Po połączeniu usługi w Google Analytics 4 z kontem reklamodawcy Search Ads 360 (obecna wersja Search Ads 360) lub podrzędnym kontem menedżera (nowa wersja Search Ads 360) zyskujesz te korzyści:
- Analytics eksportuje listy odbiorców do Search Ads 360,
(Funkcja dostępna, dopiero gdy przejdziesz na nową wersję Search Ads 360. Jeśli na koncie menedżera Search Ads 360 masz włączone stałe udostępnianie odbiorców, te listy odbiorców będą udostępniane wszystkim bieżącym i przyszłym subkontom w Google Ads). - Analytics eksportuje konwersje do Search Ads 360,
- dane o kampaniach i kosztach z Search Ads 360 są importowane do Analytics,
- Dane Analytics związane z zaangażowaniem w aplikację i witrynę są dostępne w raportach Search Ads 360 (z których możesz korzystać dopiero po przejściu na nową wersję tej usługi).
- Dane o kosztach kampanii znajdziesz w raporcie skuteczności Search Ads 360 w sekcji Reklamy.
- Z raportu Search Ads 360 w sekcji Raporty dowiesz się, w jaki sposób użytkownicy pozyskani dzięki kampaniom wchodzą w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją.
- Dostęp do wymiarów związanych z Search Ads 360 możesz uzyskać w sekcji Eksplorowanie, Kreatorze list odbiorców, Kreatorze segmentów i raportach niestandardowych.
Połącz konto Google Ads z usługą w Analytics (obejmującą usługi podrzędne oraz usługi o pełnym zakresie), aby obserwować całą ścieżkę użytkownika: od sposobu, w jaki klienci wchodzą w interakcje z Twoimi kampaniami marketingowymi (np. klikając reklamy), aż po ostateczną realizację wyznaczonych przez Ciebie konwersji w witrynie lub aplikacji (np. zrobienie zakupów czy skorzystanie z udostępnionych treści).
Eksportowanie list odbiorców
Aby wyeksportować listy odbiorców z Analytics:
- Włącz Google Signals w usłudze w Analytics.
- włącz reklamy spersonalizowane w ustawieniach połączenia.
Listy odbiorców zawierające dane demograficzne i dane o zainteresowaniach nie będą eksportowane.
Listy odbiorców wyeksportowane za pomocą funkcji stałego udostępniania odbiorców pojawiają się na połączonym koncie menedżera Search Ads 360 i na powiązanych kontach wyświetlania reklam Google Ads. Możesz używać tych list do kierowania reklam lub łączyć je z innymi listami odbiorców. Możesz je też analizować.
Eksportowanie konwersji
Analytics eksportuje konwersje, które korzystają z modelu atrybucji ostatniego kliknięcia w wielu kanałach. Konwersje możesz wykorzystywać na potrzeby raportowania i określania stawek.
Aby zaimportować konwersje Analytics:
- (W Search Ads 360): wybierz działania powodujące konwersję, które chcesz importować (przeczytaj kroki 6–8 procedury dotyczące tworzenia połączenia w interfejsie Search Ads 360).
- (W przypadku łączenia z poziomu Analytics): podczas konfigurowania połączenia włącz opcję Włącz atrybucję w przypadku kampanii (krok 8 w procedurze tworzenia połączenia w interfejsie Analytics).
Dane Search Ads 360 w raportach Analytics
Dzięki dostępnym w Analytics danym Search Ads 360 możesz wyświetlać dane o użytkownikach, sesjach i konwersjach w kontekście wymiarów takich jak źródło, medium, kampania i domyślna grupa kanałów.
Dane atrybucji w wielu kanałach są widoczne w raportach Porównanie modeli i Ścieżki konwersji.
Dane o pozyskiwaniu użytkowników są widoczne w raportach dotyczących pozyskiwania (dowiedz się więcej o wymiarach źródeł wizyt charakterystycznych dla Search Ads 360).
Tworzenie połączenia
Tworzenie połączenia możesz rozpocząć w Search Ads 360 lub w Analytics.Łączenie z poziomu Search Ads 360
W nowej wersji Search Ads 360:
- Kliknij Narzędzia i ustawienia > Konfiguracja > Połączone konta.
- W sekcji Google Analytics (GA4) i Firebase kliknij Szczegóły.
- Możesz przeglądać dotychczasowe połączenia i prośby lub kliknąć Nowe połączenie, aby utworzyć nowe połączenie.
- Kliknij Wybierz usługę, wybierz usługi, które chcesz połączyć, a potem kliknij Zastosuj.
- Kliknij Dalej, aby skonfigurować ustawienia, a potem kliknij Sprawdź i prześlij w celu wysłania prośby o połączenie.
- Po utworzeniu połączenia kliknij Narzędzia i ustawienia > Pomiar skuteczności > Konwersje i +, aby utworzyć nowe działanie powodujące konwersję.
- Kliknij kolejno Importuj, Usługi Google Analytics 4 i Aplikacja lub Sieć.
- Wybierz działania powodujące konwersję, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
W dotychczasowej wersji Search Ads 360:
- Otwórz właściwości reklamodawcy.
- W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy > Integracje > Integracja z Google Analytics 4.
- Kliknij kolejno przełącznik Wł. i Usługa Google Analytics 4.
- Kliknij Zapisz.
Łączenie z poziomu Analytics
Jeśli nie korzystasz jeszcze z nowej wersji Search Ads 360, oprócz wykonania podanej niżej procedury łączenia Analytics z Search Ads 360 musisz też w interfejsie Search Ads 360 utworzyć połączenie między reklamodawcą a usługą w Analytics. Dopiero to umożliwi Ci eksportowanie konwersji.
Jeśli masz rolę Edytujący w usłudze w Analytics oraz rolę menedżera agencji lub menedżera reklamodawcy na koncie reklamodawcy (obecna wersja Search Ads 360) albo rolę administratora na podrzędnym koncie menedżera (nowa wersja Search Ads 360), możesz dokończyć proces łączenia kont.
- Identyfikatory kliknięcia Google SA360 są uważane za identyfikatory kliknięcia Google Ads. Jeśli Google Analytics 4 i SA360 nie są połączone, te identyfikatory zostaną sklasyfikowane jako google/cpc. Jeśli identyfikator kliknięcia Google ma ponad 90 dni, Google Ads nie będzie już w stanie go rozpoznać, a zamiast niego użyje parametrów monitora UTM.
- Jeśli jesteś klientem SA360 (tj. nie masz identyfikatora kliknięcia Google), ruch będzie używać parametrów monitora UTM.
Usługę w Google Analytics 4 możesz połączyć z maksymalnie 200 reklamodawcami lub podrzędnymi kontami menedżera.
- Na stronie Administracja w sekcji Połączenia usług kliknij Połączenia z Search Ads 360.
- W tabeli połączeń kliknij Połącz.
- Jeśli masz rolę Administrator na co najmniej jednym podrzędnym koncie menedżera Search Ads 360, w wierszu Połączenie z kontami Search Ads 360, którymi zarządzam kliknij Wybierz konta.
- Kliknij Potwierdź.
- Kliknij Dalej.
- Skonfiguruj te ustawienia:
- Włącz reklamy spersonalizowane: domyślnie włączone. To ustawienie umożliwia korzystanie z danych Analytics do personalizowania reklam.
- Włącz atrybucję w przypadku kampanii: domyślnie włączone. Włącz to ustawienie, aby importować z Search Ads 360 dane kampanii.
Uwaga: jeśli wyłączysz to ustawienie, żadne konwersje nie będą przypisywane Search Ads 360 ani eksportowane z Analytics. - Włącz raportowanie danych o kosztach: domyślnie włączone. Włącz to ustawienie, aby importować z Search Ads 360 dane o kosztach.
- Włącz automatyczne tagowanie: domyślnie włączone. Tego ustawienia nie można edytować. (W tym przypadku nie można użyć ręcznego tagowania parametrami UTM).
Gdy użytkownik kliknie reklamę, aby otworzyć stronę w Twojej witrynie, automatyczne tagowanie doda parametr gclid do adresu URL strony docelowej. Analytics używa parametru gclid do wypełniania wymiarów źródło, medium, nazwa kampanii, identyfikator kampanii i domyślna grupa kanałów. Analytics korzysta też z parametru gclid do wypełniania tych wymiarów charakterystycznych dla Search Ads 360: nazwa konta wyszukiwarki SA360, identyfikator konta wyszukiwarki SA360, typ konta wyszukiwarki SA360, nazwa grupy reklam SA360, tekst słowa kluczowego SA360 i zapytanie SA360.
- Kliknij Dalej, a potem sprawdź i prześlij ustawienia konfiguracyjne.