[UA] Despre Atribuire

Acest articol se referă la atribuirea în Google Analytics universal. Consultați următoarele resurse pentru informații similare referitoare la Google Analytics 4:

• pentru informații despre atribuirea în Google Analytics 4, accesați [GA4] Despre atribuire și modelele de atribuire;
• pentru informații despre setările de atribuire din Google Analytics 4, accesați [GA4] Selectați setările de atribuire.

Momentan, Atribuire este lansată ca funcție beta.

Funcția Atribuire din Google Analytics face disponibilă atribuirea gratuită, pe mai multe canale, bazată pe date, pentru toți clienții. Un proiect de atribuire vă permite:

• să raportați cu exactitate totalul conversiilor, duplicat pe toate canalele digitale;
• să aveți o imagine coerentă și consecventă a tuturor performanțelor digitale;
• să facilitați înțelegerea căii clientului pentru marca dvs.

În acest articol:

• Prezentarea generală a modelelor de atribuire
• Modele de atribuire disponibile în Attribution
• Comparație între Attribution și Canalele multiple

Prezentarea generală a modelelor de atribuire

Atribuirea este actul de a aloca merite pentru conversii diferitelor anunțuri, clicuri și factori de-a lungul căii unui utilizator către finalizarea unei conversii. Un model de atribuire poate fi o regulă, un set de reguli sau un algoritm bazat pe date care determină modul în care meritul pentru conversii este atribuit punctelor de contact de pe căile spre conversie. Există două tipuri de modele de atribuire disponibile în Attribution: modele bazate pe reguli și un model bazat pe date.

Modele de atribuire disponibile în funcția Atribuire

Notă: toate modelele de atribuire din funcția Atribuire exclud vizitele directe de la primirea creditului de atribuire, cu excepția cazului în care calea spre conversie constă exclusiv în vizite directe.

Modele de atribuire bazate pe reguli

Modelele de atribuire bazate pe reguli respectă regulile fixate pentru atribuirea meritului pentru conversie, indiferent de tipul de conversie sau de comportamentul utilizatorului. Următoarele modele de atribuire bazate pe reguli sunt disponibile în Attribution:

Ultimul clic: atribuie tot meritul pentru conversie ultimului eveniment pe care s-a dat clic;

Primul clic: acordă întregul merit pentru conversie primului eveniment pe care s-a dat clic;

Liniar: distribuie meritul pentru conversie în mod egal între toate clicurile din cale;

Depreciere în timp: acordă mai mult merit clicurilor care au avut loc cu puțin timp înainte de conversie. Meritul este distribuit folosind o perioadă de înjumătățire de șapte zile. Cu alte cuvinte, un clic dat cu opt zile înaintea unei conversii primește jumătate din meritul atribuit unui clic dat cu o zi înainte de o conversie.

În funcție de poziție: acordă 40 % din merit atât primului, cât și ultimului eveniment pe care s-a dat clic, iar restul de 20 % îl distribuie între celelalte clicuri din cale.

Atribuirea bazată pe date

Atribuirea bazată pe date distribuie meritul pentru conversie în funcție de datele observate pentru fiecare tip de conversie. Aceasta este diferită de alte modele, deoarece datele contului dvs. sunt folosite pentru a calcula contribuția reală a fiecărei interacțiuni prin clic.

Fiecare model bazat pe date este specific pentru fiecare advertiser și tip de conversie.

Cum funcționează atribuirea bazată pe date

Funcția de atribuire folosește algoritmi de învățare automată pentru a evalua căile care generează conversii și căile care nu generează conversii. Modelul bazat pe date rezultat arată cum punctele de contact diferite afectează rezultatele conversiilor. Modelul include factori precum momentul conversiei, tipul dispozitivului, numărul de interacțiuni cu anunțurile, ordinea expunerii anunțurilor și tipul elementelor publicitare. Prin folosirea unei abordări ipotetice, modelul compară ce s-a întâmplat cu ce s-ar fi putut întâmpla pentru a stabili care dintre punctele de contact prezintă cea mai mare probabilitate de a genera conversii. Modelul atribuie meritul pentru conversie acestor puncte de contact pe baza acestei probabilități.

Pentru mai multe detalii despre metodologia de atribuire bazată pe date, descărcați fișierul Data-driven attribution methodology in Attribution (Beta) PDF (disponibil numai în limba engleză).

Cerințe pentru atribuirea bazată pe date

Atribuirea bazată pe date necesită un anumit volum de date pentru a crea un model precis de atribuire a conversiilor. Din această cauză, nu toți advertiserii vor avea un model de atribuire bazat pe date în contul lor. În general, un cont trebuie să aibă cel puțin 1.000 de conversii în termen de 30 de zile pentru ca modelul bazat pe date să fie disponibil.

Funcția Atribuire începe să genereze un model bazat pe date din momentul în care primiți datele de atribuire minime necesare după crearea proiectului. Odată ce Attribution a colectat suficiente date, ele sunt disponibile pentru raportare. Dacă nu aveți suficiente date, nu veți putea folosi atribuirea bazată pe date.

Eligibilitatea pentru atribuirea bazată pe date este determinată de datele pentru fiecare tip de conversie, astfel că este posibil să vedeți un model bazat pe date pentru o parte din site și conversiile Google Analytics, dar nu și pentru altele.

Menținerea eligibilității pentru atribuirea bazată pe date

Pentru ca un model bazat pe date să își păstreze precizia, acesta trebuie actualizat cu date noi. Dacă volumul de conversie scade sub cerințele minime de date într-o perioadă de 30 de zile, rezultatele atribuirii bazate pe date nu vor mai fi disponibile în raportare. 

Comparație între funcția Atribuire și Canale multiple

Attribution este o funcție separată de Canalele multiple. În funcție de nevoile dvs. specifice de atribuire, Attribution sau Canalele multiple pot fi mai potrivite.

 

	Atribuirea în Google Analytics	Canalele multiple
Rapoarte	Compararea modelelor Căi spre conversie (cu merite pentru conversie) Decalajul conversiilor Lungimea căii	Compararea modelelor Conversii asistate Principalele căi spre conversie (fără merite pentru conversie) Decalaj Lungimea căii Analiza rentabilității investiției* Explorator de modele*
Integrarea licitării cu Google Ads pentru atribuirea bazată pe date	Da (versiune beta închisă)	Nu
Afișări incluse ca evenimente	Nu	Funcția beta (afișări care duc la sesiuni) Rețeaua de display Google: prin integrare Google Ads Toate celelalte mijloace plătite urmărite (prin integrări Display & Video 360/Campaign Manager 360)*
Model de atribuire bazat pe date	Gratuit și disponibil pentru toți Include toate punctele de contact din fereastra retrospectivă setată Nu este activat pe mai multe dispozitive Exclude Direct† drept canal	Disponibil pentru clienții Google Analytics 360 Include ultimele 4 puncte de contact Nu este activat pe mai multe dispozitive Include Direct drept canal
Personalizarea rapoartelor	Grupare de canale pentru sistemul de atribuire Grupări de canale prestabilite Google Analytics (dar nu de alte grupări create în Google Analytics)	Grupări de canale de sistem Google Analytics Grupuri de canale prestabilite Google Analytics Grupări de canale personalizate Google Analytics
Timpul pentru raportare	Comutați între Interacțiune și Momentul conversiei. (Interacțiunea aliniază raportarea cu Google Ads)	Numai momentul conversiei
Costul Google Ads și datele de clic pentru raportare	Nu	Da
Modele bazate pe reguli	Ultimul clic (exclude opțiunea directă†) Primul clic (exclude opțiunea directă†) Liniar (exclude opțiunea directă†) Depreciere în timp (exclude opțiunea directă†) În funcție de poziție (exclude opțiunea directă†)	Ultimul clic (exclude opțiunea directă) Ultima interacțiune (include opțiunea directă) Ultimul clic pe un anunț Google Ads Prima interacțiune (include opțiunea directă) Linear (include opțiunea directă) Depreciere în timp (include opțiunea directă) Bazat pe poziție (include opțiunea directă)
Modele bazate pe reguli personalizate	Nu	Da

*Disponibil numai pentru clienții Google Analytics 360

^†Toate modelele de atribuire din Attribution exclud vizitele directe de la primirea creditului de atribuire, cu excepția cazului în care calea spre conversie constă în totalitate din vizite directe. Cookie-urile Analytics folosite pentru a stoca informații despre interacțiunile cu site-ul nu sunt întotdeauna disponibile, din diferite motive, printre care și setările browserului. Prin urmare, unele conversii pot fi atribuite greșit canalului Direct. Pentru a evita astfel de situații, Atribuirea (beta) estimează conversiile pe baza datelor cu respectarea confidențialității de la utilizatori, iar Google va include conversiile preconizate în rapoartele privind atribuirea (beta) ca estimări pentru toate modelele de atribuire aplicabile.