- Informāciju par to, kā mērķi pakalpojumā Universal Analytics ir saistīti ar reklāmguvumiem pakalpojumā Google Analytics 4, skatiet rakstā [UA→GA4] Reklāmguvumi pakalpojumā Google Analytics 4.
- Informāciju par reklāmguvumu izmantošanu pakalpojumā Google Analytics 4, lai novērtētu lietotāju darbības, skatiet rakstā [GA4] Par reklāmguvumiem.
- Informāciju par reklāmguvumu uzskaiti pakalpojumā Google Analytics 4 skatiet rakstā [GA4] Par reklāmguvumu uzskaites metodi.
- Informāciju par mērķu migrēšanu no pakalpojuma Universal Analytics uz savu Google Analytics 4 īpašumu skatiet rakstā [UA→GA4] Mērķu migrēšanas rīks.
Izmantojot mērķus, varat noteikt, cik sekmīgi jūsu vietne vai lietotne sasniedz jūsu norādītos mērķus. Mērķis apzīmē pabeigtu darbību — reklāmguvumu —, kas raksturo jūsu uzņēmējdarbības panākumus. Piemēram, mērķis var būt pirkuma veikšana (e-komercijas vietnē), spēles līmeņa pabeigšana (mobilajām ierīcēm paredzētas spēles lietotnē) vai kontaktinformācijas veidlapas iesniegšana (mārketinga vai potenciālo pircēju piesaistīšanas vietnē).
Mērķu definēšana ir katra digitālās analīzes novērtēšanas plāna neatņemama sastāvdaļa. Ja mērķi ir konfigurēti pareizi, Analytics var sniegt jums ļoti svarīgu informāciju, piemēram, datus par jūsu vietnes vai lietotnes reklāmguvumu skaitu vai reklāmguvumu līmeni. Bez šīs informācijas jums būtu tikpat kā neiespējami novērtēt tiešsaistes uzņēmējdarbības un mārketinga kampaņu efektivitāti.
Noskatieties tālāk pieejamo videoklipu, kurā sniegts kopsavilkums par mērķiem pakalpojumā Analytics.
Watch the goals video overview
Šajā rakstā ietvertās tēmasMērķu darbības principi
Mērķi tiek konfigurēti skata līmenī. Kā mērķus var iestatīt konkrētas lietotāju apmeklētas lapas vai ekrānus, sesijas laikā skatīto lapu/ekrānu skaitu, vietnes vai lietotnes apmeklējuma ilgumu un vietnē vai lietotnē aktivizētos notikumus. Katram mērķim var būt vērtība naudas izteiksmē, tādējādi varat noskaidrot, kāda ir reklāmguvuma vērtība jūsu uzņēmumā. Mērķiem izmantojot vērtības, varat pievērsties reklāmguvumiem ar visaugstāko vērtību, piemēram, darījumiem ar minimālo pirkuma summu.
Kad vietnes apmeklētājs vai lietotnes lietotājs izpilda darbību, kas definēta kā mērķis, pakalpojumā Analytics tā tiek reģistrēta kā reklāmguvums. Šie reklāmguvumu dati pēc tam ir pieejami vairākos īpašos pārskatos, kas aprakstīti tālāk.
Mērķu veidi
Mērķi tiek iedalīti 4 veidos, kas norādīti tabulā.
| Mērķa veids | Apraksts | Piemērs |
|---|---|---|
| Galamērķis | Tiek ielādēta konkrēta atrašanās vieta | Tīmekļa lapa vai lietotnes ekrāns Paldies, ka reģistrējāties! |
| Ilgums | Sesijas, kas ilgst noteiktu laiku vai ilgāk | Atbalsta vietnē patērētas 10 minūtes vai vairāk |
| Sesijas laikā skatīto lapu/ekrānu skaits | Lietotājs skata kādu konkrētu skaitu lapu vai ekrānu | Ielādētas 5 lapas vai ekrāni |
| Notikums | Tiek aktivizēta darbība, kas noteikta kā notikums | Ieteikums sociālajos saziņas līdzekļos, videoklipa atskaņošana, klikšķis uz reklāmas |
Viedie mērķi
Papildus iepriekš aprakstītajiem mērķu veidiem pakalpojumā Analytics ir pieejama arī alternatīva reklāmguvumu izsekošanas metode — viedie mērķi. Tie ir izstrādāti, lai Google Ads reklāmdevēji, kuriem, iespējams, nav pietiekami daudz reklāmguvumu, varētu izmantot Google Ads optimizācijas rīkus, piemēram, automātisko cenu noteikšanu. Ja ir iespējoti viedie mērķi, Analytics automātiski izvērtē jūsu vietnes vai lietotnes apmeklējumus un katram no tiem piešķir vērtību; “vislabākie” apmeklējumi tiek pārveidoti par viedajiem mērķiem.
Uzziniet vairāk par viedajiem mērķiem.
Galamērķu piltuves
Izmantojot galamērķi, varat norādīt konkrētu datplūsmai paredzētu ceļu. Šis ceļš tiek dēvēts par piltuvi. Ja norādīsiet piltuves soļus, pakalpojumā Analytics varēs reģistrēt vietas, kur lietotāji ienāk ceļā un iziet no tā, dodoties uz jūsu mērķi. Šie dati tiek rādīti mērķa plūsmas un piltuves pārskatos. Piemēram, varat atklāt piltuves lapu vai ekrānu, no kura pirms mērķa izpildes iziet ievērojams datplūsmas apjoms. Tas norāda, ka šajā solī rodas problēma. Varat arī ievērot daudzas datplūsmas izlaišanas darbības, kas norāda, ka ceļš līdz reklāmguvumam ir pārāk garš vai tajā ir jāveic liekas darbības.
Uzziniet vairāk par mērķa plūsmas un piltuves pārskatiem.Mērķa vērtība
Iestatot mērķi, tiek piedāvāta iespēja norādīt reklāmguvuma vērtību naudas izteiksmē. Ik reizi, kad lietotājs izpilda mērķi, šī summa tiek reģistrēta, pieskaitīta un pēc tam parādīta jūsu pārskatos kā mērķa vērtība.
Katrai darbībai, ko lietotājs veic, var noteikt vērtību naudas izteiksmē. Viens no veidiem, kā noteikt vajadzīgo mērķa vērtību, ir novērtēt, cik bieži par klientiem kļūst lietotāji, kuri sasniedz mērķi. Piemēram, ja jūsu pārdošanas komanda var noslēgt darījumu ar 10% lietotāju, kuri ir reģistrējušies informatīvajam izdevumam, un jūsu darījumu vidējā vērtība ir 500 ASV dolāru, mērķim “Reģistrēšanās informatīvajam izdevumam” (tas ir mērķis, ko lietotāji izpilda, sasniedzot pēdējo reģistrēšanās lapu) varat piešķirt vērtību 50 ASV dolāru apmērā (t.i., 10% no 500 ASV dolāriem). Turpretī, ja darījumu veic tikai 1% no reģistrētajiem lietotājiem, mērķim “Reģistrēšanās informatīvajam izdevumam” varat piešķirt vērtību tikai 5 ASV dolāru apmērā.
Mērķa vērtības valūtas vienību varat mainīt skata iestatījumos.
Mērķa ID un mērķu kopas
Katram jūsu izveidotajam mērķim tiek piešķirts skaitlisks ID no 1 līdz 20. Mērķi tiek grupēti kopās, kurās var būt iekļauti ne vairāk kā pieci atsevišķi mērķi. Izmantojot mērķu kopas, varat kategorizēt dažādus vietnes mērķu veidus. Piemēram, atsevišķās mērķu kopās varat izsekot lejupielādes un reģistrēšanās, kā arī kvīts lapas. Šīs kopas daudzos jūsu pārskatos tiek rādītas kā saites zem cilnes Pārlūks.
Pārskatu veidošana par mērķiem
Mērķu izpildes līmeni vai reklāmguvumu līmeni varat analizēt pārskatos, kas pieejami šajos pārskatos Reklāmguvums > Mērķi. Mērķa reklāmguvumi var būt iekļauti arī citos pārskatos, tostarp Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves, Reklāmguvumi > Attiecinājums un Iegūšana.
Mērķu ierobežojumi
- Katrā pārskatu sniegšanas skatā var būt ne vairāk kā 20 mērķu. Lai izsekotu vairāk nekā 20 mērķus, konkrētajam īpašumam izveidojiet papildu skatu vai arī rediģējiet jau esošu mērķi, kas jums vairs nav nepieciešams.
- Mērķi tiek lietoti datiem, ko vācat pēc mērķa izveides. Lai mērķu pārskatos un citos pārskatos, kuros sniegta informācija par mērķiem un mērķu reklāmguvumiem, tiktu parādīti dati, vispirms jums savā Analytics kontā ir jāiestata mērķi.
- Mērķus nevar izdzēst, taču var apturēt konkrētā mērķa datu reģistrēšanu.
- Mērķu datu apstrāde atšķiras no parasto Analytics datu apstrādes. Uzziniet vairāk par funkcijām ar nestandarta datu apstrādi.
- Mērķa ID un mērķu kopas pēc to izveides nevar mainīt, taču var mainīt mērķa nosaukumu un veidu, lai konkrēto mērķi izmantotu atkārtoti.
Mērķu paraugprakse
Piešķiriet mērķiem intuitīvus nosaukumus. Tādējādi gan jūs, gan citi varēsiet labāk izprast reklāmguvumu pārskatus.
Lai gan mērķa vērtības piešķiršana nav obligāta, ir ieteicams izmantot šo iespēju, lai gūtu peļņu un novērtētu savus reklāmguvumus. Ņemiet vērā, ka pakalpojumā Analytics tiek izmantoti mērķu vērtību dati, lai aprēķinātu citu metriku, piemēram, RTA (reklamēšanas tēriņu atdevi). Ja jūsu vietnei vai lietotnei mērķa vērtība dolāros nav piemērota, izmantojiet vienotu skaitlisku skalu, lai izvērtētu un salīdzinātu reklāmguvumus. Piemēram, mērķus ar zemu vērtību apzīmējiet ar “1”, savukārt mērķus ar augstu vērtību apzīmējiet ar “10”.
Ja maināt esošu mērķi vai tā uzdevumu, noteikti atcerieties, kad veicāt izmaiņas. Tā kā mērķi netiek lietoti vēsturiskiem datiem, mērķu izmaiņas ietekmēs reklāmguvumu datus no izmaiņu veikšanas brīža. Tādējādi pārskatos parādītie dati var radīt apjukumu. (Tas ir vēl viens iemesls, kādēļ mērķiem ieteicams piešķirt intuitīvus nosaukumus.)
Nākamās darbības
- Iestatiet un rediģējiet mērķus.
- Skatiet mērķu piemērus un to lietošanas piemērus.
- Uzziniet vairāk par pārskatu Mērķa plūsma.
- Novērsiet mērķu problēmas.
