Când vă conectați proprietatea Google Analytics 4 la advertiserul Search Ads 360 (versiunea Search Ads 360 existentă) sau la managerul secundar (noua versiune Search Ads 360), veți primi toate beneficiile de mai jos:
- Analytics exportă segmente de public către Search Ads 360
(opțiune disponibilă numai dacă ați făcut upgrade la noua experiență Search Ads 360). Dacă ați activat permiterea continuă a accesului la public în contul de manager Search Ads 360, segmentele de public respective vor fi trimise către toate conturile secundare Google Ads existente și viitoare.) - conversiile din Analytics sunt exportate în Search Ads 360;
- datele despre campanii și cost din Search Ads 360 sunt importate în Analytics;
- valorile Analytics privind interacțiunile din aplicație și de pe site sunt disponibile în rapoartele Search Ads 360 (numai dacă ați făcut upgrade la noua experiență Search Ads 360);
- vedeți datele despre campanii și de cost în raportul de performanță Search Ads 360 din secțiunea Publicitate;
- aflați cum interacționează vizitatorii dobândiți prin intermediul campaniilor cu site-ul sau aplicația dvs., folosind raportul Search Ads 360 din secțiunea Rapoarte;
- accesați parametri specifici serviciului Search Ads 360 în Explorați, în Generatorul de segmente de public, în Generatorul de segmente și în Rapoartele personalizate.
Conectați contul Google Ads la proprietatea Analytics (inclusiv proprietățile secundare și proprietățile agregate) pentru a vedea ciclul complet al clienților, de la modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul de marketing (de exemplu, dau clic pe anunțuri) până la modul în care generează conversiile pe care le-ați setat pe site sau în aplicație (de exemplu, finalizarea achizițiilor, vizionarea conținutului).
Exportarea segmentelor de public
Pentru a exporta segmentele de public din Analytics:
- activați semnalele Google în proprietatea Analytics;
- activați publicitatea personalizată în setările de conectare.
Nu se exportă segmentele de public care conțin date demografice sau date despre categoriile de interese.
Când exportați segmente de public prin intermediul funcției de permitere continuă a accesului la public, acestea apar în contul de manager Search Ads 360 conectat și în conturile de difuzare Google Ads asociate. Puteți folosi segmentele de public ca atare, pentru direcționare, sau le puteți combina cu alte segmente de public. Puteți inclusiv să le analizați.
Exportarea conversiilor
Analytics exportă conversiile care folosesc modelul de atribuire ultimul clic pe mai multe canale. Puteți să folosiți conversiile pentru raportare și licitare.
Pentru a importa conversii Analytics, trebuie să parcurgeți pașii următori:
- (în Search Ads 360): selectați acțiunile de conversie pe care doriți să le importați (consultați pașii 6 – 8 din procedura de creare a conectării din interfața Search Ads 360);
- (când configurați conectarea din Analytics): activați setarea Activați atribuirea campaniei atunci când configurați conectarea (consultați Pasul 8 din procedura de creare a conectării din interfața Analytics).
Datele Search Ads 360 din rapoartele Google Analytics
Cu datele Search Ads 360 disponibile în Analytics, puteți vedea valorile pentru utilizatori, sesiuni și conversii în contextul unor parametri precum sursa, modalitatea, campania și grupul prestabilit de canale.
Puteți vedea date de atribuire pe mai multe canale în rapoartele Compararea modelelor și Căi spre conversie.
Puteți consulta date privind achizițiile în Rapoarte privind achizițiile. (Aflați mai multe despre parametrii sursei de trafic specifici Search Ads 360.)
Creați o conectare
Puteți iniția conectarea din Search Ads 360 sau din Analytics.Conectarea din Search Ads 360
În noua experiență Search Ads 360:
- navigați la Instrumente și setări > Configurare > Conturi conectate;
- în Google Analytics (GA4) și Firebase, dați clic pe Detalii;
- puteți să examinați conectările și solicitările existente sau să dați clic pe Conectare nouă pentru a crea o conectare nouă;
- dați clic pe Alegeți proprietatea, selectați proprietățile la care doriți să vă conectați, apoi dați clic pe Aplicați;
- dați clic pe Înainte pentru a configura setările, apoi pe Examinați și trimiteți solicitarea de conectare;
- după ce se încheie asocierea, navigați la Instrumente și setări > Măsurare > Conversii și dați clic pe + pentru a crea o nouă acțiune de conversie;
- dați clic pe Importați, apoi alegeți Proprietăți Google Analytics 4, selectați Aplicație sau Web.
- selectați acțiunile de conversie pe care doriți să le importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
În experiența Search Ads 360 existentă:
- navigați la un advertiser;
- în meniul din stânga, navigați la Setări pentru advertiseri > Integrări > Integrare GA 4;
- dați clic pe comutatorul Activat și alegeți o proprietate Google Analytics 4;
- dați clic pe Salvați.
Conectați din Analytics
Dacă nu ați făcut upgrade la noul Search Ads 360, pe lângă procedura de mai jos, pentru a conecta Analytics la Search Ads 360, trebuie să deschideți interfața Search Ads 360 și să creați o conectare între advertiser și proprietatea Analytics inclusiv pentru a exporta conversii.
Dacă aveți rolul de Editor pentru proprietatea Analytics și rolul de manager al agenției / manager al advertiserului pentru advertiser (Search Ads 360 existent) sau rolul de Administrator pentru contul de manager secundar (noul Search Ads 360), puteți finaliza procesul de conectare.
- Parametrii gclid SA360 sunt considerați parametri gclid Google Ads. Dacă Google Analytics 4 și SA360 nu sunt conectate, aceștia vor fi clasificați ca modele google/cpc. Dacă parametrul gclid are o vechime de peste 90 de zile, atunci Google Ads nu îl mai poate recunoaște și va reveni la parametrii utm.
- Dacă sunteți un client SA360 (adică fără gclid), traficul va reveni la parametrii utm.
O proprietate Google Analytics 4 se poate conecta la maximum 200 de advertiseri / conturi de manager secundar.
- În Administrator, în Conectări la produse, dați clic pe Conectări la Search Ads 360.
- În tabelul de conectări, dați clic pe Conectați.
- Dacă aveți rolul de Administrator pentru unul sau mai multe conturi de manager secundare Search Ads 360, pe rândul Conectați la conturile Search Ads 360 pe care le gestionați, dați clic pe Alegeți conturile.
- Dați clic pe Confirmați.
- Dați clic pe Înainte.
- Configurați următoarele:
- setarea Activați publicitatea personalizată: activată în mod prestabilit. Această setare permite folosirea datelor din Analytics pentru personalizarea anunțurilor.
- setarea Activați atribuirea pentru campanii: activată în mod prestabilit. Activați această setare pentru a importa date despre campaniile Search Ads 360.
Notă: dacă dezactivați această setare, nu se vor atribui conversii în Search Ads 360 și nu se vor exporta conversii din Analytics. - setarea Activați raportarea datelor de cost: activată în mod prestabilit. Activați această setare pentru a importa date de cost din Search Ads 360.
- setarea Activați Etichetarea automată: activată în mod prestabilit. Nu puteți modifica această setare. (În acest caz, nu există nicio opțiune de a folosi parametri UTM manuali.)
Etichetarea automată adaugă parametrul gclid la adresele URL ale paginilor de destinație atunci când utilizatorii dau clic pe anunțuri pentru a deschide paginile site-ului. Analytics folosește parametrul gclid pentru a completa sursa, modalitatea, numele campaniei, codul campaniei și grupul prestabilit de canale pentru parametri. Google Analytics folosește parametrul gclid inclusiv pentru a completa următorii parametri specifici Search Ads 360: numele, codul și tipul contului pentru motorul de căutare SA360, numele grupului de anunțuri SA360, textul cuvântului cheie SA360 și interogarea SA360.
- Dați clic pe Înainte, apoi examinați și trimiteți setările de configurare.