本文介绍了 GA4 媒体资源中的默认渠道组。
您无法修改 GA4 中的默认渠道组，但可以选择创建自定义渠道组，这样您就可以自行创建基于规则的网站流量来源类别。
我们最近改进了 Google Analytics 4 媒体资源的默认渠道分组。了解详情
渠道是基于规则界定的网站流量来源，供您用来监测给您网站带来流量的所有渠道的效果。您可以在下表中查找渠道的说明和定义。
您可以将这些默认渠道视为以下维度的值：
| 维度 | 定义 | 归因模型 | 范围 |
|---|---|---|---|
| 默认渠道组 | 用户到达您的网站/应用并触发关键事件所经由的渠道。 |
默认设置为以数据为依据的归因模型 |
事件 |
| 带来会话的默认渠道组 | 用户发起新会话后到达您的网站/应用所经由的渠道 | 付费渠道和自然渠道 - 最终点击 | 会话 |
| 带来用户首次互动的默认渠道组 | 用户首次到达您的网站/应用所经由的渠道 | 付费渠道和自然渠道 - 最终点击 | 用户 |
上面列出的维度可在“流量获取”报告、“广告”部分以及包含这些维度的自定义报告中找到。
默认渠道说明
| 渠道 | 说明 |
|---|---|
| 联属营销 | 联属营销是指用户通过联属营销网站上的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 音频 | 音频是指用户通过音频平台（例如播客平台）上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 跨广告网络 | 跨广告网络是指用户通过各种广告网络（例如搜索网络和展示广告网络）上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 直接 | 直接是指用户通过保存的链接或输入您的网址到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 展示广告 | 展示广告是指用户通过展示广告（包括 Google 展示广告网络中的广告）到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 电子邮件 | 电子邮件是指用户通过电子邮件中的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 移动推送通知 | 移动推送通知是指用户未主动使用应用时通过移动设备消息中的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 自然搜索 | 自然搜索是指用户通过自然搜索结果中的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 自然购物 | 自然购物是指用户通过 Amazon 或 eBay 等购物网站上的非广告链接到达您网站/应用所经由的渠道。 |
| 自然社交 | 自然社交是指用户通过 Facebook 或 Twitter 等社交网站上的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 自然视频 | 自然视频是指用户通过 YouTube、TikTok 或 Vimeo 等视频网站上的非广告链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 其他付费渠道 | 其他付费渠道是指用户通过广告（并非搜索广告、社交广告、购物广告或视频广告）到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 付费搜索 | 付费搜索是指用户通过 Bing、百度或 Google 等搜索引擎网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 付费购物 | 付费购物是指用户通过 Amazon 或 eBay 等购物网站或通过各个零售商网站上的付费广告到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 付费社交媒体广告 | 付费社交媒体广告是指用户通过 Facebook 和 Twitter 等社交网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 付费视频 | 付费视频是指用户通过 TikTok、Vimeo 和 YouTube 等视频网站上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
| 引荐 | 引荐是指用户通过其他网站/应用（例如博客、新闻网站）上的非广告链接到达您的网站所经由的渠道。 |
| SMS | 短信是指用户通过短信中的链接到达您的网站/应用所经由的渠道。 |
默认渠道定义
这些定义反映了 Google Analytics 当前数据视图中各个渠道的构成情况。以下定义仅供参考，可能会随着市场变化而发生变化。
渠道定义不区分大小写，且无法修改。
| 渠道 | Google Analytics 定义 |
|---|---|
|
Google Ads 流量的渠道 |
|
| 付费购物 |
“来源平台”为“Google Ads” 且 Google Ads 广告系列类型为“Shopping” |
| 付费搜索 |
“来源平台”为“Google Ads” 且 Google Ads 广告网络类型为以下之一：("Google Search", "Google Partners") |
| 付费视频 |
“来源平台”为“Google Ads” 且 Google Ads 广告网络类型为以下之一：("YouTube") |
| 展示广告 |
“来源平台”为“Google Ads” 且 Google Ads 广告网络类型为以下之一：("Google Display Network", "Google TV") |
| 跨广告网络 |
“来源平台”为“Google Ads” 且 Google Ads 广告网络类型为以下之一：("Cross-network", "Google owned channels") “跨广告网络”包括需求开发广告系列、效果最大化广告系列和智能购物广告系列。 |
| 付费社交媒体广告 |
“来源平台”为“Google Ads” 且 Google Ads 广告网络类型为以下之一：("Social") |
|
Display & Video 360 流量的渠道 |
|
| 展示广告 |
“来源平台”为“DV360” 且 DV360 广告素材格式为以下之一：(“Standard", "Expandable", "Native site square", "Backdrop", "Templated app install interstitial", "Deprecated","Native app install", "Native app install square", "Native site", "Templated app install", "Lightbox”) |
| 付费视频 |
“来源平台”为“DV360” 且 DV360 广告素材格式为以下之一：("Native video", "Video", "Templated app install video", "Flipbook") |
| 音频 |
“来源平台”为“DV360” 且 DV360 广告素材格式为以下之一：("Audio") |
| 其他付费渠道 |
“来源平台”为“DV360” 且 DV360 广告素材格式为以下之一：("Publisher hosted", "Tracking", "Unknown") |
|
通过 Floodlight 集成跟踪的 Campaign Manager 360 流量渠道 |
|
| 展示广告 |
“来源平台”为“CM360” 且 CM360 广告素材格式为以下之一：("Display redirect", "Custom display", "Custom display interstitial", "Rich Media display banner", "Display", "Internal Redirect", "Interstitial internal redirect", "Flash in-page", "HTML5 Banner", "Rich Media display banner with floating", "Rich Media IM expand", "Rich Media display expanding", "Rich Media mobile in-app", "Rich Media display interstitial", "Rich Media display multi-floating interstitial", "Rich Media peel-down", "Display image gallery", "Image") |
| 付费视频 |
“来源平台”为“CM360” 且 CM360 广告素材格式为以下之一：("In-Stream Video", "Streaming Real", "Streaming Windows", "Streaming Flash", "In-Stream Tracking", "Streaming Silverlight", "Video Redirect", "VPAID linear video", "VPAID non-linear video") |
| 音频 |
“来源平台”为“CM360” 且 CM360 广告素材格式为以下之一：("In-Stream Audio", "Audio Redirect") |
| 其他付费渠道 |
“来源平台”为“CM360” 且 CM360 广告素材格式为以下之一：("Tracking", "Tracking Image", "Tracking HTML") |
|
Search Ads 360 流量的渠道 （以下为非 Google Ads 流量的渠道；Google Ads 流量的渠道与表格开头的“Google Ads 流量的渠道”下列出的渠道相同） |
|
| 付费搜索 |
“来源平台”为“SA360” 且 SA360 引擎账号类型为以下之一：("bing", "yahoo gemini", "yahoo.jp", "baidu", "admarketplace", "naver", "360.cn", "yandex") |
| 付费社交媒体广告 |
“来源平台”为“SA360” 且 SA360 引擎账号类型为以下之一：("facebook", "twitter") |
|
Merchant Center 流量的渠道 |
|
| 自然购物 | “来源平台”为“Shopping Free Listings” |
|
手动流量的渠道 |
|
| 直接 |
“来源”与“(direct)”完全匹配 且 “媒介”为以下之一：["(not set)", "(none)"] |
| 跨广告网络 |
广告系列名称包含“cross-network” “跨广告网络”包括需求开发广告系列、效果最大化广告系列和智能购物广告系列。 |
| 付费购物 |
“来源”与购物网站列表匹配 或 广告系列名称与正则表达式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 匹配 |
| 付费搜索 |
“来源”与搜索网站列表匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 匹配 |
| 付费社交媒体广告 |
“来源”与正则表达式（社交网站列表）匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 匹配 |
| 付费视频 |
“来源”与视频网站列表匹配 且 “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 匹配 |
| 展示广告 |
“媒介”为以下之一：(“display”, “banner”, “expandable”, “interstitial”, “cpm”) |
| 其他付费渠道 | “媒介”与正则表达式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 匹配 |
| 自然购物 |
“来源”与购物网站列表匹配 或 广告系列名称与正则表达式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 匹配 |
| 自然社交 |
“来源”与正则表达式（社交网站列表）匹配 或 “媒介”为以下之一：(“social”, “social-network”, “social-media”, “sm”, “social network”, “social media”) |
| 自然视频 |
“来源”与视频网站列表匹配 或 “媒介”与正则表达式 ^(.*video.*)$ 匹配 |
| 自然搜索 |
“来源”与“SOURCE_CATEGORY_SEARCH”下列出的搜索网站列表匹配 或 “媒介”与“organic”完全匹配 |
| 引荐 |
“媒介”为以下之一：("referral", "app", "link") |
| 电子邮件 |
来源 = email|e-mail|e_mail|e mail 或 媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail |
| 联属营销 |
媒介 = affiliate |
| 音频 |
“媒介”与“audio”完全匹配 |
| SMS |
“来源”与“sms”完全匹配 或 “媒介”与“sms”完全匹配 |
| 移动推送通知 |
媒介以“push”结尾 或 媒介包含“mobile”或“notification” 或 “来源”与“firebase”完全匹配 |
当没有其他渠道规则与事件数据相匹配时，Google Analytics 会使用值“未分配”。
如果因基数限制而无法显示具体值，Google Analytics 会在汇总行中使用值“（其他）”。了解详情
修改默认渠道组
您无法修改 GA4 默认渠道组，因为默认渠道组是 Google 为所有用户维护的准确的最新通用渠道组，用作每项媒体资源生命周期内的参考渠道组。
您随时可以修改主要渠道组（即媒体资源的可修改默认渠道组）。
不妨了解如何启用主要渠道组。
Google Analytics 的来源和类别列表
如果您希望我们将您的搜索、社交、视频或购物网站添加到列表中，或者想要对当前商家信息做出更改，请通过 googleanalytics-channelgrouprequests@google.com 与我们联系。Google Analytics 每年至少审核这些请求一次（通常更频繁）。Google 会对多种因素进行评估来决定是否添加您的网站，包括但不限于是否有大量流量来自给定搜索引擎、社交网站或购物网站。