Attribution을 시작하려면 먼저 기여 분석 프로젝트를 만들어야 합니다. 프로젝트란 Attribution을 시작하는 진입점으로서 여기에서 애널리틱스 계정, 속성, 뷰 및 전환 유형에 액세스합니다.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.기본 요건
- Google Ads와 Google 애널리틱스 연결하기 (Google Ads 또는 Search Ads 360을 이용하여 광고하는 경우)
Attribution에서는 Google 애널리틱스 내에서 Google Ads 클릭수와 연결된 측정항목을 볼 수 있습니다. Google Ads 또는 Search Ads 360을 이용하여 광고하는 경우 Attribution에서 Google 애널리틱스 계정과 Google Ads 계정을 연결해야 합니다.
- Attribution 전용 뷰 추가 또는 식별
더욱 간단한 구현과 보고 일관성을 유지하려면 기본 Google 애널리틱스 뷰를 Attribution에 연결하는 것이 좋습니다. 기본 뷰가 다음 필수사항을 충족하지 않으면 필수사항에 따라 기존 뷰를 업데이트하거나 새로운 뷰를 만들어야 합니다. - 목표 설정 및/또는 Attribution 뷰의 전자상거래 추적 사용 설정(이전 단계에서 이어짐)
향상된 전자상거래 추적을 사용하는 것이 좋지만 표준 전자상거래 추적도 사용할 수 있습니다. 향상된 전자상거래를 사용할 목적으로 analytics.js 스니펫을 배포하였다면 이후 ec.js 플러그인을 사용해 속성에 태그를 추가해야 합니다.
- 모든 유료 미디어 채널에서 일관된 URL 매개변수 설정
- 모든 캠페인에서 Google Ads의 자동 태그 추가를 사용 설정합니다. Google Ads 캠페인에 수동 태그는 추가할 수 없습니다.
- Google Ads가 아닌 광고일 경우 가능하다면 표준 UTM 매개변수를 사용하는 것이 좋습니다.
기여 분석 프로젝트 만들기
- https://analytics.google.com/analytics/attribution/onboarding으로 이동합니다.
또는 기여 분석 프로젝트 목록에서 새 프로젝트를 클릭하여 액세스하는 방법도 있습니다. - 시작하기를 클릭합니다.
- 애널리틱스 속성에 연결 섹션에서 연결할 계정, 속성, 뷰를 선택합니다. 참고: 처음에는 하나만 선택할 수 있지만 나중에 추가하는 것도 가능합니다.
- 다음을 클릭합니다.
- 전환 유형 사용 설정 섹션에서 전환 유형 선택을 클릭하여 전환 유형을 1개 이상 선택합니다. 참고: 나중에 전환 유형을 추가 할 수 있습니다.
- 저장을 클릭합니다.
- Complete setup를 클릭하여 기여 분석 프로젝트 만들기를 마칩니다.
Attribution에서 데이터 수집을 시작합니다. (이전 데이터는 사용할 수 없습니다.)
2주 이내에 데이터 기반 기여 분석이 가능해지면, 보고서에 임시 데이터 기반모델을 기반으로 한 결과가 표시됩니다. 약 30일 이내에 머신러닝을 통한 학습 기간이 완료되면 보다 정교하고 견고한 데이터가 보고서에 표시됩니다.
언제든지 프로젝트 구성을 수정할 수 있습니다.
여러 속성에 대한 기여 분석
Google 애널리틱스의 기여 분석을 사용하면 동일한 Google 애널리틱스 계정에서 여러 속성에 대한 기여 전환수를 계산할 수 있습니다. 목표 또는 전자상거래 데이터가 여러 속성에서 정의된 경우 동일하거나 다른 기여 분석 프로젝트에서 해당 목표 또는 전자상거래 데이터를 구성하도록 선택할 수 있습니다. 이 결정은 사용자 관리, 보고, Google Ads로 내보내기 기능에 영향을 미칩니다.
하나의 기여 분석 프로젝트에 둘 이상의 속성 연결하기
기존 기여 분석 프로젝트의 구성 섹션에서 추가 속성을 연결할 수 있습니다. 여러 속성에 걸친 다수의 전환 유형의 기여 분석 결과를 합산하려는 경우에 이 방법을 사용하면 가장 좋습니다. 하지만 이 설정을 사용하면 사용자별로 특정 속성에 대한 기여 분석 결과만 볼 수 있도록 권한을 부여할 수 없습니다. 모델은 학습되며, 크레딧은 속성 전체가 아닌 개별 목표에 대해 발급됩니다.
입찰 베타를 사용 중인 경우 Google Ads 계정은 하나의 기여 분석 프로젝트에서만 크레딧을 받을 수 있습니다. 따라서 전환수 열의 전환 유형이 다른 Google 애널리틱스 속성에서 정의된 경우, Google Ads에서 속성을 사용하려면 하나의 기여 분석 프로젝트로 그룹화해야 합니다.
여러 기여 분석 프로젝트의 여러 속성에 대한 기여 분석 결과 분류하기
기여 분석 프로젝트는 최대 25개까지 만들 수 있습니다. 각 프로젝트는 하나 이상의 속성에 대한 기여 분석 결과를 포함할 수 있습니다. 각 기여 분석 프로젝트는 사용자 권한이 다를 수 있으며, 서로 다른 기여 분석 프로젝트의 기여 분석 결과에 액세스할 수 있는 여러 사용자 그룹을 관리할 수 있습니다. 하지만 이 설정에서 여러 프로젝트의 기여 분석 결과를 합산하려면 기여 분석 결과를 .csv로내보내서 수동으로 합쳐야 합니다.
