Segmentación por seguridad de la marca

Puede usar la segmentación por seguridad de la marca para asegurarse de que solo compra inventario que cumple o supera los requisitos de seguridad de su marca.

Segmentar el inventario a partir de las etiquetas de contenido digital

Para establecer la segmentación por seguridad de la marca en una línea de pedido, diríjase a la página de segmentación Seguridad de la marca y seleccione una o varias etiquetas de contenido digital por las que segmentar. Las etiquetas de contenido digital pueden ser desde "DL-G", que corresponde al contenido adecuado para todos los públicos y se considera el máximo nivel de seguridad de la marca, hasta "DL-MA", que corresponde al contenido solo apto para adultos.

 Se admite el inventario de aplicaciones móviles y de TV conectada.

Consulte más información sobre las etiquetas de contenido digital de Display & Video 360.

Filtrar el inventario por categorías sensibles

Puede usar las categorías de contenido sensible en líneas de pedido de display, vídeo y audio. Consulte más información sobre la configuración de las categorías de contenido de las líneas de pedido de YouTube y partners. 

Además de filtrar el inventario por niveles de seguridad de la marca, también puede bloquear el inventario según el asunto del contenido que lo rodea. La función de bloqueo de categorías sensibles en Display & Video 360 utiliza la tecnología propia de Google para clasificar el contenido y bloquearlo a partir de varias señales. Consulte las categorías sensibles disponibles en Display & Video 360.

Se admite el inventario de aplicaciones móviles y de TV conectada. Algunas aplicaciones (como las de noticias o de anuncios clasificados) admiten URLs de contenido y se clasifican en función del nivel del contenido (o de la página). No obstante, la mayoría de aplicaciones se clasifica según su función principal, y no por su contenido.

Configurar la segmentación por seguridad de la marca de un anunciante

A un anunciante también se le puede excluir de categorías sensibles y etiquetas de contenido digital.  Utilice estas exclusiones para definir un nivel básico de segmentación por marca adecuada que se aplicará a todas las campañas, pedidos de inserción y líneas de pedido, actualmente y en el futuro.

A continuación le indicamos cómo hacerlo:

1. Vaya a Anunciante  Configuración  Segmentación.
2. Haga clic en Editar  para mostrar los criterios de segmentación y realizar cambios.
3. Haga clic en Guardar. 

La opción de segmentación de un anunciante no se puede modificar en las campañas, los pedidos de inserción o las líneas de pedido. Debe volver al anunciante para modificar estos ajustes de segmentación, la cual no afectará a las líneas de pedido predeterminadas de los acuerdos de programática garantizada.

Su anunciante también puede bloquear un canal de aplicaciones o URLs para evitar que los anuncios se publiquen junto a contenido inadecuado. Más información

Utilizar tecnología de terceros de seguridad de la marca

Puede utilizar la tecnología de verificación de terceros para aplicar límites de seguridad de la marca a las impresiones que compre.

1. Abra un anunciante en Display & Video 360 y haga clic en el pedido de inserción que quiera modificar.

2. Una vez que haya abierto un pedido de inserción, puede definir los requisitos de calidad de los medios como parte de la segmentación predeterminada del pedido de inserción o en la segmentación de líneas de pedido concretas. En ambos métodos, encontrará la configuración de verificación pre-puja de terceros en Segmentación  Seguridad de la marca.

3. Una vez que haya abierto la configuración de Calidad de medios, seleccione un proveedor de servicios de verificación:

   • Integral Ad Science

     Acerca de la configuración de seguridad de la marca de Integral Ad Science

     • Control de contexto: Contenido que se quiere evitar. Introduzca el ID que ha recibido de Integral Ad Science para excluir un segmento personalizado concreto. También puede bloquear las URLs sin valoración para que no se incluyan en la segmentación.
     • Control de contexto: Segmentación. Introduzca el ID que ha recibido de Integral Ad Science para incluir un segmento personalizado concreto en la segmentación.
     • Tipos de contenido sensible: no calificable, contenido para adultos, alcohol, descargas ilegales, drogas, incitación al odio (solo para ordenadores y Web móvil), lenguaje ofensivo, violencia y juegos de apuestas (solo para aplicaciones móviles).
     • No calificable: las impresiones no calificables no pueden describirse como impresiones de seguridad de la marca o no. Normalmente, las impresiones no calificables están asociadas a inventarios anónimos (impresiones en las que la URL de la página no es "transparente" o no se comparte con los compradores), a URLs de servidores de anuncios o de redes publicitarias, y a direcciones IP.
     • Prevención de fraudes publicitarios: excluya impresiones si existe el riesgo (moderado o elevado) de que un sitio web o los anuncios que aparecen en él estén asociados a actividades ilícitas o fraudulentas, como el fraude por clic o por impresión.
     • Visibilidad: el grado de visibilidad de una impresión con respecto a otras impresiones. Puede elegir el porcentaje de visibilidad medio que quiera.

     Para obtener más información, puede escribir a: [e-mail].

   • DoubleVerify

     Acerca de la configuración de seguridad de la marca de DoubleVerify

     • Seguridad de la marca auténtica: cree un perfil de seguridad de marca personalizado con los controles de Seguridad de la marca auténtica en la plataforma de DoubleVerify. Para usar el perfil, introduzca el ID de segmento correspondiente.
     • Categorías de seguridad de la marca: bloquee el inventario según los niveles de evasión de seguridad de la marca de DoubleVerify (de riesgo alto o medio), o según una o varias de las más de 20 categorías de evasión.
     • Evite pujar por aplicaciones en función de la clasificación: bloquee el inventario en función de la clasificación por edad de una aplicación o puje únicamente por aplicaciones a partir de una determinada valoración por estrellas.
     • Visibilidad: apunte al inventario según el grado de visibilidad de una impresión en relación con todas las impresiones utilizando la definición de visibilidad del IAB (es decir, "Apuntar al inventario web y de aplicaciones para maximizar el porcentaje de visibilidad del IAB"). También puede apuntar al inventario según la duración de la visibilidad al 100 % a partir de la visualización media de un anuncio ("Apuntar al inventario web y de aplicaciones para maximizar la duración de la visibilidad al 100 %").
     • Fraude y tráfico no válido: segmente el inventario según el porcentaje anterior de fraude y tráfico no válido.

     Para obtener más información, puede escribir a: [e-mail].

   • Adloox

     Información sobre la configuración de seguridad de la marca de Adloox

     • Contenido para adultos: pornografía y desnudos
     • Contenido para adultos poco explícito: contenido sexual y desnudo parcial
     • Fraude: redes de bots, software malicioso, sitios web falsos y apilamiento de anuncios
     • Contenido tendencioso: contenido polémico o relacionado con el extremismo religioso
     • Contenido discriminatorio: discriminación por motivos de raza, religión, sexo y edad
     • Contenido violento o relacionado con armas: escenas de dolor, violencia o muerte, así como ofertas de venta de bombas, pistolas y otras armas
     • Alcohol o drogas: venta de alcohol o drogas ilegales y promoción de su consumo

     Para obtener más información, puede escribir a [e-mail].

4. Haga clic en Listo cuando termine de configurar toda la información anterior.

Los proveedores de servicios de verificación determinan los precios y se los comunican a Google. Estos precios pueden modificarse en Display & Video 360 sin previo aviso.

Solucionar problemas

Utilice la sección "Nivel de calificación de vídeo" de la herramienta para solucionar problemas en sus líneas de pedido si quiere consultar el número de impresiones recibidas de cada nivel de calificación de vídeo en comparación con el nivel de calificación de vídeo utilizado en la segmentación de la línea de pedido. Puede utilizar esta información para ajustar la segmentación según sea necesario. Más información

Limitaciones

• El inventario de audio no es compatible con la segmentación de seguridad de la marca de terceros. Las etiquetas de contenido de seguridad de la marca propias para el audio proceden de la información a nivel de sitio y de aplicación, no de la información a nivel de contenido. 

Preguntas frecuentes

¿Cómo funciona la segmentación por visibilidad de terceros?

Tanto Integral Ad Science (IAS) como DoubleVerify utilizan JavaScript en sus etiquetas para cuantificar el número de veces que los anuncios aparecen en una pantalla y se encuentran visibles. A continuación, estos datos se suman a fin de generar un porcentaje de todos los sitios web en los que IAS o DoubleVerify tiene código implementado, lo que después se utiliza para asignar una puntuación a cada espacio publicitario —relativa a todos los espacios publicitarios de los que IAS y DoubleVerify tienen datos—, que representa la probabilidad de que los usuarios vean un anuncio.

Una vez que se hayan calculado estas puntuaciones, pueden emplearse como mecanismo para orientar inventarios en función de la puntuación relativa de un espacio publicitario concreto en comparación con los demás. Los porcentajes más altos corresponden a los espacios publicitarios con más visibilidad.