[UA] Tag dine endelige webadresser for Google Ads

Denne artikel handler om tagging af dine endelige webadresser for Google Ads i Universal Analytics. Gå til [GA4] Tag dine endelige webadresser for Google Ads for at få flere oplysninger om tagging af dine endelige webadresser for Google Ads i Google Analytics 4.

Gør én af følgende ting, så Analytics kan vise oplysninger om søgeord og priser fra din linkede Google Ads-konto:

• Aktivér automatisk tagging. Dette er den anbefalede fremgangsmåde, som sikrer, at du får de mest detaljerede Google Ads-data.
• Tag alle dine søgeords endelige webadresser manuelt med sporingsvariabler. Det skal du kun gøre i de særlige tilfælde, som er beskrevet nedenfor.

Vi anbefaler på det kraftigste, at du bruger automatisk tagging.

I denne artikel kan du læse om følgende:

• Sådan fungerer automatisk tagging
• Aktivér automatisk tagging
• Særlige tilfælde
• Relaterede ressourcer

Sådan fungerer automatisk tagging

Automatisk tagging importerer automatisk Google Ads-data til Analytics. Hvis du kombinerer Google Ads-data med de detaljerede oplysninger om aktivitet efter klikket, som Analytics leverer, kan du se, hvad der skete på dit website, efter brugerne klikkede på dine annoncer.

Når du aktiverer automatisk tagging, føjes der en parameter kaldet gclid til webadressen for din landingsside, når en bruger klikker sig ind på dit website fra en annonce. Hvis dit website f.eks. er www.eksempel.dk, og en bruger klikker på din annonce, vises den på adresselinjen som:

www.eksempel.dk/?gclid=123xyz

Aktivér automatisk tagging

Sådan aktiverer/deaktiverer du automatisk tagging:

1. Log ind på din Google Ads-konto.
2. Klik på Indstillinger på menuen til venstre.
3. Klik på fanen Kontoindstillinger oven over tabellen.
4. Klik på sektionen Automatisk tagging.
5. Hvis du vil aktivere automatisk tagging, skal du vælge Tag den webadresse, folk klikker sig gennem via min annonce.
   Hvis du vil deaktivere automatisk tagging, skal du fjerne markeringen.
6. Klik på Gem.

Få flere oplysninger om fordelene ved automatisk tagging.

Særlige tilfælde

Dit website tillader ikke vilkårlige webadresseparametre

En lille procentdel af websites tillader ikke vilkårlige webadresseparametre og viser en fejlside, når automatisk tagging er aktiveret. Kontakt din webmaster for at finde ud af, om dette er tilfældet. Du kan også udføre en kort test for at se, om dit website tillader vilkårlige parametre. Hvis du får en fejl, er du muligvis nødt til at bede din webmaster om at tillade vilkårlige webadresseparametre.

Følg denne vejledning for at tjekke, om en fast webadresseparameter kan bevares på din landingsside:

1. Kopiér webadressen for landingssiden fra siden Landingssider i Google Ads, og indsæt den i din browser.
2. Tilføj en testwebadresseparameter manuelt.
3. Gå til siden ved at trykke på Enter.
4. Tjek, om den parameter, du har angivet, stadig vises i webadressefeltet, og at siden indlæses korrekt.

Eksempel

Lad os sige, at din landingsside er: eksempel.dk/foo

 

Indsæt dette i webadressefeltet, og tilføj en testwebadresseparameter (f.eks. "bar"). Bemærk! Du skal udfylde parameteren med et spørgsmålstegn (?), hvis der ikke er nogen spørgsmålstegn i webadressen:

eksempel.dk/foo?bar=Tester123

 

Hvis der er et spørgsmålstegn, skal du indsætte parameteren med et og-tegn:

eksempel2.dk/foo?page=123&bar=Tester123

 

Når du går til denne webadresse, skal du tjekke, at "bar=Tester123" vises i webadressefeltet. Bemærk, at parameteren "bar" skelner mellem store og små bogstaver, og den skal angives på samme måde på alle sider på dit website.

 

Bemærk! Hvis du har andre webadresseparametre, skal "bar" stå efter disse parametre, men før eventuelle fragmenter (også kaldet "navngivne ankre" og angivet ved tegnet #). Det skal se nogenlunde sådan ud:

 

eksempel.dk/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Hvis det ikke fungerer at tillade webadresseparametrene, kan du tagge dine links manuelt. Manuel tagging kan dog være tidskrævende, og du får ikke mulighed for at se alle Google Ads-data.

Vær forsigtig, når du tagger dine links manuelt:

• Tag dine faktiske endelige webadresser med parametre. Hvis du prøver at bruge en omdirigering fra en endelig webadresse til en anden webadresse + parameters, bliver dine Google Ads-data ikke overført til Analytics.
• Husk at deaktivere automatisk tagging. Hvis du utilsigtet blander manuel og automatisk tagging, vil du sandsynligvis opleve uoverensstemmelse i dataene.

Du er nødt til at bruge automatisk tagging til ikke-Analytics-relaterede formål

Hvis du (1) har behov for at aktivere automatisk tagging på din Google Ads-konto med henblik på andre formål end Analytics-sporing og (2) ønsker at bruge manuel tagging til Analytics, skal du aktivere indstillingen til tilsidesættelse af automatisk tagging for at undgå datauoverensstemmelser:

1. Log ind på din Analytics-konto.
2. Klik på Administrator, og gå til den relevante ejendom.
3. Klik på Ejendomsindstillinger i kolonnen EJENDOM.
4. Under Avancerede indstillinger skal du markere afkrydsningsfeltet Tillad, at manuel tagging (UTM-værdier) tilsidesætter automatisk tagging (GCLID-værdier) ved integration mellem Google Ads og Search Ads 360.
5. Klik på Gem.

Bemærk!

• Det er kun nødvendigt at aktivere indstillingen til tilsidesættelse af automatisk tagging, hvis din Google Ads-konto og din Analytics-konto er linket.
• Hvis du har en standard-Analytics-konto (gratis), kan aktivering af denne indstilling resultere i prøvetagning for nogle af dine Google Ads-rapporter.
• Hvis du har linket din Search Ads 360-konto til din Analytics-konto, gælder denne indstilling også alle klik, der kommer fra søgekampagner, der administreres i Search Ads 360.
• Manuelle tags med UTM-tilsidesættelse understøttes ikke i multikanaltragte eller tilskrivningsrapporter for multikanaltragte.
• Parameteren utm_term er ikke kompatibel med dynamiske søgeannoncer. Hvis du inkluderer utm_term i dine manuelt taggede webadresser, er den relaterede søgeterm/det søgeord, der vises i Analytics-rapporter, "Dynamiske søgeannoncer".
• Hvis du har aktiveret automatisk tagging på din Google Ads-konto uden at linke denne konto til din Analytics-konto, bruges der UTM-værdier i Analytics-rapporterne, når disse værdier er tilgængelige. Hvis hverken kilde eller medium er angivet, vælges google/cpc som standard i Analytics.
• Hvis du omdøber en kampagne i Google Ads, når du har aktiveret tilsidesættelse af automatisk tagging, vil dine Analytics-rapporter vise flere poster for samme kampagne (både de gamle og nye kampagnenavne). Dette skyldes, at Analytics registrerer kampagnenavnet på tidspunktet for Google Ads-klik og tilskriver trafik til det pågældende kampagnenavn, uanset hvad kampagnen hedder i øjeblikket. 

Denne indstilling gør det muligt at bruge de UTM-værdier for Source (Kilde), Campaign (Kampagne), Term (Udtryk) og Content (Indhold), som du har angivet via manuel tagging, i Analytics-rapporter. Du skal angive utm_source, for at tilsidesættelsen træder i kraft. Hvis utm_source ikke angives, foretages der automatisk tagging i Analytics uden hensyntagen til de UTM-værdier, der er angivet i webadressen.

Når du har aktiveret tilsidesættelsesfunktionen, prioriterer Analytics de værdier, der er angivet i UTM-parametre, højere end automatisk taggede værdier. Hvis en parameter ikke er angivet i webadressen, bruger Analytics den automatisk taggede værdi.

Eksempel

Du angiver følgende:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Analytics-rapporter bruger:

• campaign = "foo"
• Automatisk taggede værdier for alle andre parametre:
  • medium = "cpc"
  • term = [automatisk tagget værdi fra Google Ads]
  • content = [automatisk tagget værdi fra Google Ads]

Analytics fortsætter også med at flette disse kliksessioner med Google Ads-klik, så længe Kilde og Medium ikke ændres fra hhv. google og cpc. Det betyder, at du kan:

• Få adgang til mere detaljerede data i nogle Analytics-rapporter, f.eks. endelig webadresse, Shopping-kampagner og videokampagner.
• Importere Analytics-mål og -transaktioner til Google Ads-konverteringssporing.
• Importere Analytics-data til Google Ads-rapporter.

Bemærk!Google Ads-metrics'ene (Eksponeringer, Antal klik og Pris) rapporteres som 0 for de manuelle UTM-værdier og rapporteres i stedet under de automatisk taggede værdier.

Forestil dig f.eks. en kampagne ("GoogleAds_C") i Google Ads, som har 100 klik og en pris på 10.

 

Kampagne	Klik	Pris
GoogleAds_C	100	10

 

Hvis du har tilsidesat "GoogleAds_C" til "Foo", vises følgende i Analytics: "GoogleAds_C" har 0 sessioner, men har 100 klik og en pris på 10. "Foo" har 80 sessioner, men viser 0 klik og en pris på 0.

 

Kampagne	Sessioner	Klik	Pris
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Relaterede ressourcer

• Fordele ved automatisk tagging
• Tjek, at automatisk tagging i Google Ads fungerer
• Tilpassede kampagner
• Føj Google Analytics-data til Google Ads-rapporter