O ciljnih skupinah na podlagi predvidevanja
Ciljna skupina na podlagi predvidevanja je ciljna skupina z vsaj enim pogojem, ki temelji na meritvi za predvidevanje. Ustvarite lahko na primer ciljno skupino »Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo v 7 dneh kupci«, ki vključuje uporabnike, ki bodo verjetno opravili nakup v naslednjih 7 dneh.
Pogoji
Razpoložljivost ciljnih skupin na podlagi predvidevanja je odvisna od meritev za predvidevanje, na katerih temeljijo, pri čemer morajo biti izpolnjeni vsi pogoji, da so te meritve primerne za uporabo. Če ste ciljne skupine na podlagi predvidevanja izvozili v povezane račune izdelkov, te ciljne skupine ne bodo zbirale novih uporabnikov, če znamka ne bo več upravičena do meritev za predvidevanje in se nova predvidevanja ne bodo več generirala.
Ustvarjanje ciljnih skupin na podlagi predvidevanja
Ko je znamka primerna za uporabo predvidevanja, lahko s predlogami predlaganih ciljnih skupin ustvarite lastne ciljne skupine s pogoji na podlagi teh predvidevanj.
- Na strani
Skrbnik v razdelku Prikaz podatkov kliknite Ciljne skupine.
Prejšnja povezava odpre zadnjo znamko Analytics, do katere ste dostopali. Znamko lahko spremenite z izbirnikom znamk. Imeti morate vlogo tržnika ali višjo na ravni znamke do ustvarite ciljne skupine na podlagi predvidevanja. - Kliknite Nova ciljna skupina.
Če želite ustvariti ciljno skupino na podlagi predlagane ciljne skupine:- V razdelku Predlagane ciljne skupine kliknite Predvidljivo.
- Predlagane ciljne skupine na podlagi predvidevanja, ki izpolnjujejo pogoje za uporabo modelov za predvidevanje, imajo oznako »Pripravljeno za uporabo«. Kliknite eno od predlog, ki je pripravljena.
- Z ustvarjalnikom ciljnih skupin predlogo prilagodite svojim potrebam.
- Začnite pri 4. koraku postopka ustvarjanja ciljne skupine, izberite eno od meritev za predvidevanje.
Če želite pri ustvarjanju ciljne skupine urediti pogoj za predvidevanje, izberite eno od možnosti konfiguracije:
- Najverjetneje … (vključuje zgornjih N % uporabnikov)
- Najmanj verjetno … (vključuje spodnjih N % uporabnikov)
- Po meri (vnesite obsega odstotka in uporabite drsnike na desni strani, da izberete obseg)
Če uporabljate obseg po meri, lahko z drsniki preverite, koliko uporabnikov je vključenih in kolikšna je verjetnost, da bodo zadevni uporabniki izpolnili napovedani pogoj. Če imate večji obseg, lahko vidite, da je vključenih več uporabnikov, vendar je pri tem za večji delež teh uporabnikov manj verjetno, da bodo izpolnili pogoj.
Privzeta konfiguracija predvidevanja za verjetnost odliva, nastavljena tako, da se vključi 80. do 100. percentil uporabnikov (zgornjih 20 % uporabnikov).
Spremenjena konfiguracija predvidevanja za verjetnost odliva, nastavljena tako, da vključuje 40. do 100. percentil uporabnikov (zgornjih 60 % uporabnikov).
Uporaba ciljnih skupin na podlagi predvidevanja
V oglaševalskih izdelkih
Ciljne skupine na podlagi predvidevanja so samodejno deljene z vsemi oglaševalskimi računi, ki so povezani z vašo znamko (npr. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360).
Kot ciljne skupine za ponovno trženje
Uporabnike, ki so tik pred tem, da izvedejo konverzijo, je preprosteje prepričati, da dokončajo te ključne dogodke. Uporabniki, ki so si ogledali podrobne podatke o izdelkih ali dodali izdelke v voziček, so na primer jasno pokazali, da so pripravljeni na nakup teh izdelkov. Analytics gre korak dlje od teh preprostih signalov in na podlagi strojnega učenja poišče globlje vzorce vedenja, ki so edinstveni za vašo znamko, ter pokaže, da je verjetno, da bo uporabnik izvedel interakcijo s ključnim dogodkom na poti do ključnega dogodka. Prepričljivo nadaljnje oglaševanje v obliki spretno oblikovane oglaševalske akcije za ponovno trženje lahko zagotovi tisto zadnjo spodbudo, ki jo uporabniki potrebujejo, da opravijo nakup.
V oglaševalskih akcijah za ponovno dejavnost
Uporabniki, za katere je verjetno, da jih boste izgubili, kažejo vse manjše zanimanje za vaše podjetje, vendar so v preteklosti izvedli dejavnost v zvezi z njim. Znova se jim lahko približate s sporočili, v katerih jih spomnite na prednosti, ki jih zagotavljate z vidika raznolikosti, kakovosti in cen izdelkov, ali na praktične možnosti pošiljanja in vračil. S posebnimi ponudbami jih lahko opomnite na to, kako dragoceni so za vaše podjetje.
Predlagane ciljne skupine na podlagi predvidevanja
Predlagane ciljne skupine vključujejo uporabnike, ki so presegli pragove meritev za predvidevanje. Uporabniki so na primer vključeni v ciljno skupino »Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo v 7 dneh kupci«, kadar je zanje »Verjetnost nakupa > 90. percentila«. Če so modelirani podatki temeljili na primer na 1000 uporabnikih, bo 90.–100. percentil zajemal 100 uporabnikov (zgornjih 10 %), pri katerih je verjetnost za nakup največja. Uporabniki, ki so dosegli ali presegli 90. percentil (zgornjih 100 uporabnikov), bodo vključeni v ciljno skupino.
Če v ciljno skupino dodate še druge pogoje, lahko tako zmanjšate število uporabnikov, ki bodo vključeni. Če na primer vključite starost ali regijo ali dodate pogoj, ki temelji na številu dogodkov, lahko odstranite nekaj od 99 uporabnikov, ki bi sicer bili vključeni.
| Ciljna skupina | Opis | Konfiguracija |
|---|---|---|
| Uporabniki, ki kupujejo in za katere je verjetno, da v 7 dneh ne bodo več aktivni uporabniki. | Uporabniki, ki kupujejo in za katere je verjetno, da v naslednjih 7 dneh ne bodo obiskali vaše znamke. |
Vključi: (dogodek) in_app_purchase ALI purchase ALI ecommerce_purchase ALI (meritev) LTV > 0 IN (meritev za predvidevanje) Verjetnost odliva > 80. percentila |
| Uporabniki, za katere je verjetno, da v 7 dneh ne bodo več aktivni uporabniki | Uporabniki, za katere je verjetno, da v naslednjih 7 dneh ne bodo obiskali vaše znamke. |
Vključi: (meritev za predvidevanje) Verjetnost odliva > 80. percentila |
| Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo v 7 dneh kupci. | Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo v naslednjih 7 dneh opravili nakup. |
Vključi: (meritev za predvidevanje) Verjetnost nakupa > 90. percentila |
| Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo v 7 dneh prvič opravili nakup. | Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo v naslednjih 7 dneh opravili prvi nakup. |
Vključi: (meritev za predvidevanje) Verjetnost nakupa > 90. percentila IN (meritev) LTV = 0 Izključi: (dogodek) in_app_purchase ALI purchase ALI ecommerce_purchase |
| Predvideni uporabniki, ki bodo v 28 dneh porabili največ. | Uporabniki, za katere je predvideno, da bodo v naslednjih 28 dneh ustvarili največ prihodka. |
Vključi: (meritev za predvidevanje) Predvideni prihodek > 95. percentila |