Щоб почати роботу з Атрибуцією, спершу створіть у ній проект. Саме через проект ви отримуєте доступ до даних про атрибуцію й можете під'єднувати свій обліковий запис Analytics, ресурс, представлення даних і типи конверсій.
ЗмістВимоги
- Зв'яжіть облікові записи Google Ads і Google Analytics (якщо ви розміщуєте рекламу за допомогою Google Ads або Search Ads 360)
Атрибуція дає змогу переглядати в Google Analytics показники, пов'язані з кліками Google Ads. Якщо ви розміщуєте рекламу за допомогою Google Ads або Search Ads 360, зв'яжіть облікові записи Google Analytics і Google Ads, щоб використовувати Атрибуцію.
- Визначте або додайте представлення даних, яке потрібно використовувати в Атрибуції
Щоб отримувати послідовні та зручні звіти, рекомендуємо зв'язати з Атрибуцією основне представлення даних Google Analytics. Якщо воно не відповідає наведеним нижче вимогам, оновіть його або створіть нове.- Атрибуція не підтримує представлення даних User-ID. Це стосується лише ресурсів із представленнями даних User-ID.
- В Атрибуції не можна використовувати представлення даних із фільтрами, які вилучають параметри URL-адрес.
- Також не можна використовувати представлення даних зі зведених ресурсів.
- Налаштуйте цілі та/або увімкніть відстеження електронної комерції для представлення даних Атрибуції (з попереднього кроку)
Рекомендуємо відстежувати розширену електронну комерцію, однак можна використовувати й стандартну. Додавши фрагмент analytics.js для розширеної електронної комерції, позначте ресурс за допомогою плагіна ec.js.
- Налаштуйте однакові параметри URL-адрес в усіх платних медіа-каналах
- Увімкніть функцію автоматичного позначення тегами в Google Ads для всіх кампаній. Позначення кампаній Google Ads тегами вручну не підтримується.
- Якщо ви показуєте рекламу за допомогою інших сервісів (не Google Ads), за можливості радимо використовувати стандартні параметри UTM.
Як створити проект атрибуції
- Перейдіть на сторінку https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding.
Або натисніть Новий проект у списку проектів атрибуції. - Натисніть Почати.
- У розділі Підключення до ресурсу Analytics виберіть обліковий запис, ресурс і представлення даних, які потрібно підключити. Примітка. Щоб почати роботу, можна вибрати щось одне, а решту додати згодом.
- Натисніть Далі.
- У розділі Увімкнення типів конверсій натисніть Вибрати типи конверсій і вкажіть один або кілька. Примітка. Інші типи конверсій можна додати пізніше.
- Натисніть Зберегти.
- Натисніть Завершити налаштування, щоб створити проект атрибуції.
Відтепер Атрибуція почне збирати ваші дані. (Історичні дані недоступні.)
Протягом двох тижнів після того, як ви отримаєте можливість використовувати атрибуцію на основі даних, у ваших звітах почнуть відображатися результати на основі попередньо створеної моделі. Приблизно через 30 днів у ваших звітах з'являться надійні дані на основі повного періоду навчання.
Ви можете будь-коли змінити налаштування проекту.
Атрибуція в кількох ресурсах
Атрибуція в Google Analytics дає змогу підрахувати конверсії з атрибуцією для кількох ресурсів в одному обліковому записі Google Analytics. Якщо у вас є цілі та/або трансакції електронної комерції, визначені в кількох ресурсах, можна впорядкувати їх у тому самому або окремому проекті атрибуції. Вибраний вами варіант впливає на керування користувачами, звіти й експорт у Google Ads.
Як підключити кілька ресурсів до одного проекту атрибуції
У розділі Налаштування наявного проекту атрибуції можна підключити додаткові ресурси. Це найкращий варіант перегляду результатів атрибуції, зібраних за кількома типами конверсій у різних ресурсах. Проте з цим налаштуванням ви не зможете надавати дозвіл різним користувачам на перегляд результатів атрибуції тільки для одного окремого ресурсу. Зверніть увагу, що навчання моделей і зарахування атрибуції відбуваються окремо для кожної цілі, а не для кількох ресурсів.
Якщо ви берете участь у бета-тестуванні стратегії призначення ставок, слід також врахувати, що обліковий запис Google Ads може зарахувати цінність лише з одного проекту атрибуції. Таким чином, якщо типи конверсій у стовпці Конверсії визначено в окремих ресурсах Google Analytics, ці ресурси слід згрупувати в одному проекті атрибуції, який буде використовуватися в Google Ads.
Як відокремити результати атрибуції для різних ресурсів у кількох проектах атрибуції
Можна створити до 25 проектів атрибуції. Кожний проект може містити результати атрибуції для одного або кількох ресурсів. Кожний проект атрибуції може мати різні дозволи користувачів – завдяки цьому можна контролювати різні групи користувачів, які мають доступ до результатів атрибуції в різних проектах. Проте з цим налаштуванням не можна підсумувати результати атрибуції в кількох проектах (для цього потрібно експортувати результати у файл CSV та об'єднати їх вручну).
