Представление "Оптимизация"

Как обеспечить максимальную эффективность позиций и заказов на размещение

Представление Оптимизация позволяет узнать, будут ли достигнуты цели по доходам и эффективности, поставленные для позиций и заказов на размещение. В таблицах позиций в представлении "Оптимизация" приводятся советы о том, как увеличить эффективность и обеспечить нужную скорость выполнения показов.

Чтобы в полной мере использовать преимущества представления "Оптимизация", задайте цели по эффективности для своих заказов на размещение. Формирование данных для заказов на размещение в представлении "Оптимизация" может занять до трех дней.

Чтобы перейти к этому представлению, выберите режим просмотра Оптимизация в меню над таблицей позиции или заказа на размещение.

Как группируются заказы на размещение

Если выбрать представление "Оптимизация" в таблице заказов на размещение, они будут сгруппированы по следующим категориям:

Отстающие от графика. Заказ на размещение не сможет израсходовать весь выделенный ему бюджет до конца срока выполнения. Иными словами, заказ на размещение расходует средства со скоростью, составляющей не более 99 % от планового значения.
Неэффективные. Заказ на размещение не достигнет поставленных целей по эффективности.
Отстающие от графика и неэффективные. Заказ на размещение не только отстает от графика, но и не обеспечивает требуемой эффективности.
По графику. Высока вероятность, что заказу на размещение удастся достичь целей по расходам и эффективности.
Неактивные. Заказ на размещение не выполняется.
Неизвестная скорость выполнения показов. Нет данных о скорости выполнения этого заказа на размещение.

Оптимизация бюджетов и ставок

Как назначать более эффективные бюджеты

В представлении "Оптимизация" перечислены позиции, которые могут не израсходовать свой бюджет. Информация о том, как лучше распределить бюджеты позиций, приведена в столбце Предлагаемый бюджет.

Чтобы сэкономить время, можно назначить позициям все бюджеты, предложенные Дисплеем и Видео 360. Для этого:

Установите флажки рядом со всеми своими позициями.
Нажмите ДействиеПрименить рекомендации по бюджету.

При переназначении бюджетов позиций в Дисплее и Видео 360 действует тот же алгоритм, что и при автоматическом распределении бюджета.

Как задавать более эффективные ставки

В столбце Предлагаемая ставка в представлении "Оптимизация" можно увидеть советы о том, как изменить ставки, чтобы увеличить отдачу от позиций.

Оптимизация эффективности по прочим параметрам

Представление "Оптимизация" позволяет оценивать эффективность позиций с учетом различных параметров.

Выберите Оптимизация в меню над списком заказов на размещение или позиций.
Нажмите Сегментировать по и выберите параметр, чтобы получить более подробные сведения.

Как скачивать рекомендации по оптимизации

Если вам нужно анализировать данные не в Дисплее и Видео 360, а с помощью другого инструмента, скачайте файл CSV с сегментированными данными, нажав Экспортировать данные по эффективности.

Исключение неэффективных сред, URL и дней недели

Чтобы исключить неэффективные сегменты из позиций, выполните следующие действия.

Перейдите к списку позиций в рамках заказа на размещение.
Выберите позицию.
Над списком позиций нажмите Сегментировать по и выберите один из следующих параметров:
- Среда
- URL
В списке сегментов выберите строки, соответствующие сегментам, которые надо исключить, и нажмите ДействиеДобавьте в список исключенных.
Нажмите Исключить.

Показатели в представлении "Оптимизация"

При работе с этим представлением вам доступны следующие показатели:

	Показатель	Определение	Пример
Период	Осталось дней	Количество полных дней от завтрашнего дня до даты окончания.	8 дней
	Дата начала	Первый день периода показа.	1 сентября 2018 г.
	Дата окончания	Последний день периода показа.	30 сентября 2018 г.
	Прошло дней	Количество дней от даты начала до вчерашнего дня.	22 дня
Регулирование скорости	Бюджет	Сумма, которую можно израсходовать в сервисе "Дисплей и Видео 360", или количество показов, которое можно приобрести с его помощью. Этот показатель основан только на текущем сегменте бюджета.	100 тыс. долл. США
	Регулирование скорости	Целевая сумма, которая должна быть израсходована за определенный период времени.	175 долл. США в день
	Затраты за период	Часть дохода, которая была израсходована на протяжении периода показа.	80 тыс. долл. США
	Бюджет под угрозой	Часть бюджета, которая с высокой вероятностью может быть не израсходована. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Бюджет) - (Прогнозируемые расходы)`	20 тыс. долл. США
	Регулирование скорости, %	Действительное время размещения по отношению к ожидаемому, выраженное в процентах (до 100 %). Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Израсходованная доля бюджета, %) / (Выполненный период трансляции рекламы, %)` Альтернативный вариант: `Прогнозируемые расходы / бюджет`.	13 %
	Прогнозируемые расходы	Сумма, которую планируется израсходовать. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Расходы на сегодняшний день) + ((Средние затраты за схожий промежуток времени) * (Оставшиеся дни трансляции рекламы))`	80 тыс. долл. США
	Потенциальные расходы**	Сумма, которую можно израсходовать. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Расходы на сегодняшний день) + ((Прогнозируемые ежедневные расходы) * (Остаток дней в периоде трансляции рекламы))`	90 тыс. долл. США
Эффективность	Цель	Цель по эффективности, заданная в заказе на размещение, связанном с кампанией.	Цена за конверсию: 4 долл. США
	В сравнении с целью	Текущая эффективность по сравнению с целевой.	На 25 % выше целевой
	Единицы	Количество кликов, конверсий, показов и иных событий, связанных с целью по эффективности.	1786 конверсий
	Основной КПЭ	Основной показатель эффективности кампании или заказа на размещение.	Цена за конверсию: 3 долл. США
	Дополнительный КПЭ*	Дополнительный показатель эффективности заказа на размещение.	CTR: 0,05 %
	Доход	Сумма средств, израсходованная за указанный диапазон дат.	8000 долл. США
Предлагаемая ставка**	Исходная ставка	Текущая ставка, заданная для позиции (на момент получения рекомендации).	15 долл. США
Предлагаемая ставка**	Предлагаемая ставка	Ставка, рекомендуемая для позиции.	12 долл. США
Предлагаемый бюджет**	Предлагаемый бюджет	Рекомендуемый для позиции бюджет (на момент получения рекомендации).	1000 долл. США
	Текущий бюджет	Текущий бюджет, назначенный позиции (на момент получения рекомендации).	1200 долл. США
	Бюджет заказа на размещение	Корректировка, которая обеспечивает пропорциональное соответствие бюджету заказа на размещение для всех позиций.	-15 долл. США
	Доступность инвентаря	Корректировка, которая улучшает доступность инвентаря во всех позициях.	+40 долл. США
	Эффективность	Корректировка, которая позволяет увеличить эффективность всех позиций.	+100 долл. США
Взаимодействия	Основные взаимодействия	Сколько раз пользователи просматривали объявление или взаимодействовали с ним.	10 000 кликов
	Средняя цена**	Средняя стоимость взаимодействия. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Доход) / (основные взаимодействия)`	10 долл. США за клик
	Цена за тысячу показов	Средняя стоимость тысячи показов. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Общие расходы) / (количество показов / 1000)`	0,5 долл. США
	Показы в видимой области экрана	Процент показов в видимой области экрана по отношению ко всем отслеживаемым показам. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле: `(Показы в видимой области экрана) / (отслеживаемые показы)`	75 %
Показы	Показы	Количество показов объявления на веб-странице, в приложении или с помощью любого другого канала.	1 000 000
	Потеряно из-за бюджета	Количество показов, для которых не были назначены ставки, поскольку бюджет был израсходован.	500 000
	Потеряно из-за ставки	Количество показов, для которых были назначены ставки, но не был выигран показ.	200 000
	Ограничение частоты	Количество показов, для которых не были назначены ставки из-за ограничения частоты показов.	100 000
	Уровень выигрыша	Процент выигранных показов по отношению к общему числу показов, для которых были назначены ставки.	5 %
	*Доступно в таблицах заказов на размещение. **Доступно в таблицах позиций.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?