管理广告

设置跟踪广告

跟踪广告可用于跟踪非 Campaign Manager 360 内容。这样一来，即使内容并非由 Campaign Manager 360 投放，您也可以使用 Campaign Manager 360 报表工具查看点击次数和展示次数。

记录不是由 Campaign Manager 360 投放的广告（包括在移动应用上投放的广告）获得的展示次数和点击次数。
记录 HTML 电子邮件（这些电子邮件必须允许图片和引荐来源网址调用）获得的展示次数和点击次数。

与结合使用展示跟踪像素和点击跟踪广告相比，跟踪广告更易于设置。与点击跟踪广告不同，跟踪广告会同时记录展示次数和点击次数。

本文涵盖的主题

跟踪广告的工作原理
跟踪广告设置
- 第 1 步：在 Campaign Manager 360 中设置跟踪广告
- 第 2 步：导出跟踪展示位置代码
跟踪广告代码示例
用于收集数据的跟踪广告需满足的要求
安排广告和广告素材的投放时间
向跟踪广告附加重定向网址

跟踪广告的工作原理

跟踪广告不会向用户展示任何内容，而是用来记录另一个广告获得的点击次数和展示次数。跟踪广告是由 Campaign Manager 360 投放，但另一个广告则不是。每当相应的非 Campaign Manager 360 广告投放时，Campaign Manager 360 都会随该广告投放跟踪广告。跟踪广告会记录第三方广告的数据。

工作原理

跟踪广告代码是一个网址，发布商会针对您要投放的第三方广告实现该网址。该网址会将与第三方广告的活动相关的数据发送到 Campaign Manager 360 服务器。由于该网址与您的跟踪广告相对应，因此 Campaign Manager 360 报表中会包含这些活动数据。不过，报表中会明确指出 Campaign Manager 360 并未投放实际的广告。跟踪展示位置代码包含硬编码的跟踪广告和广告素材 ID，这可以确保每个广告都对应一个唯一的跟踪网址。

展示次数：跟踪广告会随第三方广告一起投放。没有人会看到跟踪广告，但是它会在 Campaign Manager 360 中记录展示。因此，跟踪广告有点像展示像素：它会记录展示，但不会向用户显示任何内容。
点击次数：当用户点击第三方广告时，用户浏览器会被指向您的跟踪展示位置代码网址。这样，Campaign Manager 360 便可以在将浏览器重定向到跟踪广告的着陆页之前记录这次点击。

跟踪广告设置

第 1 步：在 Campaign Manager 360 中设置跟踪广告

在广告系列中，依次点击新建 > 跟踪，创建一个跟踪广告。
在投放属性下，设置您希望该跟踪广告收集数据的时间段。

如果您希望该跟踪广告在您手动停用它之前一直收集数据，请取消选中“强制终止”复选框，并锁定跟踪广告素材的开始日期/结束日期。

请参阅下文的跟踪要求，详细了解日期等因素如何影响您的跟踪广告是否收集数据。
在广告属性的广告素材分配部分中设置跟踪广告的着陆页。
我应该设置什么样的着陆页？

通常，此网址应为与相应第三方广告相关的着陆页。多数情况下，系统会将点击第三方广告的用户重定向至您的跟踪广告；而跟踪广告会记录此次点击，然后再重定向至所需的着陆页（或其他跟踪服务）。

支持使用自定义深层链接作为跟踪广告的着陆页。

我可以使用静态着陆页吗？

您可以在每个已分配的展示位置上启用静态跟踪广告着陆页。打开相应的展示位置，然后在“代码默认值”下启用静态网址。这意味着，您在跟踪广告属性中设置的着陆页将会硬编码到您的展示位置代码中。除非您在 Campaign Manager 360 中更改该网址，然后重新生成代码，否则该网址不会更改。您可以在 Campaign Manager 360 中随时更改动态着陆页网址，因为此类网址并未硬编码到代码中。
选择着陆页网址后缀，然后查看哪些事件代码应用到您的跟踪广告。
着陆页网址后缀

您可以在此处输入一个后缀，该后缀会附加到广告着陆页网址的后面。您可以锁定该后缀，以便使用在广告客户级或广告系列级设置的后缀。

注意：只有当您使用跟踪广告跟踪点击次数时，这些跟踪广告才支持使用后缀。了解详情

事件代码
事件代码包含第三方的跟踪网址。借助这些网址，Campaign Manager 360 之外的各方可以记录广告获得的展示和点击的相关信息。当您将事件代码应用于广告后，该广告就会使用该事件代码中的第三方网址。跟踪广告既支持展示事件代码，也支持点击事件代码。

您可以在广告客户或广告系列中创建事件代码，然后选择是将这些代码自动应用于您的广告，还是手动添加这些代码。
- 在“事件代码”部分选择要应用于相应广告的展示代码和点击代码。详细了解如何应用事件代码
- 务必在展示位置代码的“跟踪广告素材”部分添加 JS 和 iframe 版本。要详细了解跟踪广告和事件代码，请参阅下文。
可选：为跟踪广告分配定位键。

动态定位键

动态定位键是一种具有唯一性且方便使用的标签，可以分配给广告、广告素材和展示位置，并用于定位 Studio 动态广告素材。如果您在动态 Feed 中使用数字 Campaign Manager 360 ID（如展示位置 ID），那么使用这些标签既可以节省时间，又可以避免出错。

点击“分配定位键”，可为您的广告创建并分配定位键。详细了解动态定位键
创建跟踪广告素材和展示位置。然后，将该跟踪广告素材分配给您的跟踪广告，并将该跟踪广告分配到您的展示位置。
新建跟踪广告素材

在您的广告系列中（或在广告客户的“广告素材”标签上），依次点击新建 > 跟踪，创建跟踪广告素材。然后，选择您广告系列中的跟踪广告，并在广告属性的广告素材分配部分将该跟踪广告素材分配给您的广告。

可选：广告素材字段

您可以在跟踪广告素材属性部分添加广告素材字段。广告素材字段通常用于为您广告中的广告素材添加标签，以便生成报表。虽然跟踪广告不会展示广告素材，但您可能需要在此处添加广告素材字段，为您的跟踪广告将跟踪的第三方广告素材和第三方广告添加标签。

新建展示位置

依次点击新建 > 展示位置，为您的跟踪广告和跟踪广告素材创建新的展示位置。接下来，在您的广告系列中找到此跟踪广告，然后点击“展示位置”列下的分配。

可选： 使用静态着陆页网址

如果广告投放人员的现有跟踪广告工作流程要求使用静态网址，此选项有时会非常有用。您可以在展示位置属性的代码默认值下选中静态着陆页网址对应的复选框，将跟踪广告的着陆页网址设为静态网址。

无论是对于任何跟踪展示位置代码，静态网址一旦导出，都无法再更改。要更改这些代码的着陆页网址，您只能导出新的代码，然后让发布商实现这些新导出的代码。

默认情况下，跟踪广告的着陆页网址是动态网址：对于动态网址，要更改正在投放的跟踪广告的网址，您只需更改广告属性中的网址（在广告素材分配下）即可。即使您的代码已经导出并已在网站上实现，所做更改也仍会应用于您的代码。

如果您已经拥有所需的展示位置和广告素材，则可以在广告属性部分进行分配。在 Campaign Manager 360 中进行分配的步骤。

如果您的展示位置中包含跟踪广告，Campaign Manager 360 就不会要求您添加默认广告。这是因为包含跟踪广告的展示位置不会在网页上展示内容，而只会生成可让 Campaign Manager 360 获取第三方广告相关数据的代码。
将跟踪广告的状态设为有效，使该广告开始记录点击次数和展示次数。

注意：如果您想让跟踪广告停止记录相关信息，只需将其状态设为无效即可。
对于应用内广告资源，必须向展示位置代码添加额外参数，才能启用许多重要功能。这些参数包括 dc_rdid=、tag_for_child_directed_treatment= 和 dc_lat=。

这些参数全都会自动包含在所有应用内展示位置的导出代码中。

如需详细了解这些参数和移动广告投放，请参阅我们的移动指南。

第 2 步：导出跟踪展示位置代码

请按照下载或发送代码的一般步骤操作。如果您是第一次导出展示位置代码，请点击此处了解发送或下载代码的详细步骤。

下面介绍了一些与下载跟踪广告代码相关的提示：

选择 iframe/JS 代码以便进行事件代码跟踪：如果您对跟踪广告使用事件代码，请务必添加 JavaScript 或 iframe 代码类型（最好同时发送这两种类型的代码）。标准代码不支持展示事件代码。
在生成代码时包含跟踪广告代码：请务必在代码导出工作流程中选中包含跟踪广告代码复选框。如果您是要下载代码，会在展示位置列表左侧看到此复选框。如果您是要发送代码，则会在下一页的“附件属性”下看到此复选框。
检查代码：如果您选择下载代码，可以打开您的文件对代码进行检查。每个跟踪展示位置代码均包含一个展示跟踪网址和一个点击跟踪网址。您可以在不同的位置找到这些网址，具体取决于您使用的代码格式：
- Excel 格式：这些网址会添加到 Excel 文件中单独的工作表内。
- 文本格式：这些网址会以文本格式附加到代码的剩余部分中。
- HTML 格式：这些网址会作为表格中的各行进行添加。

跟踪广告代码示例

下面是跟踪广告的代码格式的示例，分别展示了所分配的跟踪广告素材的不同代码版本。您可以在代码中看到网站键名、广告素材/广告/展示位置 ID 和时间戳的占位符。

展示跟踪（图片）：

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"

  attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

展示跟踪 (iframe)：

展示跟踪 (JavaScript)：

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

点击跟踪：

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;

  tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

第三方供应商跟踪代码：

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

用于收集数据的跟踪广告需满足的要求

需满足哪些要求才能投放标准广告或使用跟踪广告收集数据

投放标准广告并为跟踪广告启用数据收集功能需要满足一定要求。如果您的广告无法正常投放，请查看下面的详细信息，以便对此问题进行排查。

状态和轮播要求

广告至少必须分配有一个有效的广告素材。
广告必须处于有效状态，且必须至少有一个广告素材处于有效状态。
广告必须已添加到相应展示位置的轮播中，且至少必须有一个广告素材已添加到此广告的轮播中（请查看广告系列视图中的纳入轮播列）。

排期/投放属性要求

广告和广告素材都必须已达到各自的开始日期。请确保当前日期和时间在广告和广告素材的开始日期之后。
至少必须有一个分配的广告素材在其开始日期和结束日期之间。否则，广告和分配的所有广告素材都无法投放。
如果广告设置了强制终止，则其结束日期必须是将来日期；如果广告没有设置强制终止，则其结束日期不必是将来日期（您可以选中广告属性中广告结束日期旁边的“强制终止”复选框）。
广告必须设有投放优先级。Campaign Manager 360 始终会按优先级数字从小到大的顺序投放广告。

如果广告没有投放，请查看分配的其他广告。分配的其他广告的优先级数字是否更小？如果其他符合条件的广告的优先级数字更小且始终满足投放条件，那么您的广告就不会投放。如果您手动更改了优先级，则可能会出现这种情况。

请参阅下文，详细了解投放时间设置。

广告投放方面的网站和用户详情要求

展示位置代码必须能被植入到发布商的网站或广告网络上且能正常发挥作用。
网站访问者必须满足 Campaign Manager 360 中设置的所有广告定位条件，并且 Campaign Manager 360 必须检测到相应用户的设备能支持分配的广告素材。
如果您设置了频次上限，那么广告不得已经达到此上限。也就是说，根据广告属性中的频次上限设置，此广告并未多次投放给同一用户（即与相同 DoubleClick Cookie 相关联的浏览器）。
如上所述，标准广告在其结束日期过后的 30 天内必须获得至少 1 次点击或展示。否则，Campaign Manager 360 就会自动停用此广告。

尺寸要求

兼容性类型为“展示”的展示位置可以有多种尺寸，对于每种尺寸，分配给这些展示位置的广告需要包含至少 1 个广告素材。只有与展示位置尺寸相匹配的广告素材才会从分配到的广告中投放。

安排广告和广告素材的投放时间

运作方式

标准广告可以从广告开始日期（在“投放属性”下设置）开始投放。此类广告可以投放已安排开始投放的任何广告素材（根据广告素材的开始日期）。默认情况下，您分配的任何广告素材均设置为在同一时间开始投放。不过，您可以在“广告素材分配”下更改广告素材的投放时间安排。我们还针对每个已分配的广告素材提供了开始/结束日期字段。这样，您就可以安排不同的广告素材在不同的时间投放。
跟踪广告可以从广告开始日期开始投放（即收集数据）。默认情况下，已分配的跟踪广告素材安排在开始投放的同时收集数据。与标准广告相同，您可以在“广告素材分配”下更改投放时间安排。
如果您选中“强制终止”复选框，标准广告和跟踪广告只会在广告结束日期停止投放。否则，如果广告的 Campaign Manager 360 设置符合其他条件，该广告将会继续投放。这包括安排一个或多个广告素材进行投放。

如何更改广告和广告素材的投放时间安排

如何安排广告的投放时间

点击“开始日期和时间”以及“结束日期和时间”字段即可进行修改。您必须选中广告结束日期旁边的“强制终止”复选框，系统才会应用该日期。

如果您希望自己的广告在其结束日期之后继续投放，请勿勾选“强制终止”复选框，并确保至少有一个广告素材的结束日期已从广告沿用。

如何安排广告素材的投放时间

打开“广告素材分配”部分，然后找到“开始/结束日期”列。对您要更改的日期解除锁定。

沿用的日期和时间与广告的投放时间相匹配：它会自动更新为与广告一致。例如，如果您将广告的开始时间设置为 2014 年 3 月 1 日中午 12:00，那么广告素材的开始时间也会更新为 2014 年 3 月 1 日中午 12:00。这样一来，您的广告素材就会始终与广告一起投放。
如果您在日期和时间旁边没有看到“沿用的值”，则系统不会更新日期和时间来与您的广告投放时间设置匹配。如果您想设置不同的广告素材在不同的时间与广告一起投放，则该选项会非常有用。例如，您可以将一个广告素材安排在第一周投放，将另一个广告素材安排在第二周投放。如需关闭沿用功能，请点击修改图标，关闭“沿用开始日期”或“沿用结束日期”，然后设置开始日期或结束日期。

关于安排广告素材投放时间的提示：

广告素材分配设置只会影响您的广告素材何时可与此特定广告一起投放。分配到每个广告的广告素材可以有不同的投放日期。
请确保至少安排一个广告素材在广告开始日期投放。否则，您的广告将无法向展示位置投放任何内容，并且 Campaign Manager 360 需要选择另一个广告。或者，如果是跟踪广告，则会停止收集数据。
如果您未将广告素材设置为沿用广告的结束日期，且您停用了广告的强制终止功能，那么您的广告可以无限期地投放下去，即使广告和广告素材的结束日期已过，也会继续投放。不过，如果标准广告在其结束日期之后的 30 天内没有获得任何点击或展示，Campaign Manager 360 就会自动停用此广告。不过，这不会影响跟踪广告。

如何结合使用“强制终止”设置和广告素材投放日期

广告设置	广告素材开始日期	广告素材结束日期	广告素材结束日期之后会发生什么？
设置强制终止 + 非沿用的广告素材开始日期或结束日期	该日期可以是广告开始和结束日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告开始日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	该日期可以是广告投放日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告结束日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	标准广告：如果您的广告安排在广告素材结束日期之后仍继续投放，那么 Campaign Manager 360 会选择另一个已分配的广告素材进行投放。如果该广告没有其他符合条件的广告素材，那么 Campaign Manager 360 将会针对此次展示机会选择另一个广告。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 360 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告将停止收集数据。
设置强制终止 + 沿用的广告素材开始日期或结束日期	与广告开始日期相同。广告素材日期沿用自广告。	与广告结束日期相同。由于该广告素材结束沿用自广告，因此与广告结束日期相同。	标准广告：广告素材会在广告结束日期那天停止投放，在这种情况下 Campaign Manager 360 必须投放一个不同的广告。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 360 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告将停止收集数据。
未设置强制终止 + 非沿用的广告素材开始日期或结束日期	该日期可以是广告投放日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告开始日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	该日期可以是广告投放日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告结束日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	标准广告：该广告会在广告素材结束日期那天停止投放广告素材。Campaign Manager 360 必须针对新的展示选择另一个广告素材。如果该广告没有其他符合条件的广告素材，那么 Campaign Manager 360 将会针对此次展示机会选择另一个广告。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 360 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告将停止收集数据。
未设置强制终止 + 沿用的广告素材的开始日期或结束日期	与广告开始日期相同。广告素材日期沿用自广告。	与广告结束日期相同。由于该广告素材结束日期沿用自广告，因此与广告结束日期相同。	标准广告：该广告可以无限期地继续投放广告素材。不过，如果该广告在其结束日期之后的 30 天内没有获得任何点击或展示，Campaign Manager 360 就会自动将其停用。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告可以无限期地继续使用跟踪广告素材收集数据。

Campaign Manager 360 如何在您创建广告时设置开始/结束日期

当您创建广告时，Campaign Manager 360 会设置一个默认的开始日期和结束日期。Campaign Manager 360 会根据您广告系列的开始时间选择不同的日期。您可以随时修改这些日期。具体方法如下：

广告系列投放日期	广告投放日期	示例
广告系列开始日期是将来的日期。	默认情况下，新广告会采用当前日期作为广告开始日期，采用广告系列结束日期作为广告结束日期。	假设您的广告系列在 5 月 1 日开始投放，在 7 月 1 日结束投放。您在 3 月 2 日（即广告系列的开始日期之前）创建了一个广告。默认情况下，Campaign Manager 360 会将广告设置为在 3 月 2 日（当前日期）开始投放，在 7 月 1 日（广告系列结束日期）结束投放。
广告系列开始日期已到，但结束日期未到。	默认情况下，新广告会采用当前日期作为广告开始日期，采用广告系列结束日期作为广告结束日期。	假设您的广告系列在 5 月 1 日开始投放，在 7 月 1 日结束投放。您在 6 月 16 日创建了一个广告。默认情况下，Campaign Manager 360 会将广告设置为在 6 月 16 日（当前日期）开始投放，在 7 月 1 日（广告系列结束日期）结束投放。
广告系列结束日期已到。	默认情况下，新广告会采用当前日期作为广告开始日期，将结束日期设置为一个月之后。	假设您的广告系列在 5 月 1 日开始投放，在 7 月 1 日结束投放。您在 8 月 16 日创建了一个广告。默认情况下，Campaign Manager 360 会将广告设置为在 8 月 16 日（当前日期）开始投放，在 9 月 16 日（一个月之后）结束投放。

向跟踪广告附加重定向网址

如果您需要重定向到第三方展示跟踪像素以进行跟踪，则可以向跟踪广告附加相应像素的网址。Campaign Manager 360 会在投放跟踪广告时重定向到该网址，而不会投放 1x1 像素。如果您想进行跟踪，建议您采用此方法，而不要使用重定向广告素材。

按照上述说明创建跟踪广告并生成跟踪广告代码。
获得跟踪广告代码后，通过添加问号 (?) 以及第三方展示跟踪像素的网址，向该代码的展示部分附加相应网址。
将整个修改后的跟踪广告代码发送给发布商。

附加了网址的修改后跟踪广告代码如下所示：

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?URL"

  attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

自 2018 年 5 月 21 日起，获得 YouTube 广告衡量认证的供应商只有下面这寥寥几家：comScore、DoubleVerify、IAS、MOAT、Nielsen、Kantar、Research Now 和 Google（包括 Google Marketing Platform）。

如果您的跟踪广告要投放到 YouTube 上，则无法向其他供应商发出未获批准的第四方调用。

该内容对您有帮助吗？

您有什么改进建议？