología hash MD5 no se reconocerán en Campaign Manager 360. El editor es quien debe aplicar funciones hash MD5 a los identificadores de dispositivo.
Nota: Se recomienda usar dc_rdid para transmitir los identificadores de dispositivos en lugar de dc_muid.
dc_ref=
Este parámetro se puede añadir a las etiquetas de emplazamiento para permitir a los editores transmitir la URL exacta donde se sirve una impresión. Puede que los editores con diseños de páginas complicados (como iframes anidados) tengan que utilizar este parámetro para asegurarse de que Campaign Manager 360 registra la URL de la página web principal en la que se genera una impresión y no la ubicación del iframe. La URL transmitida en este parámetro se utiliza entonces como una señal en la sección Verificación de Campaign Manager 360. Este parámetro se añade automáticamente a las redirecciones internas y se puede incluir de forma manual en los demás tipos de etiquetas de emplazamiento.
Otros parámetros
En algunos casos, en las etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360 se incluyen parámetros que no se mencionan en este artículo porque son exclusivos de cuentas de Campaign Manager 360 específicas o están relacionados con funciones que no se usan con frecuencia. Si tiene alguna pregunta sobre un parámetro de etiqueta de emplazamiento que no se mencione aquí, póngase en contacto con el servicio de asistencia.
Configuración de anuncios y de creatividades
No hay un tipo de creatividades específico para dispositivos móviles. Sin embargo, si quiere llegar a los usuarios de estos dispositivos o servir anuncios en inventarios in-app móvil, algunas creatividades funcionan mejor que otras. HTML5 es una buena opción.
HTML5 para dispositivos móviles
HTML5 es una opción compatible con una amplia gama de dispositivos móviles. Prácticamente todos los dispositivos y navegadores actuales admiten este formato, que también es compatible con el inventario in‑app móvil. A continuación se indican algunas creatividades HTML5 que puede configurar en Campaign Manager 360:
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Las creatividades de display pueden utilizar imágenes o elementos HTML5. Puede registrar clics en cada salida.
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Los banners HTML5 utilizan recursos HTML5.
Cómo crear elementos HTML5 fácilmente
Google Web Designer (GWD) es una herramienta gratuita con la que los desarrolladores pueden diseñar creatividades HTML5 e implementarlas en Campaign Manager 360.
El componente Área de pulsación de Google Web Designer es totalmente compatible con Campaign Manager 360. No se requiere incluir ningún código personalizado.
Para añadir una etiqueta de clic con un área de pulsación:
- Asegúrese de que su anuncio disponga de un botón u otro elemento visual claro de llamada a la acción para que el usuario pueda tocarlo o hacer clic en él.
- Arrastre el componente Área de pulsación desde el panel de componentes a la escena y sitúelo sobre la llamada a la acción.
- En el panel Eventos, haga clic en el botón de nuevo evento
.
- En el cuadro de diálogo Eventos, seleccione las siguientes opciones:
Objetivo El componente Área de pulsación ( gwd-taparea_1)Evento Área de pulsación > Toque o clic Acción Anuncio de Google > Salir del anuncio
Nota: Una acción similar, Salida con sobreescritura de URL, no permite modificar la URL fuera de la creatividad, como Studio o Campaign Manager 360, y solo debe usarse con anuncios dinámicos.
Receptor gwd-adConfiguración - ID de métricas: una etiqueta (por ejemplo, "CTA") para facilitar la comprensión de los informes.
- URL: indica la URL de salida.
- Contraer al salir: marque esta casilla para que se cierre el anuncio cuando el usuario lo cierre.
- Pausar medios al salir: marque esta casilla para que la reproducción de vídeo y audio se detenga cuando el usuario cierre el anuncio.
- Página minimizada a la que se accede al salir: la página se muestra cuando el usuario cierra un anuncio expandible.
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Si su intención es llegar a usuarios de dispositivos móviles, puede tener emplazamientos en inventario in-app. Este tipo de inventario incluye emplazamientos en aplicaciones móviles que se ejecuten en smartphones y tablets. Pueden ser de muchos tipos: para jugar, para conocer gente, para viajar o para hacer check-ins. El acuerdo que tenga con el editor debería especificar si ha adquirido o no espacio en una aplicación para móviles.
Puede aplicar exactamente los mismos criterios de segmentación a los anuncios que publica en dispositivos móviles. Sin embargo, es posible que le interese aplicar criterios segmentación por tecnología para dirigirse a determinados tipos de dispositivos, operadores de telefonía móvil y otros criterios relacionados con los dispositivos móviles.
Segmentación por tecnología
Puede encontrar los ajustes de segmentación por tecnología en las propiedades de los anuncios estándar y en las plantillas de segmentación, junto con otras opciones de segmentación. Más información sobre la segmentación por tecnología
Utilice la segmentación solo cuando sea necesario
Tenga en cuenta que sus anuncios pueden publicarse en dispositivos móviles aunque no los oriente a ningún tipo de dispositivo. Recurra a la segmentación únicamente cuando quiera limitar los dispositivos a los que quiere llegar o cuando quiera restringir otros criterios. Campaign Manager 360 sirve anuncios en todos los dispositivos, excepto en aquellos que no sean compatibles con la segmentación que haya aplicado o estén excluidos por sus criterios.
Floodlight e informes
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Floodlight: funciona de manera diferente en los emplazamientos situados en aplicaciones móviles. Si quiere registrar conversiones referentes a aplicaciones, como descargas, mediante el seguimiento de conversiones de Floodlight, comience por seguir el proceso de seguimiento de conversiones en aplicaciones de Floodlight.
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Informes: los informes incluyen dimensiones especiales sobre dispositivos móviles, como el operador móvil o el tipo de conexión. Además, recuerde que Data Transfer no puede distinguir los ID de cookie correspondientes a dispositivos móviles de los correspondientes a otros tipos de dispositivos. Más información acerca de los informes sobre dispositivos móviles
