Как настроить Floodlight для рекламодателей

Прежде чем приступить к использованию системы Floodlight для рекламодателей, ее нужно настроить.

Конфигурации Floodlight и наследование в списках рекламодателей

Конфигурации Floodlight делятся на родительские и дочерние. Родительские рекламодатели являются владельцами конфигураций, действий и тегов Floodlight, а также любых списков, созданных на основе этих тегов. Только родительские рекламодатели могут создавать списки аудиторий. В то же время дочерние рекламодатели по умолчанию получают доступ к таким спискам, а также право на их просмотр и использование для таргетинга. Обратите внимание, что списки, предоставленные родительскому рекламодателю другими рекламодателями, не становятся по умолчанию доступны в дочерних аккаунтах.

Дополнительные сведения о родительских и дочерних рекламодателях

Рекламодателя можно назначить дочерним, только если с ним не связаны никакие действия. Дочерний рекламодатель не может быть подключен, если к нему уже добавлены какие-либо действия. Чтобы выбрать родительского рекламодателя, на экране конфигурации Floodlight нажмите Подключить рекламодателя. Если такого рекламодателя не выбрать, им будете считаться вы.

В каких случаях следует использовать подключенных рекламодателей?

Использовать эту функцию удобно в ситуациях, когда одно и то же действие регистрируется как конверсия у нескольких рекламодателей. Возможность подключать рекламодателей упрощает создание тегов и отчетов, поскольку она позволяет связать с одной конфигурацией Floodlight несколько рекламодателей.

Кроме того, это позволяет предотвращать дублирование конверсий. С конверсией связывается только последний клик пользователя, даже когда перед этим он нажимает на объявления нескольких подключенных рекламодателей. Например:

• День 1. Пользователь нажимает на объявление родительского рекламодателя.
• День 2. Пользователь нажимает на объявление дочернего рекламодателя.
• День 3. Пользователь выполняет конверсию. При этом с конверсией связывается только объявление последнего рекламодателя.

Установление связи между рекламодателями упрощает внедрение тегов Floodlight при работе с партнерами из разных стран. Допустим, у вас есть кампании для разных регионов, однако все покупки осуществляются на одном и том же сайте. В этом случае вам достаточно будет использовать один тег продаж Floodlight на странице подтверждения заказа, вместо того чтобы внедрять отдельные теги для каждой страны. Конверсии будут связаны с нужной кампанией и рекламодателем.

Предположим, пользователь нажимает на объявление рекламодателя 1 (дочерний рекламодатель в Европе), а затем – на объявление рекламодателя 2 (дочерний рекламодатель в США), после чего совершает конверсию.

• Если эти рекламодатели не являются подключенными, то вам необходимо добавить на сайт рекламодателя два тега Floodlight: один для рекламодателя 1 (Floodlight 1) и один для рекламодателя 2 (Floodlight 2). Когда пользователь совершит конверсию, будут засчитаны два действия: Floodlight 1 и Floodlight 2 соответственно.

• Если рекламодатели используют общую конфигурацию Floodlight, то вам нужно добавить лишь один тег Floodlight в код страницы. Только одна конверсия по клику связывается с последним кликом (в этом случае по объявлению рекламодателя 2). Мы получаем более точный результат, так как пользователь совершил конверсию один раз и она связывается с соответствующей кампанией.

Настройка Floodlight

Чтобы подключить сервис Floodlight, нужно настроить его конфигурацию. После этого можно создавать действия и их группы.

Как настроить конфигурацию Floodlight

Изменять конфигурацию Floodlight может только родительский рекламодатель. Любые изменения, внесенные в конфигурацию родительского рекламодателя, будут применены к связанным с ним дочерним рекламодателям.

1. Выберите рекламодателя и нажмите Floodlight > Конфигурация.

2. Установите период учета конверсий для кликов и показов. По умолчанию он равен 30 дням.

3. Включите динамические теги или теги изображений.

   • Если вы используете динамические теги, добавьте их код в каждое действие Floodlight. Он будет дополнительно обрабатываться при обращении к вашим тегам Floodlight. Подробнее…

   • Если вы выбрали только теги изображений, то во всех ваших новых действиях Floodlight будут создаваться только теги изображений – вы не сможете изменить формат тегов для имеющихся действий. В этом случае, если на вашем сайте уже есть теги Google или теги iframe, они будут по-прежнему регистрировать конверсии. Подробнее…

4. Выберите стандартные переменные, которые нужно включить в тег. Подробнее о стандартных переменных…
   После того как вы добавите стандартную переменную в конфигурацию Floodlight и выполните сохранение, удалить эту переменную будет невозможно.

5. Настройте использование данных в сервисах Google. Выберите, какие сервисы Google могут получать данные, на сбор которых дали согласие конечные пользователи. Что такое сервис Google?

   Для эффективного сбора данных рекомендуем выбрать все сервисы Google, чтобы они могли получать такие данные. Если по требованиям вашей компании необходимо выбрать сервисы Google, которые могут оказывать вам рекламные услуги, нажмите Выбрать сервисы Google. Укажите, какие сервисы Google могут получать данные, на сбор которых пользователи дали согласие, в целях аналитики и персонализации рекламы.

   Сообщайте конечным пользователям, какие сервисы Google могут получать их данные.

6. Включите улучшенную атрибуцию для медийного и видеоинвентаря в продуктах Google Платформы для маркетинга. Перед этим обязательно разместите на своем инвентаре хотя бы один тег Floodlight на основе тега Google. Обратите внимание, что атрибуция будет улучшена только для инвентаря с тегами Google, но не тегами iframe или тегами изображений. Подробнее об улучшенной атрибуции…

7. Добавьте все пользовательские переменные, которые нужно включить в тег. Подробнее…

   При использовании параметров в тегах будьте внимательны. По условиям вашего договора с Google Платформой для маркетинга вам запрещено передавать нам любые данные, которые могут быть использованы или расценены как информация, позволяющая идентифицировать личность пользователя. Когда вы будете вводить определенные значения в каком-нибудь поле в интерфейсе одного из сервисов платформы, может появиться напоминание о том, что параметры нельзя использовать для передачи подобной информации. В частности, это может произойти, если вы применяете параметры с названиями email и username. Вы можете использовать параметры с подобными названиями при условии, что они не предназначены для сбора данных, которые интерпретируются в рамках Google Платформы для маркетинга как идентификационные. Например, пользовательская переменная email со значением weekly (еженедельно) не противоречит правилам. Однако передавать с ее помощью адрес электронной почты пользователя запрещено. Мы можем связаться с вами, если придем к выводу, что вы нарушаете правила в отношении параметров.

    

   Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, которые позволят предотвратить передачу идентификационных данных.

8. Включите расширенное отслеживание конверсий и примите условия использования. Если включить расширенное отслеживание конверсий, вы сможете собирать хешированные данные и более точно отслеживать конверсии. Подробнее о том, как разрешить расширенное отслеживание конверсий…

9. Нажмите Сохранить.

Как связать конфигурацию Floodlight с рекламодателем сервиса "Дисплей и Видео 360"

Учтите, что после установления связи между конфигурацией Floodlight и рекламодателем в сервисе "Дисплей и Видео 360" отменить ее будет нельзя.

Можно установить связь между любым рекламодателем Менеджера кампаний 360 и рекламодателем в Дисплее и Видео 360, если у вас есть на это разрешение.

Прежде всего необходимо авторизовать партнера из Дисплея и Видео 360. Затем рекламодателей этого партнера можно будет связать с конфигурацией Floodlight Менеджера кампаний 360.

Чтобы связать партнера со своей конфигурацией Floodlight, выполните следующие действия:

1. Выберите рекламодателя и нажмите Floodlight > Конфигурация.

2. Разверните раздел Связь с сервисом "Дисплей и Видео 360" и нажмите Создать связь.

3. Ознакомьтесь с уведомлением об обмене информацией и примите его.

4. Введите идентификатор нужного партнера из сервиса "Дисплей и Видео 360". Партнер должен одобрить связь и выбрать подходящую конфигурацию Floodlight.

Статусы связи

Добавленный вами партнер из сервиса "Дисплей и Видео 360" должен подтвердить, что аккаунты могут быть связаны. Пока он этого не сделает, в Менеджере кампаний 360 будет показываться статус Авторизовано, без связи с сервисом "Дисплей и Видео 360". Когда партнер создаст рекламодателя с конфигурацией Floodlight, статус изменится на Связано. Статус каждой связи, а также названия партнеров, рекламодателей и сайтов можно посмотреть в конфигурации Floodlight. Процесс создания связи завершается в сервисе "Дисплей и Видео 360". Подробнее…

Если связать аккаунт рекламодателя, для которого уже установлена связь с Дисплеем и Видео 360, с аккаунтом родительского рекламодателя (в результате чего этот рекламодатель станет дочерним), это может повлиять на синхронизацию креативов. Синхронизация будет выполняться только для креативов рекламодателей с той же конфигурацией Floodlight, что и у родительского рекламодателя.

Описание

• За создание связи между аккаунтами отвечают пользователи Дисплея и Видео 360. Специалисты службы поддержки Google Платформы для маркетинга не могут связывать аккаунты рекламодателей от имени клиентов.

Как разрешить партнеру из сервиса "Дисплей и Видео 360" управлять аудиториями на основе Floodlight

Чтобы предоставить партнеру из сервиса "Дисплей и Видео 360" доступ к аудиториям на основе Floodlight в Менеджере кампаний 360, выполните следующие действия:

1. Выберите рекламодателя и нажмите Floodlight > Конфигурация.

2. Разверните раздел Связь с сервисом "Дисплей и Видео 360" и найдите нужного партнера.

   Если партнера найти не удалось, выполните инструкции по установлению связи между конфигурацией Floodlight и рекламодателем в сервисе "Дисплей и Видео 360".

3. Установите флажок Разрешить управление списками.

4. Ознакомьтесь с уведомлением об обмене информацией и примите его.