О предвиђеној публици
Предвиђена публика је публика са најмање једним условом који се заснива на показатељу за предвиђање. На пример, можете да направите публику за „могуће купце у наредних 7 дана“ која обухвата кориснике који ће вероватно обавити куповину у наредних 7 дана.
Предуслови
Доступност предвиђене публике зависи од тога да ли основни показатељи за предвиђање испуњавају услове за коришћење испуњавањем свих предуслова. Ако сте извезли предвиђену публику на повезане налоге производа, та публика неће прикупљати нове кориснике ако производ престане да испуњава услове за показатељ за предвиђање и ако се не генеришу нова предвиђања.
Направите предвиђену публику
Када производ испуњава услове за предвиђања, помоћу предложених шаблона за публику можете да правите своје категорије публике са условима заснованим на тим предвиђањима.
- У одељку
Администратор, у одељку Приказ података кликните на Категорије публике.
Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Можете да промените производ помоћу бирача производа. Морате да имате улогу маркетиншког стручњака или већу на нивоу производа да бисте направили предвиђену публику. - Кликните на Нова категорија публике.
Да бисте направили категорију публику на основу предложене категорије:- У одељку Предложене категорије публике кликните на Предвиђене.
- Предложена предвиђена публика која испуњава предуслове моделирања за предвиђање је означена као Спремна за коришћење. Кликните на један од шаблона који су спремни.
- Измените шаблон према својим потребама помоћу креатора публике.
- Почните од 4. корака поступка прављења публике и изаберите неки од показатеља за предвиђање.
Да бисте изменили услов за предвиђање док правите категорију публике, одаберите једну од опција конфигурације:
- Највећа вероватноћа… (обухвата првих N% корисника)
- Најмања вероватноћа… (обухвата последњих N% корисника)
- Прилагођено (унесите процентуални опсег или изаберите опсег помоћу клизача са десне стране)
Ако користите прилагођени опсег, клизачи вам показују колико је корисника обухваћено и вероватноћу да ти корисници испуне предвиђени услов. Већи опсег обухвата више корисника, али је код већег дела њих вероватноћа да испуне услов мања.
Подразумевана конфигурација предвиђања за вероватноћу напуштања, подешена тако да обухвата кориснике од 80. до 100. перцентила (првих 20% корисника).
Измењена конфигурација предвиђања за вероватноћу напуштања, подешена тако да обухвата кориснике од 40. до 100. перцентила (првих 60% корисника).
Коришћење предвиђене публике
У производима за оглашавање
Предвиђене категорије публике се аутоматски деле са свим налозима за оглашавање које сте повезали са производом (нпр. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360).
Као публика за поновно оглашавање
Кориснике који су на прагу да остваре конверзију можете лакше да убедите да доврше те кључне догађаје. На пример, корисници који детаљно проучавају информације о производу или који су додали артикле у корпу шаљу јак сигнал да су већ веома заинтересовани да постану власници тих производа. Аналитика превазилази ове једноставне сигнале и користи машинско учење да би пронашла детаљне обрасце понашања који су јединствени за ваш производ и показала да ће корисник вероватно остварити интеракцију са кључним догађајем на путањи до кључног догађаја. Поново обраћање помоћу убедљиве и добро осмишљене кампање за поновно оглашавање може да буде тај последњи подстицај који му треба да доврши куповину.
У кампањама за поновно ангажовање
Иако корисници који ће вас вероватно напустити показују опадајуће интересовање за предузеће, они су раније такође показали ангажовање са предузећем. Поново им се обратите подсетницима на вредност коју нудите у погледу разноврсности производа, квалитета и цене, односно практичних опција за испоруку и враћање. Подсетите их на то колико су вам вредни помоћу специјалних понуда.
Предложена предвиђена публика
Предложена публика обухвата кориснике који премашују граничне вредности за показатеље за предвиђање. На пример, корисници се уврштавају у публику „Могући купци у наредних 7 дана“ када вероватноћа куповине премашује 90. перцентил. На пример, ако се моделовани подаци заснивају на 1000 корисника, 90. до 100. перцентил обухвата 100 корисника (првих 10%) са највећом вероватноћом куповине. Корисници који су бар на 90. перцентилу, односно првих 100 корисника, уврштавају се у категорију публике.
Ако у публику додате друге услове, можете да смањите број корисника које та публика обухвата. На пример, ако додате узраст или регион или услов који се заснива на броју догађаја, можете да уклоните неке од 99 корисника који би иначе били уврштени у публику.
| Публика | Опис | Конфигурација |
|---|---|---|
| Купци који ће вероватно постати неактивни у наредних 7 дана | Корисници (купци) који вероватно неће посетити производ у наредних 7 дана. |
Уврстите: (догађај) in_app_purchase ИЛИ purchase ИЛИ ecommerce_purchase ИЛИ (показатељ) Вредност за укупно трајање је већа од 0 И (показатељ за предвиђање) Вероватноћа напуштања премашује 80. перцентил |
| Корисници који ће вероватно напустити сајт или апликацију у наредних 7 дана | Корисници који вероватно неће посетити производ у наредних 7 дана. |
Уврстите: (показатељ за предвиђање) Вероватноћа напуштања премашује 80. перцентил |
| Могући купци у наредних 7 дана | Корисници који ће вероватно обавити куповину у наредних 7 дана. |
Уврстите: (показатељ за предвиђање) Вероватноћа куповине премашује 90. перцентил |
| Купци који ће вероватно обавити прву куповину у наредних 7 дана | Корисници који ће вероватно обавити прву куповину у наредних 7 дана. |
Уврстите: (показатељ за предвиђање) Вероватноћа куповине премашује 90. перцентил И (показатељ) Вредност за укупно трајање = 0 Изузмите: (догађај) in_app_purchase ИЛИ purchase ИЛИ ecommerce_purchase |
| Предвиђени највећи потрошачи у следећих 28 дана | Корисници за које је предвиђено да ће генерисати највећи приход у следећих 28 дана. |
Уврстите: (показатељ за предвиђање) Предвиђени приход премашује 95. перцентил |