Ak chcete začať používať atribúciu, najskôr musíte vytvoriť atribučný projekt. Projekt je váš bod prístupu k Atribúcii. Umožňuje pripojiť váš účet, vlastníctvo, zobrazenie a typy konverzie v službe Analytics.
Obsah tohto článku:Podmienky
- Prepojenie účtov Google Ads a Google Analytics (pri zobrazovaní reklám pomocou služby Google Ads alebo Search Ads 360)
Atribúcia umožňuje zobraziť metriky súvisiace s kliknutiami v službe Google Ads v rámci služby Google Analytics. Ak zobrazujete reklamy pomocou služby Google Ads alebo Search Ads 360, prepojenie účtov Google Analytics a Google Ads je pre atribúciu povinné.
- Identifikácia alebo pridanie zobrazenia, ktoré sa má použiť konkrétne pre atribúciu
Na zjednodušenie implementácie a zabezpečenie konzistentnosti prehľadov odporúčame prepojiť s atribúciou vaše primárne zobrazenie v službe Google Analytics. Ak vaše primárne zobrazenie nespĺňa nasledujúce požiadavky, musíte ho aktualizovať alebo vytvoriť nové zobrazenie, ktoré tieto požiadavky spĺňa.- Zobrazenia User ID nie sú v Atribúcii podporované. Platí to len pre vlastníctva, v ktorých je povolená funkcia User ID.
- Zobrazenia používajúce filtre, ktoré odstraňujú parametre webových adries, sa v Atribúcii nedajú používať.
- Zobrazenia v súhrnných vlastníctvach sa v atribúcii takisto nedajú používať.
- Konfigurácia cieľov alebo povolenie sledovania elektronického obchodu pre zobrazenie atribúcie (z predchádzajúceho kroku)
Odporúčame použiť sledovanie rozšíreného elektronického obchodu, ale môžete použiť aj sledovanie štandardného elektronického obchodu. Po nasadení útržku analytics.js na používanie rozšíreného elektronického obchodu musíte označiť vlastníctvo pomocou doplnku ec.js.
- Nastavenie konzistentných parametrov webových adries vo všetkých platených mediálnych kanáloch
- Aktivujte automatické značkovanie v službe Google Ads pre všetky kampane. Manuálne značkovanie kampaní v službe Google Ads nie je podporované.
- V prípade reklamy mimo služby Google Ads odporúčame používať štandardné parametre Monitora návštevnosti Urchin (UTM), ak je to možné.
Vytvorenie atribučného projektu
- Prejdite na https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding.
Na túto stránku sa dostanete aj zo zoznamu atribučných projektov kliknutím na Nový projekt. - Kliknite na Začíname.
- V sekcii Pripojenie k vlastníctvu v službe Analytics vyberte účet, vlastníctvo a zobrazenie, ktoré chcete pripojiť. Poznámka: Na začiatku môžete vybrať len jedno, ale neskôr môžete pridať ďalšie.
- Kliknite na Ďalej.
- V sekcii Aktivácia typov konverzie kliknite na Vybrať typy konverzie a vyberte aspoň jeden typ konverzie. Poznámka: Neskôr môžete pridať ďalšie typy konverzie.
- Kliknite na Uložiť.
- Kliknutím na Dokončiť nastavenie dokončite vytváranie atribučného projektu.
Atribúcia teraz začne zhromažďovať vaše údaje. (Historické údaje nie sú k dispozícii.)
Do 2 týždňov od získania oprávnenosti na atribúciu na základe údajov sa vo vašich prehľadoch začnú zobrazovať výsledky na základe predbežného modelu na základe údajov. Do približne 30 dní sa vo vašich prehľadoch budú zobrazovať podrobné údaje založené na úplnom období nácviku.
Konfiguráciu projektu môžete kedykoľvek zmeniť.
Atribúcia vo viacerých vlastníctvach
Atribúcia v službe Google Analytics umožňuje vypočítať pripísané konverzie pre viaceré vlastníctva v tom istom účte Google Analytics. Ak máte ciele alebo transakcie elektronického obchodu definované vo viacerých vlastníctvach, môžete si ich usporiadať do rovnakých alebo odlišných atribučných projektov. Toto rozhodnutie ovplyvňuje správu používateľov, prehľady a export do služby Google Ads.
Pripojenie viacerých vlastníctiev k jednému atribučnému projektu
V sekcii Konfigurovať existujúceho atribučného projektu môžete pripojiť ďalšie vlastníctva. Táto možnosť je najlepším riešením, ak chcete zobrazovať výsledky Atribúcie zhrnuté v rámci viacerých typov konverzie v niekoľkých vlastníctvach. Toto nastavenie však neumožňuje poskytnúť rôznym používateľom povolenie na zobrazenie výsledkov Atribúcie pre jedno vlastníctvo, ale nie pre ostatné. Upozorňujeme, že modely sa nacvičujú a kredit sa pripisuje jednotlivo pre každý cieľ – nie pre rôzne vlastníctva.
Ak ste sa zapojili do používania beta verzie ponúk, mali by ste zohľadniť aj to, že účet Google Ads môže získavať kredit iba z jedného atribučného projektu. Ak sú teda typy konverzie v stĺpci Konverzie definované v odlišných vlastníctvach v službe Google Analytics, tieto vlastníctva musia byť zoskupené v jednom atribučnom projekte, aby sa mohli používať v službe Google Ads.
Oddelenie výsledkov atribúcie pre jednotlivé vlastníctva v rôznych atribučných projektoch
Môžete vytvoriť až 25 atribučných projektov. Každý projekt môže obsahovať výsledky atribúcie pre aspoň jedno vlastníctvo. Každý atribučný projekt môže mať odlišné používateľské povolenia. Takto môžete spravovať rôzne skupiny používateľov, ktoré majú prístup k výsledkom atribúcie v rôznych atribučných projektoch. Toto nastavenie však neumožňuje sčítať výsledky atribúcie vo viacerých projektoch (pokiaľ výsledky neexportujete do súboru CSV a ručne ich neskombinujete).
