Aby rozpocząć korzystanie z Atrybucji, musisz najpierw utworzyć projekt atrybucji. Stanowi on Twój punkt dostępu do Attribution i to w nim łączysz swoje konto Analytics, usługę, widok danych oraz typy konwersji.
Tematy w tym artykule:Wymagania wstępne
- Połącz konta Google Ads i Google Analytics (jeśli wyświetlasz reklamy za pomocą Google Ads lub Search Ads 360)
Dzięki Atrybucji masz widoczne w Google Analytics dane powiązane z kliknięciami reklam Google Ads. Jeśli wyświetlasz reklamy za pomocą Google Ads lub Search Ads 360, Atrybucja wymaga połączenia kont Google Analytics i Google Ads.
- Wskaż lub dodaj widok danych, którego chcesz używać na potrzeby Atrybucji
Aby ułatwić implementację i zwiększyć spójność raportowania, zalecamy połączenie z Atrybucją podstawowego widoku danych Google Analytics. Jeśli podstawowy widok danych nie spełnia poniższych wymagań, musisz go odpowiednio zaktualizować lub utworzyć nowy widok danych, który będzie je spełniać:- Attribution nie obsługuje widoków danych z włączoną funkcją User ID. Dotyczy to tylko usług z włączoną obsługą User ID.
- W Attribution nie można używać widoków danych korzystających z filtrów, które usuwają parametry adresów URL.
- W Atrybucji nie można też używać widoków danych obejmujących usługi o pełnym zakresie.
- Skonfiguruj cele lub włącz śledzenie e-commerce w widoku danych Atrybucji (wybranym w poprzednim kroku)
Zalecamy stosowanie ulepszonego śledzenia e-commerce, ale możesz też korzystać ze standardowego śledzenia e-commerce. Aby używać Ulepszonego e-commerce, musisz po wdrożeniu fragmentu kodu analytics.js oznaczyć tagami swoją usługę za pomocą wtyczki ec.js.
- Skonfiguruj spójne parametry adresów URL we wszystkich płatnych kanałach komunikacji
- Włącz automatyczne tagowanie we wszystkich kampaniach Google Ads. Ręczne tagowanie kampanii Google Ads nie jest obsługiwane.
- W przypadku reklam spoza Google Ads zalecamy stosowanie w miarę możliwości standardowych parametrów UTM.
Tworzenie projektu atrybucji
- Wejdź na https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding
Na tę stronę możesz też wejść z listy projektów atrybucji, klikając Nowy projekt. - Kliknij Rozpocznij.
- W sekcji Połącz z usługą Analytics wybierz konto, usługę i widok danych, które chcesz połączyć. Uwaga: na początek możesz wybrać tylko po jednej sztuce, ale później możesz dodać kolejne.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji Włącz typy konwersji kliknij Wybierz typy konwersji i wybierz co najmniej jeden typ konwersji. Uwaga: później możesz dodać kolejne.
- Kliknij Zapisz.
- Kliknij Dokończ konfigurację, by dokończyć tworzenie projektu atrybucji.
W ramach Atrybucji rozpocznie się teraz zbieranie danych (dane historyczne są niedostępne).
W ciągu dwóch tygodni od zakwalifikowania się do atrybucji opartej na danych raporty zaczną wyświetlać wyniki na podstawie wstępnego modelu opartego na danych. W ciągu około 30 dni w raportach pojawią się rozbudowane dane zebrane w okresie nauki.
Konfigurację projektu możesz edytować w każdej chwili.
Atrybucja w wielu usługach
Atrybucja w Google Analytics umożliwia obliczanie liczby przypisanych konwersji w wielu usługach na tym samym koncie Google Analytics. Jeśli masz transakcje e-commerce lub cele zdefiniowane w wielu usługach, możesz się zdecydować na ich przydzielenie do tego samego projektu Atrybucji lub do jej różnych projektów. Ta decyzja ma wpływ na zarządzanie użytkownikami, generowanie raportów i eksportowanie danych do Google Ads.
Łączenie większej liczby usług w ramach jednego projektu atrybucji
W sekcji Konfiguracja istniejącego już projektu atrybucji możesz przyłączyć dodatkowe usługi. Jest to najlepsze rozwiązanie, jeśli chcesz mieć widoczne podsumowanie wyników atrybucji dla różnych typów konwersji obejmujących wiele usług. Taka konfiguracja uniemożliwia jednak przyznawanie różnym użytkownikom uprawnień do wyświetlania wyników atrybucji dla pojedynczej usługi w oderwaniu od pozostałych. Pamiętaj, że szkolenie modeli i przyznawanie udziału w konwersjach odbywa się w przypadku każdego celu z osobna, a nie zbiorczo dla wszystkich usług.
Jeśli bierzesz udział w testach beta mechanizmu ustalania stawek, musisz też brać pod uwagę, że udział w konwersjach jest przyznawany kontu Google Ads tylko przez jeden projekt Atrybucji. Jeśli więc typy konwersji w kolumnie Konwersje są zdefiniowane w różnych usługach w Google Analytics, musisz zgrupować te usługi w ramach pojedynczego projektu Atrybucji, który będzie używany w Google Ads.
Rozdzielanie wyników atrybucji dla poszczególnych usług należących do różnych projektów Atrybucji
Możesz utworzyć maksymalnie 25 projektów Atrybucji. Każdy projekt może zawierać wyniki Atrybucji dla jednej lub wielu usług. Każdy projekt atrybucji może wymagać różnych uprawnień użytkownika. Dzięki temu możesz kontrolować poszczególne grupy użytkowników, którzy mają dostęp do wyników atrybucji w różnych projektach atrybucji. Taka konfiguracja uniemożliwia jednak sumowanie wyników atrybucji z różnych projektów (o ile nie wyeksportujesz wyników do pliku CSV i nie połączysz ich ręcznie).
