Konfiguracja Floodlight dla reklamodawców

Aby rozpocząć korzystanie z funkcji Floodlight dla reklamodawcy, trzeba ją skonfigurować.

Konfiguracje Floodlight i udostępnianie reklamodawców

Konfiguracje Floodlight podlegają relacjom między reklamodawcami nadrzędnymi a podrzędnymi. Reklamodawcy nadrzędni są właścicielami konfiguracji oraz aktywności/tagów Floodlight, a także wszystkich list utworzonych na podstawie tych tagów. Tylko oni mogą tworzyć listy odbiorców. Jednak listy reklamodawców nadrzędnych są domyślnie udostępniane ich reklamodawcom podrzędnym, którzy mogą je przeglądać i kierować według nich reklamy. Pamiętaj, że listy udostępniane reklamodawcom nadrzędnym nie są domyślnie udostępniane reklamodawcom podrzędnym.

Więcej informacji o reklamodawcach nadrzędnych i podrzędnych

Reklamodawcę możesz oznaczyć jako podrzędnego tylko wtedy, gdy nie ma on żadnych powiązanych aktywności. Gdy dodasz aktywność do reklamodawcy podrzędnego, na zawsze stracisz możliwość jego udostępniania. Aby wybrać reklamodawcę, którego oznaczysz jako nadrzędnego, kliknij Udostępnij reklamodawcę na ekranie konfiguracji Floodlight. Jeśli nie wybierzesz reklamodawcy nadrzędnego, Ty nim będziesz.

Kiedy warto udostępniać reklamodawców?

Udostępnianie reklamodawców przydaje się, gdy ta sama aktywność liczy się jako konwersja u wielu reklamodawców. Opcja Udostępnij reklamodawcę upraszcza tagi oraz raportowanie, łącząc tych reklamodawców z udostępnianą konfiguracją Floodlight.

Udostępnianie reklamodawców zapobiega też duplikowaniu konwersji. Gdy użytkownik przed konwersją kliknie reklamy kilku reklamodawców udostępnianych, z konwersją zostanie powiązane tylko najnowsze kliknięcie. Na przykład:

• Dzień 1: użytkownik klika reklamę reklamodawcy nadrzędnego.
• Dzień 2: użytkownik klika reklamę reklamodawcy podrzędnego.
• Dzień 3: użytkownik dokonuje konwersji. Konwersja jest przypisywana tylko reklamodawcy podrzędnemu.

Udostępnianie reklamodawców upraszcza również implementację tagów Floodlight w przypadku współpracy z reklamodawcami z różnych krajów. Wyobraź sobie, że masz różne kampanie w różnych krajach, ale wszyscy klienci kupują w tej samej witrynie. W przypadku udostępniania reklamodawców możesz użyć tylko jednego tagu sprzedaży Floodlight na stronie potwierdzenia zamiast jednego tagu Floodlight na każdy kraj. W ten sposób masz pewność, że konwersje będą przypisywane do odpowiedniej kampanii i reklamodawców.

Załóżmy na przykład, że użytkownik klika reklamę z kampanii Reklamodawcy A (reklamodawca podrzędny w Europie), a następnie klika reklamę z kampanii innego Reklamodawcy B (reklamodawcy podrzędnego z USA), po czym dokonuje konwersji.

• Jeśli ci dwaj reklamodawcy nie byliby udostępniani, w witrynie reklamodawcy trzeba by było zaimplementować dwa tagi Floodlight – jeden dla Reklamodawcy A (Floodlight A) i jeden dla Reklamodawcy B (Floodlight B). Po dokonaniu konwersji przez użytkownika powstałyby dwie aktywności: jedna dla Reklamodawcy A (Floodlight A) i jedna dla Reklamodawcy B (Floodlight B).

• Jeśli ci dwaj reklamodawcy mają wspólną konfigurację Floodlight, wystarczy, że zaimplementujesz jeden tag Floodlight na stronie. Tylko jedna aktywność po kliknięciu zostanie przypisana do ostatniego kliknięcia (w tym przypadku będzie to Reklamodawca B). Jest to wynik dokładniejszy, bo użytkownik dokonał konwersji tylko raz i została ona przypisana do właściwej kampanii.

Konfigurowanie Floodlight

Aby rozpocząć korzystanie z funkcji Floodlight, musisz utworzyć jej konfigurację. Gdy to zrobisz, możesz tworzyć aktywności i ich grupy.

Tworzenie konfiguracji Floodlight

Tylko reklamodawca nadrzędny może edytować konfigurację Floodlight. Wszystkie zmiany wprowadzone w niej przez tego reklamodawcę obowiązują też powiązanych z nim reklamodawców podrzędnych.

1. Otwórz właściwości reklamodawcy i kliknij Floodlight > Konfiguracja.

2. Ustaw okno konwersji kliknięć i wyświetleń. Domyślnie to 30 dni.

3. Włącz tagi dynamiczne albo graficzne.

   • Tagi dynamiczne dostarczają dodatkowy kod podczas wczytywania tagów Floodlight. Jeśli wybierzesz tagi dynamiczne, musisz dodać wybrany kod do każdej aktywności Floodlight. Więcej informacji o tagach dynamicznych

   • Jeśli zdecydujesz się włączyć tylko tagi graficzne, nowe aktywności Floodlight będą generować wyłącznie tagi graficzne. Nie będzie można edytować formatu tagu żadnych istniejących aktywności. Jeśli przełączysz konfigurację Floodlight na używanie tylko tagów graficznych, ale w witrynie masz już tagi Google lub tagi iframe, będą one nadal rejestrować konwersje. Więcej informacji o tagach graficznych

4. Wybierz dowolne zmienne standardowe, które chcesz umieścić w tagu. Więcej informacji o zmiennych standardowych
   Gdy dodasz zmienną standardową do konfiguracji Floodlight i ją zapiszesz, nie możesz jej już usunąć.

5. Skonfiguruj ustawienia wykorzystywania danych w usługach Google. Możesz wybrać, które usługi Google będą otrzymywać dane użytkowników, którzy wyrazili zgodę na ich wykorzystanie. Co to jest usługa Google?

   Aby zoptymalizować pomiary, upewnij się, że przekazywanie danych użytkowników, którzy wyrazili zgodę, jest włączone w przypadku wszystkich usług Google. Jeśli Twoja firma wymaga wskazania określonych usług Google, które mogą świadczyć usługi reklamowe, kliknij Wybierz usługi Google. Zaznacz wszystkie usługi Google, które mogą otrzymywać dane użytkowników, którzy wyrazili zgodę, na potrzeby pomiarów i personalizacji.

   Pamiętaj, aby poinformować użytkowników, którzy wyrazili zgodę na przekazywanie swoich danych, które usługi Google je otrzymują.

6. Włącz Ulepszoną atrybucję, aby otrzymywać lepsze sygnały atrybucji we wszystkich usługach Google Marketing Platform w przypadku zasobów reklamowych wideo i displayowych. Zanim włączysz tę funkcję, skonfiguruj co najmniej 1 tag Floodlight na podstawie tagu Google. Pamiętaj, że włączenie Ulepszonej atrybucji przyniesie korzyści tylko w przypadku tagów Google – nie będzie mieć takiego skutku w przypadku tagów iframe ani tagów graficznych. Dowiedz się więcej o Ulepszonej atrybucji.

7. Dodaj dowolne zmienne niestandardowe, które chcesz umieścić w tagu. Więcej informacji o zmiennych niestandardowych

   Podczas stosowania parametrów w tagach zachowaj ostrożność. Warunki umowy na korzystanie z Google Marketing Platform zabraniają przekazywania nam jakichkolwiek danych, które możemy rozpoznać lub wykorzystać jako informacje umożliwiające identyfikację konkretnej osoby. Po wpisaniu określonych wartości w polach usług Google Marketing Platform możesz zobaczyć ostrzeżenie o zakazie używania parametrów przekazujących informacje umożliwiające identyfikację użytkownika. Proste nazwy parametrów, które powodują wyświetlenie takiego ostrzeżenia, to na przykład email i username. Takie proste nazwy możesz stosować tylko wtedy, gdy nie używasz ich do zbierania danych, które Google Marketing Platform może rozpoznać lub wykorzystać jako informacje umożliwiające identyfikację.Na przykład zmienna niestandardowa z prostą nazwą email i wartością weekly jest dopuszczalna, w przeciwieństwie do przekazywania adresu e-mail użytkownika. W razie wątpliwości możemy się z Tobą skontaktować, by upewnić się, że nie używasz parametrów w niedozwolony sposób.

    

   Więcej informacji znajdziesz w artykule o sprawdzonych metodach na unikanie wysyłania informacji umożliwiających identyfikację użytkowników.

8. Włącz konwersje rozszerzone i zaakceptuj Warunki korzystania z usługi. Włączenie konwersji rozszerzonych umożliwia zbieranie zaszyfrowanych danych na potrzeby zwiększenia dokładności pomiaru konwersji. Dowiedz się więcej o zezwalaniu na konwersje rozszerzone.

9. Kliknij Zapisz.

Łączenie konfiguracji Floodlight z reklamodawcą Display & Video 360

Pamiętaj, że po połączeniu konfiguracji Floodlight z reklamodawcą Display & Video 360 nie można tych elementów rozłączyć.

Możesz połączyć dowolnego reklamodawcę Campaign Managera 360 z nowym reklamodawcą w Display & Video 360 pod warunkiem, że masz uprawnienia do dodawania reklamodawców z Campaign Managera 360.

Łączenie konfiguracji Floodlight z reklamodawcą Display & Video 360 zaczyna się od autoryzacji partnera tej usługi. Po autoryzacji partnera należący do niego reklamodawcy mogą zostać powiązani z konfiguracją Floodlight Campaign Managera 360 w ramach Display & Video 360.

Aby powiązać partnera Display & Video 360 z konfiguracją Floodlight:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy i kliknij Floodlight > Konfiguracja.

2. Rozwiń sekcję Powiązanie z Display & Video 360 i kliknij Nowe powiązanie.

3. Przeczytaj i zatwierdź powiadomienie o udostępnianiu informacji.

4. Wpisz identyfikator partnera Display & Video 360, z którym chcesz utworzyć powiązanie. Partner Display & Video 360 musi je zatwierdzić, a następnie wybrać odpowiednią konfigurację Floodlight, której będzie używać.

Stany powiązania

Gdy dodasz partnera Display & Video 360, musi on autoryzować powiązania konta. Dopóki ich nie zatwierdzi, będą miały w usłudze Campaign Manager 360 stan „Zatwierdzone, niepowiązane z Display & Video 360”. Gdy partner utworzy reklamodawcę z tą konfiguracją Floodlight, ich stan zmieni się na „Połączone”. W konfiguracji Floodlight Campaign Managera 360 możesz zobaczyć stan każdego powiązania, w tym nazwę konkretnego partnera, reklamodawcy i witryny. Końcowe czynności związane z łączeniem reklamodawcy Display & Video 360 z konfiguracją Floodlight wykonuje się w Display & Video 360. Więcej informacji

Pamiętaj, że zmiana konfiguracji Floodlight w przypadku reklamodawcy, który jest już powiązany z Display & Video 360 polegająca na połączeniu go z reklamodawcą nadrzędnym (zmiana w reklamodawcę podrzędnego) wpłynie na synchronizację kreacji. Kreacje będą synchronizowane tylko z reklamodawcami odpowiadającymi konfiguracji Floodlight reklamodawcy nadrzędnego.

Uwagi

• Za łączenie kont odpowiadają użytkownicy Display & Video 360: zespół pomocy Google Marketing Platform nie może łączyć reklamodawców Campaign Managera 360 z reklamodawcami Display & Video 360 w imieniu klientów.

Zezwalanie partnerowi Display & Video 360 na zarządzanie listami odbiorców wygenerowanymi na podstawie aktywności Floodlight

Aby udostępnić te listy odbiorców z Campaign Managera 360 partnerowi w Display & Video 360:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy i kliknij Floodlight > Konfiguracja.

2. Rozwiń sekcję Powiązanie z Display & Video 360 i znajdź partnera z Display & Video 360.

   Jeśli nie możesz znaleźć partnera na liście, sprawdź, jak połączyć konfigurację Floodlight z reklamodawcą Display & Video 360.

3. Zaznacz pole wyboru w sekcji Zezwól na zarządzanie listami.

4. Przeczytaj i zatwierdź powiadomienie o udostępnianiu informacji.