Получайте сведения о действиях, которые важны для вашего бизнеса, и используйте эти данные, чтобы повысить эффективность рекламы.
Конверсия – это любое действие пользователя, которое имеет ценность для вашего бизнеса, например покупка в магазине или подписка на новости.
Отслеживание конверсий
Основной способ отслеживать конверсии Google Аналитики – создать или найти событие, связанное с важными для вас действиями пользователя, и пометить его как конверсию. Например, если вы используете тег Google или Менеджер тегов, вам нужно создать событие для сайта, а затем перейти в Google Аналитику и пометить его как конверсию.
Также вы можете:
- Отслеживать конверсии по заинтересованным просмотрам. Узнавайте, сколько пользователей посмотрели видео на YouTube в течение как минимум 10 секунд, а затем в течение трех дней совершили конверсию.
- Настроить рекламную сеть (только для приложений). Регистрируйте конверсии пользователей, которые видели вашу рекламу, а затем совершили действие, например оформили покупку в приложении.
Почему это важно
Настроив конверсии, вы сможете:
- Получать отчеты о конверсиях. Анализируйте действия, которые наиболее важны для вашего бизнеса, используя отчеты об источниках трафика, взаимодействиях и рекламе.
- Назначать ставки на основе конверсий. Импортируйте данные о конверсиях в Google Рекламу, чтобы использовать их при назначении ставок вручную или с помощью интеллектуальных стратегий. Это позволит оптимизировать кампании.
- Присваивать ценность конверсиям. Совмещайте свои данные с данными из других рекламных каналов, чтобы узнавать о точках взаимодействия на пути пользователя к конверсии.
- Повторно показывать рекламу пользователям, не совершившим конверсию. Используйте данные о конверсиях, чтобы создавать аудитории пользователей, не совершивших конверсию, и импортировать эти аудитории в Google Рекламу для ремаркетинга.
Как перенести данные из Universal Analytics
В Universal Analytics для настройки конверсий используются цели. Инструкции по переносу данных из ресурса Universal Analytics в Google Аналитику 4 вы найдете в руководстве по сопоставлению целей с событиями-конверсиями.