Traffic-source dimensions

[GA4] 預設管道群組

瞭解 Analytics 如何分類流量。

本文說明 GA4 資源中的預設管道群組。

您無法在 GA4 中編輯預設管道群組,但可以選擇建立自訂管道群組,依自己的規則為網路流量來源分類。

我們最近改善了 Google Analytics 4 資源的預設管道分組。瞭解詳情

「管道」是指按規則定義網站流量來源,方便您監控所有網站流量來源管道的成效。如要瞭解各管道的說明與定義,請參閱下表。

您可以將這些預設管道視為下列維度的值:

維度 定義 歸因模式 範圍
預設管道群組 使用者到達網站/應用程式並觸發重要事件時使用的管道。

為資源設定的歸因模式

預設值為以數據為準歸因模式

事件
工作階段預設管道群組 使用者啟動新工作階段後到達網站/應用程式時使用的管道 付費和自然管道最終點擊 工作階段
最初招攬到使用者的預設管道群組 使用者最初到達網站/應用程式時使用的管道 付費和自然管道最終點擊 使用者

您可以在「獲客」報表、「廣告」部分及自訂報表 (如果有納入的話) 中查看上述維度。

預設管道說明

頻道 說明
聯盟 此管道是指使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式。
音訊 此管道是指使用者透過音訊平台 (例如 Podcast 平台) 上的廣告到達網站/應用程式。
跨聯播網 此管道是指使用者透過各種聯播網上的廣告到達網站/應用程式 (例如搜尋和多媒體廣告聯播網)。
直接 此管道是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式。
多媒體 此管道是指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式。
電子郵件 此管道是指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式。
行動推播通知 此管道是指使用者在未主動使用應用程式的情況下,透過行動裝置訊息中的連結到達網站/應用程式。
隨機搜尋 此管道是指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式。
自然購物 此管道是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。
自然社群活動 此管道是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。
自然影片 此管道是指使用者透過影片網站 (例如 YouTube、TikTok 或 Vimeo) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。
其他付費管道 此管道是指使用者透過廣告到達網站/應用程式 (但不是透過搜尋、社群活動、購物或影片聯播網/網站上的廣告)。
付費搜尋 此管道是指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式。
付費購物 此管道是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 或個別零售商網站上的付費廣告到達網站/應用程式。
付費社群活動 此管道是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式。
付費影片 此管道是指使用者透過影片網站 (例如 TikTok、Vimeo 和 YouTube) 上的廣告到達網站/應用程式。
參照連結網址 此管道是指使用者透過其他網站/應用程式 (例如網誌、新聞網站) 中的非廣告連結到達網站。
SMS 此管道是指使用者透過簡訊中的連結到達網站/應用程式。

預設管道定義

這些定義是以各管道組成元素目前的 Analytics 資料檢視為準。下列定義僅供參考,日後可能會隨著市場變化而有所調整。

管道定義不分大小寫,而且無法編輯。

頻道 Analytics 定義

Google Ads 流量的管道

付費購物

來源平台為「Google Ads」

Google Ads 廣告活動類型為「購物」

付費搜尋

來源平台為「Google Ads」

Google Ads 廣告聯播網類型為「Google 搜尋」或「Google 合作夥伴」

付費影片

來源平台為「Google Ads」

Google Ads 廣告聯播網類型為「YouTube」

多媒體

來源平台為「Google Ads」

Google Ads 廣告聯播網類型為「Google 多媒體廣告聯播網」或「Google TV」

跨聯播網

來源平台為「Google Ads」

Google Ads 廣告聯播網類型為「跨聯播網」

跨聯播網包含需求開發、最高成效和智慧購物廣告活動。

付費社群活動

來源平台為「Google Ads」

Google Ads 廣告聯播網類型為「社群活動」

Display & Video 360 流量的管道

多媒體

來源平台為「DV360」

DV360 廣告素材格式為「標準」、「可展開式」、「正方形原生網站廣告」、「背景幕」、「插頁式制式應用程式安裝廣告」、「已淘汰」、「原生應用程式安裝廣告」、「正方形原生應用程式安裝廣告」、「原生網站廣告」、「制式應用程式安裝廣告」或「燈箱」

付費影片

來源平台為「DV360」

DV360 廣告素材格式為「原生影片廣告」、「影片」、「制式應用程式安裝廣告」或「Flipbook」

音訊

來源平台為「DV360」

DV360 廣告格式為「音訊」

其他付費

來源平台為「DV360」

DV360 廣告素材格式為「發布商代管」、「追蹤」或「不明」

使用 Floodlight 整合的 Campaign Manager 360 流量管道

多媒體

來源平台為「CM360」

CM360 廣告素材格式為以下之一:「多媒體重新導向」、「自訂多媒體」、「自訂多媒體插頁式」、「互動式多媒體橫幅」、「多媒體」、「內部重新導向」、「插頁式內部重新導向」、「Flash 網頁內」、「HTML5 橫幅」、「互動式多媒體浮動式橫幅」、「Rich Media 即時訊息展開式」、「可展開式互動式多媒體廣告素材」、「Rich Media 行動應用程式內」、「互動式多媒體插頁式」、「互動式多媒體多點浮動插頁式」、「互動式多媒體撕頁廣告」、「多媒體圖庫」、「圖片」

付費影片

來源平台為「CM360」

CM360 廣告素材格式為以下之一:「串流內影片」、「串流即時」、「串流 Windows」、「串流 Flash」、「串流內追蹤」、「串流 Silverlight」、「影片重新導向」、「VPAID 線性影片」、「VPAID 非線性影片」

音訊

來源平台為「CM360」

CM360 廣告素材格式為「串流內音訊」或「音訊重新導向」

其他付費管道

來源平台為「CM360」

CM360 廣告素材格式為「追蹤」、「追蹤圖片」或「追蹤 HTML」

Search Ads 360 流量的管道

(以下是非 Google Ads 流量的管道;Google Ads 流量的管道與這個表格開頭「Google Ads 流量的管道」之下所列的管道相同)

付費搜尋

來源平台為「SA360」

SA360 引擎帳戶類型為「bing」、「yahoo gemini」、「yahoo.jp」、「百度」、「admarketplace」、「naver」、「360.cn」或「yandex」

付費社群活動

來源平台為「SA360」

SA360 引擎帳戶類型為「facebook」或「twitter」

Merchant Center 流量的管道

自然購物 來源平台為「購物免費產品資訊」

手動流量的管道

(請參閱 Analytics 來源和類別清單)

直接

來源與「(direct)」達成完全比對

媒介為「(未設定)」或「(無)」

跨聯播網

廣告活動名稱包含「跨聯播網」

跨聯播網包含需求開發、最高成效和智慧購物廣告活動。

付費購物

來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) 相符

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對

付費搜尋

來源與搜尋網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對

付費社群活動

來源與社群網站的規則運算式清單相符

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對

付費影片

來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對

多媒體

媒介為「多媒體」、「橫幅」、「可展開式」、「插頁式」或「千次曝光出價」

其他付費 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對
自然購物

來源與購物網站清單達成比對

廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 相符

自然社群活動

來源與社群網站的規則運算式清單相符

媒介為「社群活動」、「社群網路」、「社群媒體」或「社媒」)

自然影片

來源與影片網站清單達成比對

媒介與規則運算式 ^(.*video.*)$ 達成比對

隨機搜尋

來源與「SOURCE_CATEGORY_SEARCH」下方的搜尋網站清單達成比對

媒介與自然搜尋達成完全比對

參照連結網址

媒介為「參照連結網址」、「應用程式」或「連結」

電子郵件

來源 = email|e-mail|e_mail|e mail

媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail

聯盟

媒介 = affiliate

音訊

媒介與音訊達成完全比對

SMS

來源與簡訊達成完全比對

媒介與簡訊達成完全比對

行動推播通知

媒介結尾為「push」

媒介包含「行動」或「通知」

來源與「firebase」達成完全比對

「未分配」是指 Analytics 在沒有其他管道規則符合事件資料時使用的值。

「(其他)」是指 Analytics 因基數限制而用來代表匯總資料列的值。瞭解詳情

如果報表或探索包含 2022 年 6 月 15 日之前的日期,則「預設管道群組」的 Analytics 整合資料可能會不一致。舉例來說,應該視為「自然購物」的管道可能會被誤認為「自然搜尋」。2022 年 6 月 15 日開始的資料,則不受這類不一致問題的影響。您可以使用「來源平台」維度,準確找出各項整合的資料。

編輯預設管道群組

Google 會為所有使用者提供準確的最新通用預設值,做為每個資源生命週期的參考依據,因此您無法編輯 GA4 預設管道群組。

您可以隨時修改主要管道群組,此群組為資源的可編輯預設管道群組。

瞭解如何啟用主要管道群組

Analytics 來源和類別清單

如果希望我們將您的搜尋、社群、影片或購物網站加入清單,或想要變更目前的商家資訊,請透過 googleanalytics-channelgrouprequests@google.com 與我們聯絡。Google Analytics 每年都至少會審核一次這類要求,但實際頻率通常更高。Google 會根據多項因素來決定是否加入清單,其中包括但不限於該搜尋引擎、社群網站或購物網站是否帶來了龐大的流量。

這對您有幫助嗎?

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