За допомогою звіту Порівняння моделей можна дізнатися, як різні моделі атрибуції впливають на оцінювання ваших маркетингових каналів.
ЗмістДоступні моделі атрибуції
Модель атрибуції – це правило або набір правил, які визначають, як призначатиметься цінність за продажі й конверсії різним точкам взаємодії на шляху до конверсії. Докладніше про доступні моделі атрибуції.
Робота зі звітом
Як відкрити звіт
- У меню зліва в Google Analytics натисніть Реклама.
- Перейдіть у меню Атрибуція > Порівняння моделей.
Як вибрати діапазон дат і події-конверсії
Спочатку виберіть потрібний діапазон дат у спадному меню звіту (угорі праворуч). Потім у спадному меню звіту (угорі ліворуч) виберіть потрібну кількість подій-конверсій. За умовчанням вибрано всі події-конверсії, які відображатимуться як об’єднані дані у звіті.
Як додати фільтр (необов’язково)
У звіті показуються дані, отримані від усіх користувачів. Щоб переглянути дані конкретної групи користувачів, угорі ліворуч натисніть Додати фільтр.
Можна відфільтрувати наведені нижче параметри.
- Щоб дізнатися, як у моделі атрибуції оцінюються точки взаємодії для вказаної рекламної діяльності, налаштуйте фільтр для певної кампанії. Для цього створіть фільтр Включити, виберіть Кампанія користувача у розділі Джерела трафіку й укажіть назву кампанії як значення параметра.
- Щоб розуміти, як у моделі атрибуції оцінюються точки взаємодії на основі різної діяльності, яку ви запроваджуєте в кожному регіоні, налаштуйте фільтр для певних регіонів. Для цього створіть фільтр Включити, виберіть Регіон у розділі Користувач і вкажіть потрібні значення параметра.
- Щоб краще розуміти ефективність оголошень на різних пристроях, налаштуйте фільтр для категорії пристроїв. Для цього створіть фільтр Включити, виберіть Категорія пристрою в розділі Пристрій і вкажіть комп’ютер, мобільний пристрій і планшет як значення параметра.
Як вибрати звітний параметр
У таблиці даних відображаються дані, сегментовані за параметром Група каналів за умовчанням. У спадному меню виберіть параметр Джерело/засіб, Джерело, Канал або Кампанія.
Як вибрати моделі атрибуції для порівняння
У спадному меню стовпців Модель атрибуції (непряма) виберіть моделі, які потрібно порівняти.
Як змінити налаштування звіту
Натисніть Змінити порівняння, щоб змінити параметри, що відображатимуться у звіті. На панелі Налаштування звіту можна додати фільтр або змінити час звіту.
Фільтри
У звіті відображаються дані, отримані від усіх користувачів. Щоб редагувати або додати фільтри, натисніть назву фільтра.
Час звіту
За умовчанням вибрано значення Час конверсії.
- Час конверсії: цей показник відображає віднесену цінність усіх точок взаємодії, які відбуваються протягом періоду врахування конверсій до конверсій за вказаний період часу. Зверніть увагу, що ці точки взаємодії можуть відбутися до визначеного періоду.
- Час взаємодії. Цей показник відображає зараховану цінність усіх точок взаємодії, що відбуваються за вказаний період часу. Зверніть увагу, що конверсії можуть відбутися після вказаного діапазону часу.
Як завантажити чи експортувати звіт або надати до нього доступ
Щоб надати доступ до даних, що наразі відображаються в таблиці, завантажити їх або експортувати, угорі праворуч натисніть Поділитися цим звітом 
Про дані
У таблиці даних відображаються дані, сегментовані за параметром Група каналів за умовчанням. Для кожного каналу вона містить два наведені нижче показники, що обчислюються за вибраними моделями атрибуції.
- Конверсії. Зараховуються конверсії, які віднесено до вибраного параметра.
- Дохід. Сума доходу, яку віднесено до вибраного параметра.
Для показника Дохід у звіті використовується той самий спосіб обчислення, що й для показника Дохід від покупок.
У стовпцях % змін відображається відсоток, на який відрізняється кількість конверсій і сума доходу в різних моделях атрибуції.
Параметри, які не зараховуються
Іноді сервіс Analytics не може відобразити значення параметрів, оскільки вони відсутні або недоступні з інших причин. Щоб звіти містили точні загальні показники відсотка цінності конверсії і доходу, у них можуть відображатися наведені нижче значення.
| Значення | Опис |
|---|---|
| (не вказано) | Значення (не вказано). Воно означає назву заповнювача, який використовує система Analytics, коли для вибраного параметра немає даних. Наприклад, у URL-адресах, які позначено тегами вручну, можуть бути відсутні такі параметри, як кампанія, джерело або канал. |
| Не призначено |
Не призначено. Сервіс Analytics використовує це значення, коли немає інших правил каналу, які збігалися б із даними про подію. |
| Прямий |
Прямий. Сервіс Analytics використовує це значення, коли немає інших даних шляху, для якого слід призначити цінність конверсії (наприклад, у випадку імпортованих даних). |
| Атрибуція неможлива | Неможливо призначити цінність для вибраного параметра. |
| (Інше) | (Інше). Сервіс Analytics використовує це значення для зведеного рядка, якщо кількість унікальних значень обмежено. Докладніше |