Sử dụng báo cáo So sánh mô hình để so sánh mức độ ảnh hưởng của các mô hình phân bổ khác nhau đối với việc đánh giá các kênh tiếp thị.
Nội dung trong bài viết này:Các mô hình phân bổ hiện có
Mô hình phân bổ là một quy tắc hoặc một bộ quy tắc, giúp xác định cách chỉ định giá trị đóng góp cho lượt bán hàng và lượt chuyển đổi cho các điểm tiếp xúc trong lộ trình chuyển đổi. Tìm hiểu thêm về các mô hình phân bổ hiện có.
Cách sử dụng báo cáo
Truy cập vào báo cáo
- Trong Google Analytics, hãy nhấp vào Quảng cáo ở bên trái.
- Chuyển đến Phân bổ > So sánh mô hình.
Chọn phạm vi ngày và sự kiện chuyển đổi
Bắt đầu bằng cách chọn một phạm vi ngày từ trình đơn thả xuống "bộ chọn ngày" ở phía trên cùng bên phải. Sau đó, hãy chọn một hoặc nhiều sự kiện chuyển đổi từ trình đơn thả xuống ở phía trên cùng bên trái của báo cáo. Theo mặc định, hệ thống sẽ chọn và tổng hợp tất cả sự kiện chuyển đổi vào trong báo cáo.
Thêm bộ lọc (không bắt buộc)
Báo cáo trình bày dữ liệu về tất cả người dùng. Để xem dữ liệu về một nhóm người dùng cụ thể, hãy nhấp vào Thêm bộ lọc ở phía trên cùng bên trái.
Bạn có thể lọc ra:
- Một chiến dịch cụ thể để xem cách các mô hình phân bổ đánh giá các điểm tiếp xúc cho sáng kiến truyền thông cụ thể đó. Hãy tạo bộ lọc Bao gồm, chọn Chiến dịch đã thu nạp người dùng trong mục Thu nạp, rồi chọn tên chiến dịch làm giá trị phương diện.
- Một số khu vực nhất định để tìm hiểu cách các mô hình phân bổ đánh giá các điểm tiếp xúc dựa trên nhiều sáng kiến khác nhau của bạn ở mỗi khu vực. Hãy tạo bộ lọc Bao gồm, chọn Khu vực trong mục Người dùng, rồi chọn các giá trị phương diện mà bạn muốn.
- Danh mục thiết bị để hiểu rõ hiệu suất trên các thiết bị. Hãy tạo bộ lọc Bao gồm, sau đó chọn Danh mục thiết bị trong mục Thiết bị, rồi chọn máy tính, thiết bị di động và máy tính bảng làm các giá trị phương diện.
Chọn phương diện để báo cáo
Bảng dữ liệu trình bày dữ liệu được phân tích theo phương diện Nhóm kênh mặc định. Hãy sử dụng trình đơn thả xuống để xem dữ liệu theo các phương diện Nguồn/phương tiện, Nguồn, Phương tiện hoặc Chiến dịch.
Chọn các mô hình phân bổ để so sánh
Hãy sử dụng trình đơn thả xuống trong cột Mô hình phân bổ (gián tiếp) để chọn những mô hình phân bổ cần so sánh.
Tuỳ chỉnh báo cáo
Nhấp vào Chỉnh sửa phần so sánh để thay đổi dữ liệu hiển thị trong báo cáo. Trong bảng điều khiển Tùy chỉnh báo cáo, bạn có thể thêm một bộ lọc hoặc thay đổi thời gian báo cáo.
Bộ lọc
Báo cáo trình bày dữ liệu về tất cả người dùng. Hãy nhấp vào tên bộ lọc để chỉnh sửa hoặc thêm bộ lọc.
Thời gian báo cáo
Mặc định là Thời gian chuyển đổi.
- Thời gian chuyển đổi: Mục này phản ánh giá trị đóng góp được phân bổ cho tất cả các điểm tiếp xúc xảy ra trong khoảng thời gian chuyển đổi trước lượt chuyển đổi trong phạm vi thời gian đã chỉ định. Xin lưu ý rằng những điểm tiếp xúc này có thể xảy ra trước phạm vi thời gian đã chỉ định.
- Thời gian tương tác: Mục này phản ánh giá trị đóng góp được phân bổ cho tất cả các điểm tiếp xúc xảy ra trong phạm vi thời gian đã chỉ định. Xin lưu ý rằng các lượt chuyển đổi có thể xảy ra sau phạm vi thời gian đã chỉ định.
Chia sẻ, tải xuống hoặc xuất báo cáo
Nhấp vào biểu tượng Chia sẻ báo cáo này 
Tìm hiểu dữ liệu
Bảng dữ liệu trình bày dữ liệu được phân tích theo phương diện Nhóm kênh mặc định. Đối với mỗi kênh, bảng này trình bày 2 chỉ số theo cách tính toán của các mô hình phân bổ đã chọn:
- Số lượt chuyển đổi: Số lượt chuyển đổi được phân bổ cho phương diện đã chọn
- Doanh thu: Số tiền doanh thu được phân bổ cho phương diện đã chọn
Chỉ số Doanh thu trong báo cáo được tính theo cách giống như chỉ số Doanh thu từ giao dịch mua hàng.
Cột % thay đổi cho biết tỷ lệ phần trăm tăng hoặc giảm của số lượt chuyển đổi và doanh thu theo từng mô hình phân bổ.
Phương diện không thể phân bổ
Trong một số trường hợp, Analytics không thể hiển thị các giá trị phương diện do các phương diện đó bị thiếu hoặc không thể phân bổ. Để tổng số lượt chuyển đổi và doanh thu được báo cáo chính xác, báo cáo có thể sẽ hiển thị một hoặc nhiều giá trị sau:
| Giá trị | Định nghĩa |
|---|---|
| (chưa đặt) | (chưa đặt) là tên phần giữ chỗ mà Analytics sử dụng khi chưa nhận được thông tin nào về phương diện mà bạn đã chọn. Ví dụ: URL được gắn thẻ theo cách thủ công có thể thiếu một thông số như chiến dịch, nguồn hoặc phương tiện |
| Chưa chỉ định |
Chưa chỉ định là giá trị mà Analytics sử dụng khi không có quy tắc kênh nào khác khớp với dữ liệu sự kiện |
| Trực tiếp |
Trực tiếp là giá trị mà Analytics sử dụng khi không có dữ liệu về lộ trình để phân bổ giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi (chẳng hạn như khi nhập dữ liệu) |
| Không thể phân bổ | Không thể chỉ định giá trị đóng góp cho phương diện mà bạn đã chọn |
| (Khác) | (Khác) là giá trị mà Analytics sử dụng cho một hàng tổng hợp do các giới hạn về lượng số. Tìm hiểu thêm |