[Google аналитика 4] Извештај Поређење модела

Напомена: Модел приписивања на основу првог клика, линеарни модел приписивања, модел приписивања са опадањем у времену и модел приписивања заснован на позицији нису доступни од новембра 2023. Сазнајте више о застарелим моделима.

Помоћу извештаја Поређење модела можете да поредите како различити модели приписивања утичу на процену маркетиншких канала.

У овом чланку:

• Доступни модели приписивања
• Како да користите извештај
• Тумачите податке

Доступни модели приписивања

Модел приписивања је правило или скуп правила који одређује како се заслуге за продају и конверзије додељују тачкама контакта на путањама до конверзије. Сазнајте више о доступним моделима приписивања.

Како да користите извештај

Приступите извештају

1. У Google аналитици кликните на Оглашавање са леве стране.
2. Идите на Приписивање > Поређење модела.

Изаберите период и догађаје конверзије

Прво изаберите период у падајућем менију бирача датума у горњем десном углу. Затим у падајућем менију у горњем левом углу извештаја изаберите један догађај конверзије или више њих. Сви догађаји конверзије су подразумевано изабрани и обједињени у извештају.

Напомена: Извештаји о приписивању садрже податке од 14. јуна 2021. и надаље.

Додајте филтер (опционално)

Извештај приказује податке свих корисника. Да бисте видели податке за одређени скуп корисника, кликните на Додај филтер у горњем левом углу.

Примери

Препоручујемо вам да филтрирате:

1. Према одређеној кампањи да бисте видели како модели приписивања вреднују тачке контакта за дату медијску иницијативу. Направите филтер Уврсти, изаберите Кампања корисника у делу Аквизиција и изаберите назив кампање као вредност аспекта.
2. Према одређеним регионима да бисте сазнали како модели приписивања вреднују тачке контакта на основу различитих иницијатива које имате у сваком региону. Направите филтер Уврсти, изаберите Регион у делу Корисник и изаберите жељене вредности аспекта.
3. Према категорији уређаја да бисте стекли увид у учинак на различитим уређајима. Направите филтер Уврсти, изаберите Категорија уређаја у делу Уређај и изаберите рачунар, мобилни телефон и таблет као вредности аспекта.

Изаберите аспект за извештавање

Табела са подацима приказује податке разврстане према аспекту Подразумевана група канала. Помоћу падајућег менија можете да прикажете податке према аспектима Извор/медијум, Извор, Медијум или Кампања.  

Изаберите моделе приписивања за поређење

Помоћу падајућег менија у колонама Модел приписивања (индиректни) можете да одаберете моделе приписивања које желите да поредите.

Напомена: Google аналитика 4 користи модел „Последњи клик“ као модел приписивања за све конверзије извезене у Google Ads. У Google Ads се извозе само конверзије у којима је Google Ads последњи клик који није директан, чак и ако је у Google Ads-у изабран модел приписивања који није последњи клик. Ако желите да поредите конверзије за модел приписивања у Google Ads-у са моделом приписивања у Google аналитици 4, морате да изаберете последњи клик на бесплатне канале и канале који се плаћају да бисте добили прецизно поређење података.

Прилагодите извештај

Кликните на Измени поређења да бисте променили приказ извештаја.У окну Прилагођавање извештаја можете да додате филтер или промените време за извештавање.

Филтери

Извештај приказује податке свих корисника. Кликните на назив филтера да бисте изменили или додали филтере.

Време за извештавање

Подразумевано је изабрано Време конверзије.

• Време конверзије: Приказује заслуге приписане свим тачкама контакта у периоду конверзије пре конверзија у наведеном периоду. Имајте у виду да тачке контакта могу да се десе пре наведеног периода.
• Време интеракције: Приказује заслуге приписане свим тачкама контакта у наведеном периоду. Имајте у виду да конверзије могу да се остваре после наведеног периода.

Делите, преузмите или извезите извештај

Кликните на Дели овај извештај у горњем десном углу да бисте делили, преузели или извезли податке који се тренутно приказују у табели.

Тумачите податке

Табела са подацима приказује податке разврстане према аспекту Подразумевана група канала. За сваки канал приказује 2 показатеља на основу прорачуна изабраних модела приписивања:

• Конверзије: Број конверзија које су приписане изабраном аспекту
• Приход: Износ прихода који је приписан изабраном аспекту

Показатељ Приход у извештају користи исти метод израчунавања као и онај који се користи за показатељ Приход од куповине.

Колоне Проценат промене приказују проценат повећања или смањења броја конверзија и прихода у различитим моделима приписивања.

Неприписиви аспекти

У неким случајевима Аналитика не може да прикаже вредности аспекта јер недостају или су недоступне. Да би укупне вредности заслуга за остваривање конверзије и прихода биле тачне, извештај може да приказује једну од следећих вредности или више њих:

Вредност	Дефиниција
(not set)	Вредност (not set) је назив чувара места који Аналитика користи када не прими информације за аспект који сте изабрали. На пример, ручно означеним URL-овима може да недостаје параметар као што је кампања, извор или медијум
Недодељено	Недодељено је вредност коју Аналитика користи када нема других правила канала која се подударају са подацима о догађају
Директно	Директно је вредност коју Аналитика користи када не постоје подаци о путањи на основу којих може да се додели заслуга за остваривање конверзије, нпр. при увозу података
Неприписиво	Приписивање заслуга за изабрани аспект није могуће
(Остало)	(Остало) је вредност коју Аналитика користи за збирни ред због ограничења кардиналности. Сазнајте више