Neste artigo, vamos abordar os grupos de canais padrão em propriedades do Google Analytics.
Não é possível editar grupos de canais padrão no Google Analytics. Você pode definir grupos de canais personalizados, que permitem criar categorias próprias de origens de tráfego da Web com base em regras.
Recentemente, aprimoramos o agrupamento de canais padrão para as propriedades do Google Analytics. Saiba mais
Os canais são definições com base em regras das origens de tráfego do site. Assim, é possível monitorar a performance dos canais que enviam tráfego para ele. Você encontra descrições e definições dos canais nas tabelas abaixo.
É possível consultar os canais padrão como valores para as seguintes dimensões:
| Dimensão | Definição | Modelo de atribuição | Escopo |
|---|---|---|---|
| Grupo de canais padrão | Os canais que os usuários utilizaram para acessar o site/app e acionar um evento principal. |
Modelo de atribuição definido para a propriedade O padrão é o modelo de atribuição baseada em dados |
Evento |
| Grupo de canais padrão da sessão | Os canais que os usuários utilizaram para acessar o site/app quando iniciaram sessões | Atribuição de último clique em canais pagos e orgânicos | Sessão |
| Grupo de canais padrão do primeiro usuário | Os canais que os usuários utilizaram primeiro para acessar o site/app | Atribuição de último clique em canais pagos e orgânicos | Usuário |
É possível consultar as dimensões listadas acima nos relatórios de Aquisição, na seção Publicidade, e se você as incluir nos relatórios personalizados.
Descrições de canais padrão
| Canal | Descrição |
|---|---|
| Afiliados | "Afiliados" são os canais que as pessoas utilizam para acessar o site/app por links em sites afiliados. |
| Assistente de IA | "Assistente de IA" é o canal que os usuários usam para acessar seu site de fontes como ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot ou Grok. Ele exclui as Visões gerais criadas por IA e o Modo IA do Google. |
| Áudio | "Áudio" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios em plataformas de áudio (por exemplo, plataformas de podcast). |
| Várias redes | "Várias redes" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios que aparecem em várias redes (por exemplo, Pesquisa e Display). |
| Direto | "Direto" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por um link salvo ou o URL. |
| Display | "Display" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios de display, incluindo os anúncios na Rede de Display do Google. |
| "E-mail" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por links em e-mails. | |
| Notificações push em dispositivos móveis | "Notificações push em dispositivos móveis" são os canais que os usuários utilizam para acessar o site/app por links em mensagens enviadas quando o usuário não está no app. |
| Pesquisa orgânica | Pesquisa orgânica é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por links que não são de anúncios nos resultados da pesquisa orgânica, incluindo as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA do Google. |
| Compra orgânica | "Compra orgânica" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por links que não são de anúncios em sites de compras, como Amazon ou eBay. |
| Redes sociais orgânicas | "Redes sociais orgânicas" são os canais que os usuários utilizam para acessar o site/app por links que não são de anúncios em redes sociais, como Facebook ou Twitter. |
| Vídeo orgânico | "Vídeo orgânico" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por links que não são de anúncios em sites de vídeo, como YouTube, TikTok ou Vimeo. |
| Outro tipo pago | "Outro tipo pago" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios, mas não por um anúncio identificado como pesquisa, redes sociais, compras ou vídeo. |
| Pesquisa paga | "Pesquisa paga" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios em sites de mecanismos de pesquisa, como Bing, Baidu ou Google. |
| Compra paga | "Compra paga" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios pagos em sites de compras, como Amazon ou eBay, ou em sites de varejistas específicos. |
| Redes sociais pagas | "Redes sociais pagas" são os canais que os usuários utilizam para acessar seu site/app por anúncios em redes sociais, como Facebook e Twitter. |
| Vídeo pago | "Vídeo pago" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por anúncios em sites de vídeo, como TikTok, Vimeo e YouTube. |
| Referência | "Referência" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por links que não são de anúncios em outros sites/apps (por exemplo, blogs, sites de notícias). |
| SMS | "SMS" é o canal que os usuários utilizam para acessar o site/app por links em mensagens de texto. |
Definições do canal padrão
Essas definições mostram uma visão atual dos elementos que compõem cada canal no Google Analytics. As definições a seguir estão disponíveis como referência e poderão variar conforme o mercado mudar.
As definições de canal não diferenciam maiúsculas de minúsculas, e não é possível editá-las.
| Canal | Definição do Google Analytics |
|---|---|
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Canais para tráfego do Google Ads Os canais para tráfego do Google Ads são determinados usando a plataforma de origem, o tipo de rede de anúncios e de campanha. O tipo de rede de publicidade é usado para avaliar a maior parte do tráfego, enquanto o tipo de campanha é usado especificamente para as compras pagas. Para o tráfego identificado com o parâmetro GBRAID, os canais são avaliados usando o tipo de campanha. |
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| Compra paga |
A plataforma de origem é "Google Ads" E O tipo de campanha do Google Ads é "Shopping" |
| Pesquisa paga |
A plataforma de origem é "Google Ads" E O tipo de rede de publicidade do Google Ads é um de ("Google Search", "Google Partners") OU O tipo de campanha do Google Ads é um de ("Search", "Hotel", "Travel") |
| Vídeo pago |
A plataforma de origem é "Google Ads" E O tipo de rede de publicidade do Google Ads é um de ("YouTube") OU O tipo de campanha do Google Ads é "Vídeo" |
| Display |
A plataforma de origem é "Google Ads" E O tipo de rede de publicidade do Google Ads é um de ("Google Display Network", "Google TV") OU O tipo de campanha do Google Ads é "Display" |
| Várias redes |
A plataforma de origem é "Google Ads" E O tipo de rede de publicidade do Google Ads é um de ("Cross-network", "Google owned channels") Esse tipo de rede inclui Geração de demanda, Performance Max e Compra inteligente. OU O tipo de campanha do Google Ads é um de ("Performance Max", "App", "Smart", "Demand Gen", "Local") |
| Redes sociais pagas |
A plataforma de origem é "Google Ads" E O tipo de rede de publicidade do Google Ads é um de ("Social") OU O tipo de campanha do Google Ads é "Redes sociais" |
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Canais para tráfego do Display & Video 360 |
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| Display |
A plataforma de origem é "DV360" E O formato do criativo do DV360 é um de (“Standard", "Expandable", "Native site square", "Backdrop", "Templated app install interstitial", "Deprecated","Native app install", "Native app install square", "Native site", "Templated app install", "Lightbox”) |
| Vídeo pago |
A plataforma de origem é "DV360" E O formato do criativo do DV360 é um de ("Native video", "Video", "Templated app install video", "Flipbook") |
| Áudio |
A plataforma de origem é "DV360" E O formato do criativo do DV360 é um de ("Audio") |
| Outro tipo pago |
A plataforma de origem é "DV360" E O formato do criativo do DV360 é um de ("Publisher hosted", "Tracking", "Unknown") |
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Canais para tráfego do Campaign Manager 360 via integração do Floodlight |
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| Display |
A plataforma de origem é "CM360" E O formato do criativo CM360 é um de ("Display redirect", "Custom display", "Custom display interstitial", "Rich Media display banner", "Display", "Internal Redirect", "Interstitial internal redirect", "Flash in-page", "HTML5 Banner", "Rich Media display banner with floating", "Rich Media IM expand", "Rich Media display expanding", "Rich Media mobile in-app", "Rich Media display interstitial", "Rich Media display multi-floating interstitial", "Rich Media peel-down", "Display image gallery", "Image") |
| Vídeo pago |
A plataforma de origem é "CM360" E O formato do criativo do CM360 é um de ("In-Stream Video", "Streaming Real", "Streaming Windows", "Streaming Flash", "In-Stream Tracking", "Streaming Silverlight", "Video Redirect", "VPAID linear video", "VPAID non-linear video") |
| Áudio |
A plataforma de origem é "CM360" E O formato do criativo do CM360 é um de ("In-Stream Audio", "Audio Redirect") |
| Outro tipo pago |
A plataforma de origem é "CM360" E O formato do criativo do CM360 é um de ("Tracking", "Tracking Image", "Tracking HTML") |
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Canais para tráfego do Search Ads 360 Confira a seguir os canais para tráfego que não é do Google Ads. Os canais para tráfego do Google Ads são os mesmos listados no início desta tabela em "Canais para tráfego do Google Ads". |
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| Pesquisa paga |
A plataforma de origem é "SA360" E O tipo de conta de mecanismo do SA360 é um de ("bing", "yahoo gemini", "yahoo.jp", "baidu", "admarketplace", "naver", "360.cn", "yandex") |
| Redes sociais pagas |
A plataforma de origem é "SA360" E O tipo de conta de mecanismo do SA360 é um de ("facebook", "twitter") |
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Canais para tráfego do Merchant Center |
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| Compra orgânica | A plataforma de origem é "Listagens gratuitas do Shopping" |
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Canais para tráfego manual (Consulte a lista de origens e categorias do Google Analytics) |
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| Direto |
A origem corresponde exatamente a "(direto)" E A mídia é um de ("(not set)", "(none)") |
| Várias redes |
O nome da campanha contém "multirrede". Esse tipo de rede inclui Geração de demanda, Performance Max e Compra inteligente. |
| Compra paga |
Origem corresponde a uma lista de sites de compras. OU O nome da campanha corresponde ao regex ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ E A mídia corresponde à regex ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paga.*)$. |
| Pesquisa paga |
Origem corresponde a uma lista de sites de busca. E A mídia corresponde à regex ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paga.*)$. |
| Redes sociais pagas |
Origem corresponde a uma lista de regex de redes sociais. E A mídia corresponde à regex ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paga.*)$. |
| Vídeo pago |
Origem corresponde a uma lista de sites de vídeo. E A mídia corresponde à regex ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paga.*)$. |
| Display |
A mídia é um de (“display”, “banner”, “expandable”, “interstitial”, “cpm”) |
| Outro tipo pago | A mídia corresponde à regex ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paga.*)$. |
| Compra orgânica |
Origem corresponde a uma lista de sites de compras. OU O nome da campanha corresponde ao regex ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ |
| Redes sociais orgânicas |
Origem corresponde a uma lista de regex de redes sociais. OU A mídia é um de (“social”, “social-network”, “social-media”, “sm”, “social network”, “social media”) |
| Vídeo orgânico |
Origem corresponde a uma lista de sites de vídeo. OU Mídia corresponde à regex ^(.*video.*)$. |
| Pesquisa orgânica |
A origem corresponde a uma lista de sites de busca em "SOURCE_CATEGORY_SEARCH". OU A mídia corresponde exatamente a "orgânica" |
| Assistente de IA |
A mídia corresponde exatamente a "assistente de IA". A mídia é definida como "assistente de IA" e a campanha como "(assistente de IA)" se o referenciador corresponde a uma lista de assistentes de IA. |
| Referência |
A mídia é um de ("referral", "app", or "link") |
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Origem = email|e-mail|e_mail|e mail OU Mídia = email|e-mail|e_mail|e mail |
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| Afiliados |
Mídia = afiliados |
| Áudio |
Mídia corresponde exatamente a áudio. |
| SMS |
A origem corresponde exatamente a SMS OU A mídia corresponde exatamente a SMS. |
| Notificações push em dispositivos móveis |
Mídia termina com "push". OU A mídia contém "dispositivo móvel" ou "notificação" OU A origem corresponde exatamente a "firebase" |
Não atribuído é o valor que o Google Analytics usa quando não há outras regras do canal associadas aos dados do evento.
(outro) é o valor que o Google Analytics usa em uma linha agregada devido aos limites de cardinalidade. Saiba mais
Editar o grupo de canais padrão
Não é possível editar o grupo de canais padrão do Google Analytics porque o Google mantém um padrão universal para todos os usuários, que pode ser atualizado e preciso, além de servir como referência para todas as propriedades.
Você pode editar o grupo de canais principal a qualquer momento. Ele funciona como o grupo de canais padrão editável da sua propriedade.
Saiba como ativar o grupo principal de canais.
Lista de origens e categorias do Google Analytics
Se quiser adicionar sua pesquisa, rede social, vídeo ou site de compras à lista ou quiser fazer uma alteração na sua página de detalhes atual, entre em contato conosco pelo e-mail googleanalytics-channelgrouprequests@google.com. O Google Analytics analisa essas solicitações pelo menos uma vez por ano e até com mais frequência. A inclusão é decidida com base na avaliação de vários fatores pelo Google, por exemplo, se um volume significativo de tráfego é proveniente de um determinado mecanismo de pesquisa, site de rede social ou de compras.