本文說明 GA4 資源中的預設管道群組。
您無法在 GA4 中編輯預設管道群組，但可以選擇建立自訂管道群組，依自己的規則為網路流量來源分類。
我們最近改善了 Google Analytics 4 資源的預設管道分組。瞭解詳情
「管道」是指按規則定義網站流量來源，方便您監控所有網站流量來源管道的成效。如要瞭解各管道的說明與定義，請參閱下表。
您可以將這些預設管道視為下列維度的值：
| 維度 | 定義 | 歸因模式 | 範圍 |
|---|---|---|---|
| 預設管道群組 | 使用者到達網站/應用程式並觸發重要事件時使用的管道。 |
預設值為以數據為準歸因模式 |
事件 |
| 工作階段預設管道群組 | 使用者啟動新工作階段後到達網站/應用程式時使用的管道 | 付費和自然管道最終點擊 | 工作階段 |
| 最初招攬到使用者的預設管道群組 | 使用者最初到達網站/應用程式時使用的管道 | 付費和自然管道最終點擊 | 使用者 |
您可以在「獲客」報表、「廣告」部分及自訂報表 (如果有納入的話) 中查看上述維度。
預設管道說明
| 頻道 | 說明 |
|---|---|
| 聯盟 | 此管道是指使用者透過聯盟網站上的連結到達網站/應用程式。 |
| 音訊 | 此管道是指使用者透過音訊平台 (例如 Podcast 平台) 上的廣告到達網站/應用程式。 |
| 跨聯播網 | 此管道是指使用者透過各種聯播網上的廣告到達網站/應用程式 (例如搜尋和多媒體廣告聯播網)。 |
| 直接 | 此管道是指使用者透過已儲存的連結或輸入網址到達網站/應用程式。 |
| 多媒體 | 此管道是指使用者透過多媒體廣告 (包括 Google 多媒體廣告聯播網的廣告) 到達網站/應用程式。 |
| 電子郵件 | 此管道是指使用者透過電子郵件中的連結到達網站/應用程式。 |
| 行動推播通知 | 此管道是指使用者在未主動使用應用程式的情況下，透過行動裝置訊息中的連結到達網站/應用程式。 |
| 隨機搜尋 | 此管道是指使用者透過自然搜尋結果中的非廣告連結到達網站/應用程式。 |
| 自然購物 | 此管道是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。 |
| 自然社群活動 | 此管道是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 或 Twitter) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。 |
| 自然影片 | 此管道是指使用者透過影片網站 (例如 YouTube、TikTok 或 Vimeo) 上的非廣告連結到達網站/應用程式。 |
| 其他付費管道 | 此管道是指使用者透過廣告到達網站/應用程式 (但不是透過搜尋、社群活動、購物或影片聯播網/網站上的廣告)。 |
| 付費搜尋 | 此管道是指使用者透過搜尋引擎網站 (例如 Bing、百度或 Google) 上的廣告到達網站/應用程式。 |
| 付費購物 | 此管道是指使用者透過購物網站 (例如 Amazon 或 ebay) 或個別零售商網站上的付費廣告到達網站/應用程式。 |
| 付費社群活動 | 此管道是指使用者透過社群網站 (例如 Facebook 和 Twitter) 上的廣告到達網站/應用程式。 |
| 付費影片 | 此管道是指使用者透過影片網站 (例如 TikTok、Vimeo 和 YouTube) 上的廣告到達網站/應用程式。 |
| 參照連結網址 | 此管道是指使用者透過其他網站/應用程式 (例如網誌、新聞網站) 中的非廣告連結到達網站。 |
| SMS | 此管道是指使用者透過簡訊中的連結到達網站/應用程式。 |
預設管道定義
這些定義是以各管道組成元素目前的 Analytics 資料檢視為準。下列定義僅供參考，日後可能會隨著市場變化而有所調整。
管道定義不分大小寫，而且無法編輯。
| 頻道 | Analytics 定義 |
|---|---|
|
Google Ads 流量的管道 |
|
| 付費購物 |
來源平台為「Google Ads」 且 Google Ads 廣告活動類型為「購物」 |
| 付費搜尋 |
來源平台為「Google Ads」 且 Google Ads 廣告聯播網類型為「Google 搜尋」或「Google 合作夥伴」 |
| 付費影片 |
來源平台為「Google Ads」 且 Google Ads 廣告聯播網類型為「YouTube」 |
| 多媒體 |
來源平台為「Google Ads」 且 Google Ads 廣告聯播網類型為「Google 多媒體廣告聯播網」或「Google TV」 |
| 跨聯播網 |
來源平台為「Google Ads」 且 Google Ads 廣告聯播網類型為「跨聯播網」 跨聯播網包含需求開發、最高成效和智慧購物廣告活動。 |
| 付費社群活動 |
來源平台為「Google Ads」 且 Google Ads 廣告聯播網類型為「社群活動」 |
|
Display & Video 360 流量的管道 |
|
| 多媒體 |
來源平台為「DV360」 且 DV360 廣告素材格式為「標準」、「可展開式」、「正方形原生網站廣告」、「背景幕」、「插頁式制式應用程式安裝廣告」、「已淘汰」、「原生應用程式安裝廣告」、「正方形原生應用程式安裝廣告」、「原生網站廣告」、「制式應用程式安裝廣告」或「燈箱」 |
| 付費影片 |
來源平台為「DV360」 且 DV360 廣告素材格式為「原生影片廣告」、「影片」、「制式應用程式安裝廣告」或「Flipbook」 |
| 音訊 |
來源平台為「DV360」 且 DV360 廣告格式為「音訊」 |
| 其他付費 |
來源平台為「DV360」 且 DV360 廣告素材格式為「發布商代管」、「追蹤」或「不明」 |
|
使用 Floodlight 整合的 Campaign Manager 360 流量管道 |
|
| 多媒體 |
來源平台為「CM360」 且 CM360 廣告素材格式為以下之一：「多媒體重新導向」、「自訂多媒體」、「自訂多媒體插頁式」、「互動式多媒體橫幅」、「多媒體」、「內部重新導向」、「插頁式內部重新導向」、「Flash 網頁內」、「HTML5 橫幅」、「互動式多媒體浮動式橫幅」、「Rich Media 即時訊息展開式」、「可展開式互動式多媒體廣告素材」、「Rich Media 行動應用程式內」、「互動式多媒體插頁式」、「互動式多媒體多點浮動插頁式」、「互動式多媒體撕頁廣告」、「多媒體圖庫」、「圖片」 |
| 付費影片 |
來源平台為「CM360」 且 CM360 廣告素材格式為以下之一：「串流內影片」、「串流即時」、「串流 Windows」、「串流 Flash」、「串流內追蹤」、「串流 Silverlight」、「影片重新導向」、「VPAID 線性影片」、「VPAID 非線性影片」 |
| 音訊 |
來源平台為「CM360」 且 CM360 廣告素材格式為「串流內音訊」或「音訊重新導向」 |
| 其他付費管道 |
來源平台為「CM360」 且 CM360 廣告素材格式為「追蹤」、「追蹤圖片」或「追蹤 HTML」 |
|
Search Ads 360 流量的管道 (以下是非 Google Ads 流量的管道；Google Ads 流量的管道與這個表格開頭「Google Ads 流量的管道」之下所列的管道相同) |
|
| 付費搜尋 |
來源平台為「SA360」 且 SA360 引擎帳戶類型為「bing」、「yahoo gemini」、「yahoo.jp」、「百度」、「admarketplace」、「naver」、「360.cn」或「yandex」 |
| 付費社群活動 |
來源平台為「SA360」 且 SA360 引擎帳戶類型為「facebook」或「twitter」 |
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Merchant Center 流量的管道 |
|
| 自然購物 | 來源平台為「購物免費產品資訊」 |
|
手動流量的管道 |
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| 直接 |
來源與「(direct)」達成完全比對 且 媒介為「(未設定)」或「(無)」 |
| 跨聯播網 |
廣告活動名稱包含「跨聯播網」 跨聯播網包含需求開發、最高成效和智慧購物廣告活動。 |
| 付費購物 |
來源與購物網站清單達成比對 或 廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) 相符 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對 |
| 付費搜尋 |
來源與搜尋網站清單達成比對 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對 |
| 付費社群活動 |
來源與社群網站的規則運算式清單相符 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對 |
| 付費影片 |
來源與影片網站清單達成比對 且 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對 |
| 多媒體 |
媒介為「多媒體」、「橫幅」、「可展開式」、「插頁式」或「千次曝光出價」 |
| 其他付費 | 媒介與規則運算式 ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ 達成比對 |
| 自然購物 |
來源與購物網站清單達成比對 或 廣告活動名稱與規則運算式 ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ 相符 |
| 自然社群活動 |
來源與社群網站的規則運算式清單相符 或 媒介為「社群活動」、「社群網路」、「社群媒體」或「社媒」) |
| 自然影片 |
來源與影片網站清單達成比對 或 媒介與規則運算式 ^(.*video.*)$ 達成比對 |
| 隨機搜尋 |
來源與「SOURCE_CATEGORY_SEARCH」下方的搜尋網站清單達成比對 或 媒介與自然搜尋達成完全比對 |
| 參照連結網址 |
媒介為「參照連結網址」、「應用程式」或「連結」 |
| 電子郵件 |
來源 = email|e-mail|e_mail|e mail 或 媒介 = email|e-mail|e_mail|e mail |
| 聯盟 |
媒介 = affiliate |
| 音訊 |
媒介與音訊達成完全比對 |
| SMS |
來源與簡訊達成完全比對 或 媒介與簡訊達成完全比對 |
| 行動推播通知 |
媒介結尾為「push」 或 媒介包含「行動」或「通知」 或 來源與「firebase」達成完全比對 |
「未分配」是指 Analytics 在沒有其他管道規則符合事件資料時使用的值。
「(其他)」是指 Analytics 因基數限制而用來代表匯總資料列的值。瞭解詳情
編輯預設管道群組
Google 會為所有使用者提供準確的最新通用預設值，做為每個資源生命週期的參考依據，因此您無法編輯 GA4 預設管道群組。
您可以隨時修改主要管道群組，此群組為資源的可編輯預設管道群組。
瞭解如何啟用主要管道群組。
Analytics 來源和類別清單
如果希望我們將您的搜尋、社群、影片或購物網站加入清單，或想要變更目前的商家資訊，請透過 googleanalytics-channelgrouprequests@google.com 與我們聯絡。Google Analytics 每年都至少會審核一次這類要求，但實際頻率通常更高。Google 會根據多項因素來決定是否加入清單，其中包括但不限於該搜尋引擎、社群網站或購物網站是否帶來了龐大的流量。