Если вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с рекламодателем Поисковой рекламы 360 (существующим ) или подчиненным управляющим аккаунтом (новым), вам станет доступно следующее:
- Экспорт аудиторий Аналитики в Поисковую рекламу 360.
Эта функция доступна только в новом интерфейсе. Если в управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 включен постоянный доступ к аудиториям, то этот доступ будут иметь все существующие и будущие дочерние аккаунты Google Рекламы. - Экспорт конверсий из Аналитики в Поисковую рекламу 360.
- Импорт данных о кампаниях и расходах из Поисковой рекламы 360 в Аналитику.
- Показатели взаимодействия для сайтов и приложений из Аналитики включаются в отчеты, если вы перешли на новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
- Просмотр данных о расходах на кампанию в отчете об эффективности для Поисковой рекламы 360 в разделе Реклама.
- Информация о том, как посетители, появившиеся в результате кампаний, взаимодействуют с вашим сайтом или приложением, из отчета Поисковой рекламы 360 в разделе Отчеты.
- Данные о параметрах Поисковой рекламы 360 в Исследованиях, конструкторе аудиторий, конструкторе сегментов и специальных отчетах.
Свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, включая дочерние и агрегированные ресурсы. Так вы сможете получать данные о действиях пользователя в течение всего жизненного цикла – от взаимодействия с вашей рекламой (клики по объявлениям и т. д.) до совершения нужных вам конверсий на сайте или в приложении (покупки, просмотр контента и т. д.).
Экспорт аудиторий
Чтобы экспортировать аудитории из Google Аналитики, выполните следующие действия:
- Включите сигналы Google в ресурсе Аналитики.
- Включите персонализированную рекламу в настройках связи.
Аудитории с данными о демографических характеристиках или интересах не экспортируются.
Аудитории, экспортируемые с помощью функции постоянного доступа, появятся в связанном управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 и связанных аккаунтах Google Рекламы для показа объявлений. Эти аудитории можно использовать для таргетинга, объединять с другими аудиториями, а также анализировать.
Экспорт конверсий
Аналитика экспортирует конверсии, для которых используется многоканальная атрибуция по последнему клику. Эти конверсии можно использовать для подготовки отчетов и назначения ставок.
Чтобы импортировать конверсии из Аналитики, выполните следующие действия:
- Если вы настраиваете связь из Поисковой рекламы 360: выберите действия-конверсии, которые нужно импортировать (см. шаги 6–8 в процедуре по созданию связи из интерфейса Поисковой рекламы 360).
- Если вы настраиваете связь из аккаунта Google Аналитики: активируйте параметр Включить атрибуцию кампаний (см. шаг 8 в процедуре по созданию связи из интерфейса Аналитики).
Данные Поисковой рекламы 360 в отчетах Аналитики
Если в Аналитике доступны данные Поисковой рекламы 360, вы можете просматривать показатели "Пользователи", "Сеансы" и "Конверсии" с разбивкой по параметрам "Источник", "Канал", "Кампания" и "Группа каналов по умолчанию".
Данные многоканальной атрибуции доступны в отчетах Сравнение моделей и Пути конверсии.
Данные будут доступны в отчетах об источниках трафика. Подробнее о параметрах источников трафика, доступных только в Поисковой рекламе 360…
Создание связи
Связь можно установить и в Поисковой рекламе 360, и в Аналитике.Как установить связь из аккаунта Поисковой рекламы 360
В новой версии Поисковой рекламы 360:
- Нажмите Инструменты и настройки > Настройка > Связанные аккаунты.
- В разделе Google Аналитика (GA4) и Firebase нажмите Подробности.
- Можете проверить имеющиеся ссылки и запросы или, чтобы создать новую ссылку, выберите Новая ссылка.
- Нажмите Выбрать ресурс, укажите ресурсы, с которыми нужно установить связь, и выберите Применить.
- Нажмите Далее и задайте настройки, затем выберите Проверить и отправить запрос на установление связи.
- После установления связи нажмите Инструменты и настройки > Отслеживание > Конверсии, затем +, чтобы создать новое действие-конверсию.
- Нажмите Импорт > Ресурсы Google Аналитики 4, затем выберите Приложение или Сайт.
- Выберите действия-конверсии для импорта и нажмите Импортировать и продолжить.
В текущей версии Поисковой рекламы 360:
- Выберите рекламодателя.
- В меню слева перейдите в раздел Настройки рекламодателя > Интеграции > Интеграция с GA 4.
- Установите переключатель в положение Включено и выберите Ресурс Google Аналитики 4.
- Нажмите Сохранить.
Как установить связь из аккаунта Аналитики
Если вы ещё не перешли на новый интерфейс Поисковой рекламы 360, вам нужно не только связать свой аккаунт в этом сервисе с Аналитикой, как описано ниже, но также связать рекламодателя с ресурсом Аналитики в интерфейсе Поисковой рекламы 360, чтобы экспортировать конверсии.
Если у вас есть роль редактора для ресурса Аналитики и роль менеджера агентства/менеджера рекламодателя для аккаунта рекламодателя (существующего аккаунта Поисковой рекламы 360) или роль администратора для подчиненного управляющего аккаунта (новый интерфейс Поисковой рекламы 360), вы сможете завершить связывание.
- Идентификаторы кликов в Поиске 360 считаются идентификаторами кликов Google Рекламы. Если Google Аналитика 4 не связана с Поиском 360, они рассматриваются как google/cpc. Если идентификатор клика создан более 90 дней назад, Google Реклама может не распознать его – в этом случае она переключится на параметры UTM.
- Если вы клиент Поиска 360 и у вас нет идентификаторов кликов, то трафик будет регистрироваться с использованием параметров UTM.
С одним ресурсом Google Аналитики 4 можно связать до 200 рекламодателей/подчиненных управляющих аккаунтов.
- Откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Поисковой рекламой 360.
- В таблице связей нажмите Связать.
- Если у вас есть роль администратора в одном или нескольких подчиненных управляющих аккаунтах Поисковой рекламы 360, найдите строку Связь с аккаунтами Поисковой рекламы 360, которыми я управляю и нажмите Выбрать аккаунты.
- Нажмите Подтвердить.
- Нажмите Далее.
- Задайте следующие настройки:
- Включить персонализированную рекламу: включено по умолчанию. Этот параметр позволяет использовать данные из Google Аналитики для персонализации объявлений.
- Включить атрибуцию кампаний:: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные о кампаниях из Поисковой рекламы 360.
Примечание. Если вы отключите этот параметр, конверсии не будут связываться с Поисковой рекламой 360 и экспортироваться из Аналитики. - Показывать в отчетах данные о расходах: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные о расходах из Поисковой рекламы 360.
- Включить автоматическую пометку: включено по умолчанию. Эту функцию нельзя отключить (в данном случае невозможно задавать параметры UTM вручную).
Автоматическая пометка добавляет параметр GCLID в URL целевых страниц, когда пользователи нажимают на объявления, чтобы перейти на ваш сайт. GCLID позволяет Аналитике заполнять значения параметров "Источник", "Канал", "Кампания", "Название кампании", "Идентификатор кампании" и "Группа каналов по умолчанию", а также ряда параметров, доступных только в Поисковой рекламе 360: "Название системного аккаунта Поиска 360", "Идентификатор системного аккаунта Поиска 360", "Тип системного аккаунта Поиска 360", "Название группы объявлений Поиска 360", "Текст ключевого слова Поиска 360" и "Запрос Поиска 360".
- Нажмите Далее, проверьте заданные настройки и сохраните их.