Konfigurace funkce Floodlight pro inzerenty

Pokud chcete pro inzerenta začít používat technologii Floodlight, je třeba ji nakonfigurovat.

Konfigurace Floodlight a sdílení inzerentů

U konfigurací Floodlight se uplatňuje vztah nadřazených a podřazených inzerentů. Nadřazení inzerenti jsou vlastníky konfigurací a značek nebo aktivit Floodlight. Vlastní i veškeré seznamy založené na těchto značkách. Seznamy publika mohou vytvářet pouze nadřazení inzerenti. Seznamy, které nadřazený inzerent vlastní, se však ve výchozím nastavení sdílejí s podřízenými inzerenty a podřízení inzerenti je mohou zobrazit a využít k cílení. Seznamy, které jsou nadřazenému inzerentovi nasdíleny, se ve výchozím nastavení s jeho podřízenými inzerenty nesdílejí. 

Další informace o nadřazených a podřízených inzerentech

Inzerenta lze jako podřazeného označit pouze v případě, že k němu nejsou přidruženy žádné aktivity. Jakmile k podřízenému inzerentovi přidáte aktivitu, trvale ztratíte možnost jej sdílet. Po kliknutí na možnost Sdílet inzerenta na obrazovce konfigurace Floodlight budete moci vybrat inzerenta, kterého chcete označit jako nadřazeného. Pokud nadřazeného inzerenta nevyberete, budete jím vy.

Kdy je sdílení inzerentů užitečné?

Sdílení inzerentů je užitečné v případě, že se stejná aktivita započítává jako konverze pro více inzerentů. Možnost Sdílet inzerenta zjednodušuje značky a přehledy tím, že inzerenty se sdíleným nastavením Floodlight propojuje.

Sdílení inzerentů také zabraňuje duplicitním konverzím. Když uživatel před konverzí klikne na reklamy od několika sdílených inzerentů, je ke konverzi přidruženo pouze poslední kliknutí. Příklad:

• 1. den: Uživatel klikne na reklamu nadřazeného inzerenta.
• 2. den: Uživatel klikne na reklamu podřízeného inzerenta.
• 3. den: Uživatel provede konverzi. Konverze je připsána pouze podřízenému inzerentovi.

Sdílení inzerentů také usnadňuje implementaci značek Floodlight při práci s mezinárodními inzerenty. Představte si, že máte různé kampaně v různých zemích, ale všichni zákazníci nakupují na stejném webu. Sdílení inzerentů například umožňuje používat na stránce potvrzení pouze jednu značku Floodlight prodeje (namísto jedné značky Floodlight pro každou zemi) a přitom konverze přiřadit ke správné kampani a inzerentům.

Řekněme například, že uživatel klikne na reklamu z kampaně od inzerenta A (podřízeného inzerenta v Evropě), poté na reklamu z kampaně inzerenta B (podřízeného inzerenta v USA) a poté dojde ke konverzi.

• Pokud by tito dva inzerenti nebyli sdíleni, museli byste na webu inzerenta implementovat dvě značky Floodlight: jednu pro inzerenta A (Floodlight A) a jednu pro inzerenta B (Floodlight B). Při konverzi by došlo ke dvěma aktivitám: jedné pro inzerenta A (Floodlight A) a jedné pro inzerenta B (Floodlight B).

• Pokud tito dva inzerenti sdílí konfiguraci Floodlight, stačí na stránce implementovat pouze jednu značku Floodlight. Dojde pouze k jedné aktivitě po prokliku, která bude přiřazena poslednímu kliknutí (v tomto případě inzerentovi B). Toto je přesnější výsledek. Uživatel provedl konverzi pouze jednou a tato konverze byla přiřazena ke správné kampani.

Konfigurace Floodlight

Za účelem aktivace funkce Floodlight je třeba nastavit konfiguraci Floodlight. Až toto provedete, budete moci vytvářet skupiny aktivit a aktivity.

Nastavení konfigurace Floodlight

Konfiguraci Floodlight může upravit pouze nadřazený inzerent. Veškeré změny provedené v konfiguraci nadřazeného inzerenta budou použity i na jeho podřízené inzerenty.

1. Přejděte na inzerenta a klikněte na Floodlight > Konfigurace.

2. Nastavte dobu sledování konverzí pro kliknutí a zobrazení. Výchozí doba sledování konverzí je 30 dní.

3. Aktivujte buď dynamické značky, nebo značky obrázků.

   • Dynamické značky doručí při přístupu ke značkám Floodlight další kód. Pokud používáte dynamické značky, musíte ke každé aktivitě Floodlight přidat požadovaný kód. Informace o dynamických značkách

   • Jestliže aktivujete pouze značky obrázků, budou se pro nové aktivity Floodlight generovat jen značky obrázků. Formát značek pro existující aktivity změnit nelze. Pokud konfiguraci Floodlight přepnete pouze na používání značek obrázků a máte již na webu značky Google nebo značky iframe, tyto značky budou i nadále zaznamenávat konverze. Informace o značce obrázku

4. Vyberte standardní proměnné, které do značky chcete zahrnout. Informace o standardních proměnných
   Jakmile do konfigurace Floodlight přidáte standardní proměnnou a uložíte ji, nebude ji možné odebrat.

5. Nastavte používání dat napříč službami Google. Můžete zvolit, které služby Google mohou dostávat odsouhlasené údaje o koncových uživatelích. Co je to služba Google?

   Optimálního měření dosáhnete, když budou odsouhlasené údaje o koncových uživatelích dostávat všechny služby Google. Pokud vaše firma vyžaduje, abyste vybrali konkrétní služby Google, které vám mohou poskytovat reklamní služby, zvolte možnost Vybrat služby Google. Vyberte všechny služby Google, které mohou přijímat data se souhlasem uživatele pro měření a personalizaci. 

   Zajistěte, abyste uživatele informovali o tom, které služby Google obdrží jejich údaje odsouhlasené koncovým uživatelem.

6. Zapněte Vylepšenou atribuci, aby v sadě služeb Google Marketing Platform byly k dispozici vylepšené signály ohledně atribuce pro obsahový inventář a videoinventář. Před aktivací této funkce nastavte alespoň jednu značku Floodlight založenou na značce Google. Aktivace vylepšené atribuce bude mít vliv pouze na značky Google, na značky iframe a obrázkové značky nikoliv. Další informace o vylepšené atribuci

7. Přidejte libovolné vlastní proměnné, které chcete do značky zahrnout. Informace o vlastních proměnných

   Při používání parametrů ve značkách buďte opatrní. Podle podmínek vaší smlouvy ohledně sady služeb Google Marketing Platform nám nesmíte předávat žádné informace, které bychom mohli použít nebo rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti. Při zadání určitých hodnot do pole ve službě Google Marketing Platform se může zobrazit upozornění, že pomocí parametrů nesmíte předávat údaje, které bychom mohli rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti. Mezi popisné názvy parametrů, které spouštějí toto upozornění, patří například email a username. Použití těchto popisných názvů je v pořádku, pokud jejich účelem není shromažďování informací, které by služby Google Marketing Platform mohly využít nebo rozpoznat jako údaje umožňující zjištění totožnosti. (Použití vlastní proměnné s popisným názvem email a hodnotou weekly (týdně) je například v pořádku, ale předání e‑mailové adresy uživatele už nikoliv.) V případě nejistoty vás můžeme kontaktovat, abychom si ověřili, zda parametry nepoužíváte zakázaným způsobem.

    

   Další informace naleznete v článku Doporučené postupy, které zabrání odesílání údajů umožňujících zjištění totožnosti.

8. Povolte rozšířené konverze a vyjádřete souhlas se smluvními podmínkami. Pokud povolíte rozšířené konverze, budete moci shromažďovat hashovaná data, která umožňují přesnější měření konverzí. Další informace o povolení rozšířených konverzí

9. Klikněte na Uložit.

Propojení konfigurace Floodlight s inzerentem ve službě Display & Video 360

Jakmile konfiguraci Floodlight propojíte s inzerentem ve službě Display & Video 360, nelze je odpojit.

Kteréhokoliv inzerenta ve službě Campaign Manager 360 můžete propojit s novým inzerentem ve službě Display & Video 360, pokud jste k přidání inzerenta ze služby Campaign Manager 360 obdrželi oprávnění.

Prvním krokem při propojování konfigurace Floodlight s inzerentem ve službě Display & Video 360 je udělení autorizace partnerovi ve službě Display & Video 360. Po autorizaci partnera lze inzerenty v rámci partnera propojit s konfigurací Campaign Manager 360 Floodlight ve službě Display & Video 360.

Přidružení partnera ve službě Display & Video 360 ke konfiguraci Floodlight:

1. Přejděte na inzerenta a klikněte na Floodlight > Konfigurace.

2. Rozbalte sekci Přidružení ke službě Display & Video 360 a klikněte na Nové přidružení.

3. Přečtěte si oznámení o sdílení informací a potvrďte ho.

4. Zadejte ID partnera ve službě Display & Video 360, se kterým konfiguraci chcete propojit. Partner ve službě Display & Video 360 propojení musí schválit a poté vybrat vhodnou konfiguraci Floodlight, která má být použita.

Stavy přidružení

Po přidání bude partner služby Display & Video 360 muset přidružení účtu autorizovat. Dokud partner přidružení neschválí, bude mít ve službě Campaign Manager 360 stav Autorizováno, nepropojeno se službou Display & Video 360. Poté, co partner vytvoří inzerenta s touto konfigurací, se stav přidružení změní na Propojeno. Stav jednotlivých přidružení, včetně názvů jednotlivých partnerů, inzerentů a webů, uvidíte v konfiguraci Floodlight ve službě Campaign Manager 360. Finální kroky propojení inzerenta ve službě Display & Video 360 s konfigurací Floodlight se provádějí ve službě Display & Video 360. Další informace

Upozorňujeme, že pokud konfiguraci Floodlight inzerenta, který je již propojen se službou Display & Video 360, změníte tak, aby byla přidružena k nadřazenému inzerentovi (čímž se daný inzerent stane podřízeným), bude to mít vliv na synchronizaci kreativ. Kreativy se budou synchronizovat jen k inzerentům, kteří odpovídají konfiguraci Floodlight nadřazeného inzerenta.

Důležité informace

• Za propojení účtů odpovídají uživatelé služby Display & Video 360: Podpora sady služeb Google Marketing Platform inzerenty ve službě Campaign Manager 360 s inzerenty ve službě Display & Video 360 za zákazníky propojit nemůže. 

Povolení správy publika založená na technologii Floodlight partnerovi ve službě Display & Video 360

Pokud publika založená na technologii Floodlight ze služby Campaign Manager 360 chcete sdílet s partnerem ve službě Display & Video 360, postupujte takto:

1. Přejděte na inzerenta a klikněte na Floodlight > Konfigurace.

2. Rozbalte sekci Přidružení ke službě Display & Video 360 a vyhledejte příslušného partnera ve službě Display & Video 360.

   Pokud partner v seznamu není uveden, postupujte podle pokynů k propojení konfigurace Floodlight s inzerentem ve službě Display & Video 360.

3. Zaškrtněte políčko u možnosti Povolit správu seznamů.

4. Přečtěte si oznámení o sdílení informací a potvrďte ho.