Pakalpojumā Analytics reklāmguvumi un e-komercijas darījumi tiek saistīti ar pēdējo kampaņu, meklēšanas vaicājumu vai reklāmu, kas novirzīja lietotāju, kad tika radīts reklāmguvums. Kāda nozīme šī reklāmguvuma radīšanā bija iepriekšējiem vietnes novirzīšanas gadījumiem, meklēšanas vaicājumiem un reklāmām? Cik ilgs laiks pagāja no lietotāja sākotnējās intereses rašanās līdz pirkuma veikšanai?
Daudzkanālu piltuvju pārskatos ir sniegtas atbildes uz šiem un citiem jautājumiem, norādot, kā jūsu mārketinga kanāli (piemēram, jūsu vietnes datplūsmas avoti) kopā rada pirkumus un reklāmguvumus.
Piemēram, daudzas personas pēc jūsu zīmola meklēšanas Google tīklā, iespējams, iepērkas jūsu vietnē. Taču, iespējams, šīs personas par jūsu zīmolu ir uzzinājušas emuārā vai konkrētu produktu vai pakalpojumu meklēšanas rezultātos. Daudzkanālu piltuvju pārskatos ir sniegta informācija par to, kā pārdošanu veicina iepriekš veikta novirzīšana un meklēšana.
Šajā rakstā ietvertās tēmasVideoklips ar īsu informāciju par daudzkanālu piltuvēm
Reklāmguvumu ceļi
Daudzkanālu piltuvju pārskati tiek izveidoti, izmantojot reklāmguvumu ceļus — mijiedarbību secības (piemēram, klikšķus/novirzīšanu no kanāliem), kas ir izraisījušas katru reklāmguvumu un darījumu. Pēc noklusējuma reklāmguvumu ceļos tiek ietverti tikai pēdējo 30 dienu laikā reģistrētie mijiedarbības gadījumi, taču šo laika periodu var pielāgot diapazonā no vienas līdz 90 dienām, izmantojot katra pārskata augšdaļā esošo atlasītāju Retrospektīvā apskata periods. Reklāmguvumu ceļu datos tiek ietverti mijiedarbības gadījumi, aptverot gandrīz visus digitālos kanālus. Daži no šiem kanāliem:
- apmaksātā un dabiskā meklēšana (visās meklētājprogrammās, meklējot konkrētus atslēgvārdus);
- ieteikuma vietnes;
- partneru vietnes;
- sociālie tīkli;
- e-pasta informatīvie izdevumi;
- jūsu izveidotās pielāgotās kampaņas, tostarp bezsaistes kampaņas, no kurām datplūsma tiek novirzīta uz īsajiem vietrāžiem URL.
Lai uzzinātu, kā šie kanāli tiek parādīti pārskatos, lasiet rakstu Par daudzkanālu piltuvju kanāliem.
Daudzkanālu piltuvju pārskatos parādītā informācija
Pārskatos kanāli ir sakārtoti atbilstoši to nozīmei reklāmguvuma radīšanā — ņemot vērā to, cik bieži tie veicināja un/vai pabeidza pirkumus un reklāmguvumus. Pārskatā Veicinātie reklāmguvumi ir redzams, cik daudz pirkumu un reklāmguvumu katrs kanāls sāka, veicināja un pabeidza, kā arī šo reklāmguvumu un pirkumu vērtība. Lai uzzinātu, kā interpretēt šo pārskatu, lasiet rakstu Kanālu nozīmes analizēšana.
Pārskatā Populārākie reklāmguvumu ceļi ir redzami tie reklāmguvumu ceļi, kurus klienti izmantoja, lai nonāktu līdz iegādei. Pārskatos Aizkavēšanās laiks un Ceļa garums ir redzams, cik ilgs laiks (dienas un mijiedarbības) lietotājiem bija nepieciešams, lai kļūtu par klientiem. (Ņemiet vērā, ka izvēlētais retrospektīvā apskata periods ietekmē šos pārskatus.) Lai uzzinātu, kā interpretēt šos pārskatus, lasiet rakstu Reklāmguvumu ceļu analīze.
Daudzkanālu piltuvju pārskatu atrašana
Lai skatītu pārskatus Daudzkanālu piltuves, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties savā Analytics kontā.
- Pārejiet uz vajadzīgo skatu.
- Atveriet sadaļu Pārskati.
- Atlasiet Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves.
Pārskatos tiek ietverti automātiski noteiktu kanālu dati. Ja esat iestatījis izsekošanu programmā Google Ads, tiek ietverti arī šie dati. Lai iegūtu plašāku informāciju, lasiet rakstu Daudzkanālu piltuvju iestatīšana.
Saistītie resursi
Lai uzzinātu, kā šie kanāli tiek apzīmēti pārskatos, lasiet rakstu Par daudzkanālu piltuvju kanāliem.
Lai uzzinātu, kā daudzkanālu piltuvju pārskatos ietvert visus kanālus, lasiet rakstu Daudzkanālu piltuvju iestatīšana.
Lai uzzinātu, kā interpretēt pārskatus, lasiet tālāk norādītos rakstus.
- Rakstā Kanālu nozīmes analizēšana ir paskaidroti jēdzieni, kas tiek izmantoti pārskatā Veicinātie reklāmguvumi.
- Rakstā Reklāmguvumu ceļu analīze ir paskaidrots, kā interpretēt pārskatus Populārākie reklāmguvumu ceļi, Aizkavēšanās laiks un Ceļa garums.
- Rakstā Reklāmguvumu ceļu datu segmentēšana ir paskaidrots, kā nošķirt un analizēt konkrētas reklāmguvumu ceļu apakškopas, izmantojot reklāmguvumu segmentus.
- Rakstā Kanālu stratēģijas ir paskaidrots, kā uzlabot mārketinga kampaņas, izmantojot zināšanas par reklāmguvumu piltuvi.
Lai uzzinātu vairāk par to, kā tiek vākti un aprēķināti daudzkanālu piltuvju dati, izlasiet rakstu Par daudzkanālu piltuvju datiem.
