2023 年第 4 季度
界面
“实时出价明细”工具中的“广告未呈现”已更名
本周，GMA SDK 买方会在“实时出价明细”工具的“未呈现的广告”表格中看到，“广告未呈现”原因已更名为“已加载但未呈现”。此指标的实际定义不会发生任何变化，因为“已加载但未呈现”将继续反映除“严重 VAST 错误”原因之外赢得竞价但未呈现的广告的数量。
如需详细了解实时出价明细数据，请访问我们的 Authorized Buyers 帮助中心。
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Displaymanager 和 Displaymanagerver 中的互动式媒体广告 (IMA SDK) 信号支持
我们很快就会在 Google 协议和 OpenRTB 协议中扩大对 displaymanager 和 displaymanagerver 的支持，以纳入互动式媒体广告 (IMA SDK) 信号。
出价方应该会看到新值“InteractiveMediaAds-Android”或“InteractiveMediaAds-iOS”：在 Google 协议中是通过 adslot.display_manager 填充，在 OpenRTB 协议中则是通过 imp.displaymanager 填充。Adslot.display_manager_version 和 imp.displaymanagerver 也会设为相应的 IMA SDK 版本。
2023 年 11 月 20 日发布的版本没有版本说明。
2023 年 11 月 6 日发布的版本没有版本说明。
2023 年第 3 季度
排查问题
“实时出价明细”工具中的“结果不明”
“实时出价明细”工具中新增了“结果不明”原因。这个原因表明，我们没收到 Protected Audience 竞价返回的客户端报告。[在此处输入版本说明]
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Authorized Buyers 发送的通知和提醒
针对您希望 Authorized Buyers 向您发送的实用通知和提醒提供反馈，以便了解账号活动。请填写这份简短的调查问卷以提供反馈。
2023 年第 4 季度
2023 年 10 月 9 日发布的版本没有版本说明。
2023 年第 3 季度
2023 年 9 月 25 日发布的版本没有版本说明。
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可结算事件率 (BER) 字段
现在，我们会与移动应用流量的所有出价方分享可结算事件率 (BER)。BER 调节系数可反映您的出价在赢得竞价时产生可结算事件（即广告成功呈现）的可能性，是与参与竞价的其他出价在赢得竞价时产生可结算事件的概率的相对值。此调整值可以大于 1，也可以小于 1。
9 月末，此调整值将会影响竞价中的最终排名（不会影响付款）。可应用于您的出价的 BER 值将通过一个重复字段在出价请求中共享，该字段为 Google 实时出价协议中的 adslot.billable_event_rate_bid_adjustment，以及 OpenRTB 协议中的 imp.ext.billable_event_rate_bid_adjustment。
此外，已应用于您的出价的 BER 值将通过实时反馈共享，具体途径为：Google 实时出价协议中的 bid_response_feedback.billable_event_rate_bid_adjustment，以及 OpenRTB 协议中的 ext.bid_feedback.billable_event_rate_bid_adjustment。如需了解详情，请参阅开发者文档（Google 协议 l OpenRTB 协议）。
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支持发布商提供的信号 (PPS)
发布商提供的信号 (PPS) 是一种注重隐私保护的方式，可让发布商直接在出价信息流中与买方共享第一方受众群体和情境类目数据，而无需依赖第三方 Cookie 或其他标识符。
PPS 基于 IAB 的“卖方定义的受众群体”框架。对于实时出价协议 (RTB)，我们将在新的 SegmentData 字段中传递 PPS 数据。如需了解 OpenRTB 信息，请参阅 IAB 的“卖方定义的受众群体”规范。
若要开始使用 PPS，请与您的 Google 客户经理联系。
多重格式已被停用
自 2023 年 7 月 10 日起，我们已停止支持多重广告格式。如果您希望以原生广告格式投放，我们建议您定位原生广告。买方应该知道，用过多重格式的发布商可以自动回退到常规原生格式。这样一来，他们就能继续投放原生广告，同时最大限度地减少中断。
2023 年 8 月 7 日发布的版本没有版本说明。
我们在“实时出价明细”工具中推出了一个新的漏斗阶段，即“已呈现广告”。现在，除了快速查看呈现率计算结果外，用户还可轻松识别已赢得查询后和广告展示前的计数。在做出这些改进的同时，我们还将“广告未呈现”和“致命的 VAST 错误”原因代码移至“已赢得查询”阶段中的“未呈现的广告”表格中。
2023 年 7 月 10 日发布的版本没有版本说明。
2023 年第 2 季度
排查问题
OpenRTB 视频广告位尺寸
我们对 OpenRTB 视频广告请求中提供的广告位尺寸做出了一项更改。现在，我们会发送符合条件的最大尺寸，而不再提供第一对宽度值和高度值。
2023 年 6 月 12 日发布的版本没有版本说明。
2023 年 5 月 29 日发布的版本没有版本说明。
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“excluded_app_ids”(Google RTB) 和“bapp”(OpenRTB) 字段
自 2023 年 5 月 1 日起，我们在 Google RTB 中引入了“excluded_app_ids”字段，并开始在 OpenRTB 中支持“bapp”字段。如果您需要使用上述字段来设定出价，请联系相关方在出价请求中填充相应字段。
在出价响应中声明应用 ID
我们建议您在出价响应中声明所宣传应用的 ID 以获享多项益处，包括进行更精准的过滤以及访问更多应用呈现行为。
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在出价响应中声明代理机构 ID
Google Proto 中引入了一个新字段，供您用于声明由您代为出价的那家代理机构的 ID。出价方应开始在出价响应中声明与代理机构关联的 ID。
- Google 协议：填充 BidResponse.ad.ad_slot.seat。
- OpenRTB 协议：填充 seatbid 中的 seat 字段。已填充此字段的合作伙伴无需立即采取措施。
2023 年 4 月 17 日发布的版本没有版本说明。
2023 年 4 月 3 日发布的版本没有版本说明。
2023 年第 1 季度
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OpenRTB 中现已提供激励广告信号
Google 将支持使用 OpenRTB 2.6 规范中的 rwdd 字段来指明用户观看广告是否会获得奖励。此次发布的版本填写 rwdd 字段的方式与 is_rewarded_inventory 完全相同，后者是此前用于实现同样目的的扩展字段。
排查问题
安全信号问题排查工具
现在，实时出价问题排查工具中新增了一个过滤条件，可向出价方显示出价请求中不含某个安全信号的原因。详见此处。
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出价请求中的 BidRequest.geo.accuracy 字段
从 3 月 6 日起，Google 将在很多之前可能不填充 BidRequest.geo.accuracy 字段的请求中填充此字段。Google 一直在针对一小部分流量测试这项更改，并已确定这项更改会导致您的账号支出发生微小的变化。
支持在出价响应中指定应用宣传广告类型
现在，我们支持指定应用宣传广告的类型，让出价方在返回用于宣传应用的广告时，可以声明应用宣传广告的类型（例如是应用安装广告还是应用互动广告）。此字段有助于我们根据应用宣传广告的类型来应用专门的功能。
如果代码是采用 Authorized Buyers 协议实现的，出价方可通过 BidResponse.ad.app_promotion_type 填充 app_promotion_value；如果是采用 OpenRTB 协议实现的，出价方则可通过 Bid.ext.app_promotion_type 进行填充。请注意，如果未指定 advertiser_app_id 字段（在 oRTB 中则为 bundle 字段），我们会忽略 app_promotion_type。
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可使用 ad_block_key / tag_id 来改进广告资源标识方式
ad_block_key（Google 协议）和 tag_id (OpenRTB) 会作为发布商广告展示位置的唯一标识符包含在出价请求中。凡是集成了此信号的出价方都已取得更出色的效果；建议您将此信号集成到您的出价逻辑中，以改善广告资源定位精度。
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支持 iOS 自定义产品页面
我们现在支持 iOS 自定义产品页面。这次变更使广告客户能在 SKStoreProductViewController 中向不同的受众群体展示各种各样的 App Store 产品页面。如果想受益于这次变更，出价方需要更新其响应，以在 SKAdNetworkResponse 对象中传递“product_page_id”值。在 Authorized Buyers 协议中，此值会在 BidResponse.ad.skadn.product_page_id 中传递；在 OpenRTB 协议中，此值会在 Bid.ext.skadn.productpageid 中传递。
公开出价方现在已能使用出价方控件
所有公开出价方都已添加到发布商设置中，可供发布商应用广告网络政策和/或保护措施。默认情况下，系统会为公开出价需求来源停用这些过滤条件。如需了解详情，请点击此处。
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为 iOS 提供 SKAN v3.0 + v4.0 支持
我们现在已支持 SKAdNetwork (SKAN) v3.0 和 v4.0，让出价方能够使用 Google 移动广告 (GMA) SDK 在 iOS 设备上呈现各自的广告素材。
SKAN v3.0（适用于 iOS 14.6 及更高版本）针对符合条件的展示引入了多回传。请注意，符合条件的展示是指用户已安装并已启动相应的应用。如需了解详情，请参阅 Apple 的版本说明。若想充分利用 SKAN v3.0 版本，移动应用出价方只需使用此版 SKAN（如果相应请求支持它）进行响应即可。
SKAN v4.0（适用于 iOS 16.1 及更高版本）引入了一系列全面的增强功能，我们建议出价方自行在 Apple 的版本说明和概览中深入了解这些功能。请注意，SKAN v4.0 要求在出价响应中使用新的“source_identifier”ID 而非早期版本所用的“campaign”ID。因此，我们为使用 Authorized Buyers 协议的出价响应添加了 BidResponse.ad.skan.source_identifier 字段，并为使用 oRTB 协议的出价响应添加了 Bid.ext.skadn.sourceidentifier 字段。采用 SKAN v4.0 但省略“source_identifier”ID 的出价响应将被滤除。
最后请注意，自 Safari 16.1 起，移动网站 HTML5 横幅广告请求已可采用 SKAN v4.0。待网站归因机制使用指南最终确定后，我们将会更新 SKAdNetwork 归因文档以囊括这些指南，日后还会为网站原生格式提供支持。
考虑到 SKAN 可向后兼容，建议出价方在尚未准备好改用较新的 v3.0 或 v4.0 时继续使用 v2.2 进行响应。
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OpenRTB 中的结构化用户代理 (Structured User Agent) 支持
Google 已开始从 Structured UserAgent 字段“BidRequest.device.sua”着手为 OpenRTB 2.6 提供支持。2023 年第 1 季度将会陆续支持更多字段。
2022 年第 4 季度
2022 年 12 月 26 日发布的版本没有版本说明。
2022 年 12 月 12 日发布的版本没有版本说明。
其他的产品动态或帮助中心更新
视频素材资源的呈现时长下限现为 5 秒
现在，对于参与公开竞价的应用内插页式视频广告展示机会，我们支持在用户已观看至少 5 秒后显示“关闭”按钮，以使您在应用内插页式视频广告展示机会中投放视频素材资源时能将它呈现至少 5 秒。其他的产品动态或帮助中心更新
在 iOS 设备上针对激励型和插页式视频广告资源实现内嵌式应用安装
从本周开始，我们将支持在 iOS 设备上针对激励型和插页式视频广告资源实现内嵌式应用安装，这样用户无需离开他们之前正在使用的应用即可下载宣传的应用。如果想受益于这项变更，出价方需要通过 Google RTB（实时出价）协议提供BidResponse.ad.advertised_app_id。通过 OpenRTB 协议集成的出价方可利用 BidResponse.seatbid.bid.bundle 字段返回此值。当用户点击应用安装广告时，所返回的应用 ID 将用于呈现内嵌的应用商品详情。其他的产品动态或帮助中心更新
对不一致币种的滤除
自 2022 年 11 月起，Google 将不再滤除所用币种与出价方或账号所设币种不一致的出价响应。如果出价响应指明了币种，无论其是否与出价方或账号设置一致，我们都将使用此币种。如果出价响应未指明任何币种，系统会使用出价方或账号所设币种。2022 年第 3 季度
无版本说明
2022 年 9 月 26 日发布的版本没有版本说明。
排查问题
Creatives API 中已弃用 version 字段
Creatives API 中的广告素材 version 字段已被弃用。
政策
Authorized Buyers 美国赌博和游戏政策更新
Authorized Buyers 的赌博和游戏政策已于 2022 年 9 月 12 日更新，以允许持有州许可证的赌博实体在美国的某些州宣传在线赌博。
凡是希望在允许的美国各州宣传在线赌博内容的广告客户，都必须从更新后的政策页面中提交赌博业务认证申请。
改进 ad_block_key 和 tag_id 中的广告资源标识
之前，我们发现某些移动应用请求中的 ad_block_key 和 tag_id 返回了 =1 值。现在，我们已提高了这些用于标识发布商广告资源槽位的字段的填充率。
无版本说明
2022 年 8 月 15 日发布的版本没有版本说明。
实时出价
网站插页式广告现已纳入公开出价范围
现在，参与公开出价的买方可以认购网站插页式广告资源。插页式广告是在浏览者从一个网页转到另一个网页的间隙显示的全屏网站广告。对于符合《优质广告标准》且具有影响力的广告来说，如果有能力竞购此类广告资源，将会获得新的展示机会。您必须启用该功能才有资格认购此类广告资源。
其他的产品动态或帮助中心更新
支持对非插页式广告使用 SKAdNetwork 2.2 浏览型转化归因
Google 实时出价现在支持对所有 iOS 广告资源上投放的非插页式广告进行 SKAdNetwork 浏览型转化归因。此外，鉴于 iOS 15.4 以上版本的广告资源上能同时投放多个可进行浏览型转化归因的广告，Apple 现在还支持在这类广告资源上通过 Google 的移动广告 SDK (GMA) 同时使用多个活动展示计时器。
2022 年第 2 季度
界面
面向公开出价方推出新用户角色“广告资源管理员”
我们向公开出价方账号用户角色列表中添加了一个新角色“广告资源管理员”。管理员可向用户授予此角色，从而允许他们批准或拒绝发布商，并授权他们访问“问题排查”和“报告”标签页。
这个新角色让公开出价方不必在应用内过多地共享信息或权限，就能尽早让相关人员参与到业务运营中。有了这个角色，公开出价方团队就不用再因为团队负责人没有时间而等待，从而能够更快速地与发布商建立合作关系。
实时出价
Google Ad Manager 开始支持 IPv6
Ad Manager 已开始转为向所有出价方发送 IPv6 广告请求端点。为了尽量减少对基于 IPv4 的预测和投放的影响，我们会在接下来的几个月内逐步实施这项变更。
实时出价
从出价请求中移除 is_default 字段
Google 会从出价请求中移除 CreativeEnforcementSettings.is_default 字段。此前，出价请求中包含的该字段用于指明政策和保护措施过滤机制的设置处于默认状态。CreativeEnforcementSettings 中的其余详细信息将继续照常填充。
出价方应继续查阅出价请求中的 CreativeEnforcementSettings，了解发布商是否已针对其需求应用了政策和/或保护措施。如果发布商强行指定了广告素材要求，所有不符合这些要求的出价响应将被滤除。
对于视频广告连播出价，在拆分的出价请求中纳入 PG/PD，进行反规范化处理
电视商业广告插播时段会连续展示多个广告。如果您拆分出价请求，整个商业广告插播时段（可能长达 3 分钟）中的每个广告会分别作为不同的出价请求发送，而不是整个时段只收到一个出价请求。在某些情况下，对于优化型广告连播，有保证的程序化交易 (PG) 和首选交易 (PD) 会分别纳入到各自的出价请求中，因为针对此类需求来源的出价只能在 1 个广告连播位置胜出。这样可避免为在每个广告连播中只能胜出 1 次的需求来源重复发送出价请求。
政策
向 Authorized Buyers 用户供应的敏感广告资源
Google 将于 6 月扩大向 Authorized Buyers 用户发送的敏感广告资源的范围。因此，您可能会看到更多针对敏感广告资源的请求，除非您在预定位控件中屏蔽了该类别。不妨详细了解 Authorized Buyers 中的敏感类别。
实时出价
Google Ad Manager 开始支持 IPv6
从 2022 年 5 月开始，Ad Manager 将改为向所有出价方发送 IPv6 广告请求端点。为了尽量减少对基于 IPv4 的预测和投放的影响，我们会在接下来的几个月内逐步实施这项变更。
其他的产品动态或帮助中心更新
停止支持非 SSL 端点
我们将停止支持使用非 SSL 端点进行实时出价，以保护传输中的数据。此项变更预计不会产生任何影响，因为现有的非 SSL 出价邀约数量极少。不妨详细了解如何确保实时出价邀约的安全。
报名参加 Topics 源试用测试
Google Chrome 最近启动了 Topics 源试用。对此感兴趣的 Authorized Buyers 合作伙伴和公开出价合作伙伴可以报名参与测试。Google 将以遵守现有隐私控制设置为前提，开始在网站广告资源的一小部分出价请求中向感兴趣的合作伙伴发送用户浏览器提供的 Topics 信息。
支持有保证的程序化交易中由发布商管理的广告素材
对于有保证的程序化交易中由发布商管理的广告素材，Authorized Buyers 现在提供有限支持。“有限支持”意味着可能需要完成集成工作才能使用该功能。如需了解详情，请与您的客户支持团队联系。
界面
可在提案中协商时段设置
在提案中，发布商能指定相应广告可进行投放的日期或时段（“设置周几和时段”）。现在，在协商期间，买方可在提案中看到这些设置。此外，对“设置周几和时段”部分内的设置做出的任何更新都需要重新协商并获得买方批准。
其他的产品动态或帮助中心更新
推出新的发布商控件，以用于授权买方收集和存储用户数据
从 4 月 6 日起，发布商的账号中将会增添一个新控件，用于授权买方从其通过竞价赢得且位于发布商广告资源上的展示机会中收集用户数据。买方将收到一个新字段 allow_user_data_collection = {true, false}，该字段用于指明发布商是否已授予相应权限。非个性化广告 (NPA) 请求将不允许收集用户数据。
在同一天，我们将更新 Authorized Buyers 计划指南。正如这项政策所述，无论发布商是否授予了相应权限，买方都必须遵从发布商的决定。当发布商向买方授予相应权限后，买方还可利用所收集的用户个人资料（是从通过 Authorized Buyers 竞价赢得的展示机会中收集的）在第三方广告交易平台上出价。这项政策将于 2022 年 5 月 11 日生效。
弃用 NativeAd.click_tracking_url(s) 字段
Google Authorized Buyers 协议中 NativeAd 字段内的 click_tracking_url 将于 2022 年第 2 季度末弃用。现在，对于原生广告和有保证的程序化 (PG) 交易，出价方可以利用 Ad 字段为出价填充点击跟踪网址。NativeAd 字段将保留在 OpenRTB 协议中。
日本的 APPI 修正案已于 2022 年 4 月 1 日生效
2020 年 6 月，日本政府针对现行的《个人信息保护法》(APPI) 进行了一系列修订。修订后的 APPI 已于 2022 年 4 月 1 日生效。
修订后的 APPI 包含处理日本用户“个人相关信息”(PRI) 时须遵循的规则。根据修订后的 APPI，公司在向可能会将日本用户的 PRI 与“个人信息”关联的第三方提供此类数据时，需要完成以下事项：与接收方确认接收方已就其处理方式征得数据主体的同意，并记录接收方的确认。PRI 通常是指通过标识符收集的信息，这些标识符本身不能识别特定个人（例如 Cookie ID），也不会与个人数据（如 APPI 中所定义）一起存储。
如果您因使用 Google 平台产品而收到 Google 提供的与日本用户相关的 PRI（在政策中称为不可识别个人身份的用户信息），则不得将此类信息与个人身份信息合并，除非您在进行此类处理之前已针对法律要求的所有情况征得用户的同意，并已通过 Google Ads 数据保护条款问题排查工具就此类处理向 Google 提供准确且完整的信息。
您对 PRI 的处理必须符合修订后的 APPI 以及平台计划政策的要求。
2022 年第 1 季度
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针对“公开出价”机制中的半公开网址的更新
我们已更新对“公开出价”机制中半公开网址的处理方式。以前，对于向参与公开出价的广告交易平台发送的请求，系统未强制启用半公开方式。现在，我们会为所有程序化广告需求强制启用半公开方式。
其他的产品动态或帮助中心更新
表达您对参与 FLEDGE Origin Trials 测试的兴趣
Google Chrome 计划在未来几个月内开始进行 FLEDGE Origin Trials 测试。Google 会努力为 Authorized Buyers 合作伙伴提供相关支持，助力他们在 Ad Manager 广告资源上进行 FLEDGE Origin Trials 测试。在此测试期间，我们希望创造机会与 Authorized Buyers 合作伙伴协同合作、一起学习。您可以通过此表单表达自己对参与 FLEDGE 源试用测试的兴趣。
界面
Authorized Buyers 和公开出价平台的“报告”页面焕然一新
Authorized Buyers 和公开出价平台的“报告”标签页旧貌换新颜。这项更新可能会改变您使用该工具时的工作流程。不过，报告工具的功能未变。