- Se mer informasjon om attribusjon i Google Analytics 4 i artikkelen [GA4] Om attribusjon og attribusjonsmodellering.
- Se mer informasjon om attribusjonsinnstillinger i Google Analytics 4 i artikkelen [GA4] Velg attribusjonsinnstillinger.
Med attribusjonsfunksjonen i Google Analytics får alle kunder tilgang til gratis, databasert attribusjon i flere kanaler. Med attribusjonsprosjekter kan du
- rapportere totale konverteringsverdier på en nøyaktig måte, deduplisert i alle digitale kanaler
- se en samlet, konsekvent visning av resultatene fra alle digitale plattformer
- få større innsikt i merkevarens kundereise
Oversikt over attribusjonsmodellering
Attribusjon er prosessen med å tilskrive kreditt for konverteringer til forskjellige annonser, klikk og faktorer langs brukerens bane på veien mot en konvertering. En attribusjonsmodell kan være en regel, et regelsett eller en databasert algoritme som avgjør hvordan konverteringer blir tilskrevet kontaktpunkter i konverteringstrakter. Det finnes to typer attribusjonsmodeller som er tilgjengelige i attribusjon: regelbaserte modeller og databaserte modeller.
Attribusjonsmodellene som er tilgjengelige i attribusjon
Regelbaserte attribusjonsmodeller
Regelbaserte attribusjonsmodeller følger faste regler for tilordning av konverteringskreditt uavhengig av konverteringstypen eller brukeratferden. De regelbaserte attribusjonsmodellene nedenfor er tilgjengelige i attribusjon:
Databasert attribusjon
Med databasert attribusjon beregnes klikkenes verdi med utgangspunkt i registrerte data for de ulike konverteringstypene. Denne modellen skiller seg fra de andre modellene ved at data i kontoen din brukes for å beregne det faktiske bidraget til hver enkelt klikkinteraksjon.
Slik fungerer databasert attribusjon
Med attribusjon benyttes algoritmer for maskinlæring til å evaluere baner med og uten konverteringer. Den resulterende databaserte modellen finner ut hvilken innvirkning ulike kontaktpunkter har på konverteringsresultatene. Modellen omfatter faktorer som tid fra konvertering, enhetstype, antallet annonseinteraksjoner, rekkefølgen for eksponering og typen reklameelementer. Ved hjelp av en hypotetisk tilnærming sammenligner modellen hva som skjedde, med hva som kunne ha skjedd, for å finne ut hvilke kontaktpunkter som mest sannsynlig fører til konverteringer. Modellen tilskriver konverteringskreditt til disse kontaktpunktene ut fra denne sannsynligheten.
Du kan finne detaljert informasjon om databasert attribusjon ved å laste ned PDF-filen Data-driven attribution methodology in Attribution (Beta) (som bare er tilgjengelig på engelsk).
Krav til databasert attribusjon
Med databasert attribusjon krever vi en viss mengde data for å kunne opprette en nøyaktig modell for hvordan ulike elementer skal tilskrives verdi for konverteringer. På grunn av dette kommer ikke den databaserte attribusjonsmodellen til å være tilgjengelig i kontoene til alle annonsører. Generelt sett må kontoer ha oppnådd minst 600 konverteringer innen 30 dager for at den databaserte modellen skal bli tilgjengelig.
Attribusjon begynner å generere en databasert modell straks du har oppnådd minstekravet for attribusjonsdata etter at prosjektet er opprettet. Når attribusjon har samlet tilstrekkelig med data, er data tilgjengelige for rapportering. Hvis du ikke har nok data, er ikke databasert attribusjon tilgjengelig.
Databasert attribusjon er avhengig av dataene for hver konverteringstype, og derfor kan en databasert modell være aktivert for noen av konverteringene på nettstedet ditt og i Google Analytics, men ikke for andre.
Opprettholde kvalifisering for databasert attribusjon
For at den databaserte modellen skal være nøyaktig, må modellen lastes inn på nytt med nye data. Hvis konverteringsvolumet ikke lenger oppfyller minstekravet for data i løpet av en periode på 30 dager, er databaserte attribusjonsresultater ikke lenger tilgjengelige i rapporteringen.
Sammenlign attribusjon og multikanalstrakter
Attribusjon og multikanalstrakter er to forskjellige funksjoner. Om attribusjon eller multikanalstrakter passer best for deg, kommer an på attribusjonsbehovene dine.
| Attribusjon i Google Analytics | Multikanalstrakter |
|
|---|---|---|
| Rapporter |
|
|
| Integrering av budgivning i Google Ads for databasert attribusjon | Ja (lukket betaversjon) | Nei |
| Visninger tas med som hendelser | Nei |
Betafunksjon (visninger som fører til økter)
|
| Databaserte attribusjonsmodeller |
|
|
| Rapportér tilpasning |
|
|
| Rapporteringstid | Det er mulig å veksle mellom Interaksjonstid og Konverteringstid (Med Interaksjonstid justeres rapporteringen i forhold til Google Ads) | Bare Konverteringstid |
| Google Ads-kostnader og -klikkdata for rapportering | Nei | Ja |
| Regelbaserte modeller |
|
|
| Egendefinerte regelbaserte modeller | Nei | Ja |
*Bare tilgjengelig for Google Analytics 360-kunder
†Alle attribusjonsmodellene i attribusjon sørger for at ingen direkte besøk blir tilordnet attribusjonskreditt, med mindre veien frem mot konvertering utelukkende består av direkte besøk. Det kan hende at Analytics-informasjonskapslene som brukes til å lagre informasjon om interaksjonene på nettstedet ditt, ikke er tilgjengelige på grunn av faktorer som nettleserinnstillinger. Derfor kan enkelte konverteringer ved en feil bli tilskrevet direktebesøk. For å bøte på dette problemet modellerer Attribusjon (beta) konverteringer basert på personvernsikre data fra brukere, og Google tar med modellerte konverteringer i attribusjonsrapportene dine (beta) som anslag for alle aktuelle attribusjonsmodeller.
