Konverziók

Ez a súgócikk az Alkalmazás + internetes tulajdon bétaverziójához kapcsolódik.

Az alkalmazás + internetes tulajdonokat az Analytics alkalmazás jelenleg nem támogatja.

A Konverziók jelentésben látható, hogy hány konverziós eseményt aktiváltak a marketing egyes részei (például kampány, hirdetési hálózat és kreatív), és az események mellett megjelennek az értékeik is.

A cikk tartalma:

Konverziók lap

Az Analytics szolgáltatásban a legfontosabb események a konverziók, amelyek közül öt előre meghatározott elem:

Események konverzióként történő engedélyezése/letiltása

Az események konverzióként történő használatának engedélyezése:

  1. Az Analytics szolgáltatásban keresse meg az Alkalmazás + internetes tulajdon jelentéseit.
  2. Kattintson az Összes esemény elemre.
  3. Az esemény sorában kapcsolja be a kapcsolót a Megjelölés konverzióként oszlopban.

A konverzióként engedélyezett esemény megjelenik a Konverziós események táblázatban.

Tulajdononként legfeljebb 30 eseményt engedélyezhet konverzióként azon öt mellett, amelyet az Analytics alapértelmezés szerint meghatároz.

Az eseményekhez társított hozzárendelési információkat az engedélyezés után folyamatosan gyűjti a rendszer.

 

Az események konverzióként való használatának letiltása:

Kapcsolja át a Megjelölés konverzióként oszlopban az adott esemény sorában lévő kapcsolót.

Ha engedélyezte a remarketinget a tulajdonhoz, és létrehozott alkalmazás-adatfolyamot az adott tulajdonhoz, akkor a session_start eseményt a rendszer automatikusan engedélyezi konverzióként, és ez nem tiltható le.

Új konverziós események létrehozása

Ezzel a beállítással a konverziók naplózásának megkezdése előtt konverzióként határozhat meg bizonyos eseményeket. A beállítás használata esetén a rendszer az esemény naplózásának megkezdése után az ilyen eseményekhez társított összes hozzárendelési információt gyűjteni fogja.

  1. Az Analytics szolgáltatásban keresse meg az Alkalmazás + internetes tulajdon jelentéseit.
  2. Kattintson a Konverziók pontra.
  3. Kattintson az Új konverziós esemény elemre.
  4. Írja be annak az eseménynek a nevét, amelyet konverzióként szeretne meghatározni.
  5. Kattintson a Mentés gombra.

Ha meg szeretné tekinteni, hogy hány konverzió van hozzárendelve az egyes forrásokhoz, akkor kattintson egy eseményre a táblázatban. Egy adott esemény értékelésekor válassza ki a hozzárendelési modellt:

  • Csatornaközi utolsó kattintás: Az Analytics minden forrásból származó kattintást figyelembe vesz, és az utolsó kattintáshoz rendeli hozzá a konverziót. (Nem tartalmazza a közvetlen látogatásokat.*)
  • Csatornától független utolsó elköteleződés: Az Analytics az utolsó kattintáshoz rendeli hozzá a konverziót, vagy ha nem történt kattintás, akkor egy hirdetésmegjelenítéshez. (Nem tartalmazza a közvetlen látogatásokat.*)
  • A Google Ads által előnyben részesített utolsó kattintás: Az Analytics attól függetlenül a Google Ads szolgáltatáshoz rendeli hozzá a konverziót, hogy érkezett-e kattintás más forrásból. (Nem tartalmazza a közvetlen látogatásokat.*)
  • A Google Ads által előnyben részesített utolsó elköteleződés: Az Analytics a konverziót az Google Ads szolgáltatáshoz rendeli hozzá attól függetlenül, hogy volt-e más forrásból származó kattintás vagy hirdetésmegjelenítés. (Nem tartalmazza a közvetlen látogatásokat.*)

Az Analytics összes hozzárendelési modellje kizárja, hogy a közvetlen látogatások hozzárendelési jóváírást kapjanak, kivéve akkor, ha a konverzió nem rendelhető egyik kampányhoz sem.

A hozzárendelési modell kiválasztásán kívül az események forrását megtekintheti Forrás, Médium, Kampány, Hálózat, Hirdetéscsoport és Kreatív elem szerint is.

Az Analytics kattintás nélküli konverziós hozzárendelés használatával könnyíti meg a konverziók áttekintését. Ha nincs alkalmazástelepítéshez társított kattintási esemény, akkor az Analytics megvizsgálja, hogy egy adott időtartamon belül látott-e alkalmazástelepítési hirdetést a felhasználó, majd a konverziót a telepítés előtt utoljára megtekintett alkalmazástelepítési hirdetéshez rendeli hozzá.

További információ a hozzárendelési ablakokról

Az iOS telepítési mutatói és a Google Ads iOS-keresésialkalmazás-telepítési kampányainak alkalmazáson belüli hozzárendelési adatai az Analytics Konverziók lapján, a közvetlen részen tekinthetők meg, és nem jelennek meg a Google Ads konzolján.

Hálózat hozzáadása

Hálózat hozzáadása:

  1. Az Analytics szolgáltatásban keresse meg az Alkalmazás + internetes tulajdon jelentéseit.
  2. Kattintson a Konverziók, majd a Hálózati beállítások elemre.
  3. Kattintson az ÚJ HÁLÓZAT lehetőségre.
  4. Válasszon hálózatot a menüből.
  5. A forrás automatikusan a hálózat neve lesz. Egyes hálózatok a Kampánymédium és a Kampánynév metaadatokat is megadják, így nincs szükség további adatok bevitelére. Más hálózatoknál azért jelenítjük meg a Kampánymédium és a Kampány neve mezőt, hogy egyéni adatokat is rögzíteni lehessen. Hivatkozó linkként használja a létrehozott URL-t (másolja ki és illessze be az URL-t).
    • KATTINTÁS: Ha olyan kampányt futtat, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy töltsék le az alkalmazást, akkor használja az itt létrehozott URL-t.
    • MÉLYLINK: Ha olyan kampányt futtat, amely arra ösztönzi az alkalmazás felhasználóit, hogy újra elköteleződjenek, használja a MÉLYLINK lapot. Ebben a szakaszban adja meg az URL-sémát és az útvonal adatait. A rendszer ugyanazokat a paramétereket fűzi hozzá.
  6. Ha vissza szeretné küldeni a konverziós adatokat a hálózatba, akkor kapcsolja be a Visszaküldés konfigurálása kapcsolót. Egyéb esetben kattintson a Mentés gombra.

Visszaküldések

A visszaküldések segítségével a rendszer visszaküldi az adatokat a hirdetési hálózatba. A visszaküldések használata opcionális. A first_open adatokat más alkalmazáson belüli konverziós eseményekkel együtt is elküldheti. Ha visszaküldés beállítása mellett dönt, akkor válassza ki, hogy minden konverziót visszaküld-e a hálózatba, vagy csak azokat a konverziókat, amelyeket az Analytics egy adott hálózathoz társít.

A visszaküldések segítenek abban, hogy a hálózatok optimalizált forgalmat küldjenek Önnek. Ha például egy hálózat tudja, hogy valaki letöltött egy alkalmazást egy adott eszközre, akkor azt is tudja, hogy ne jelenítsen meg több hirdetést arról az alkalmazásról azon az eszközön.

Ha minden konverziós adatot elküld a hálózatnak, akkor a hálózat optimalizálni tudja a saját forgalmát az összes hálózat konverziói alapján. Amikor minden konverziós adatot elküld egy hálózatnak, akkor a konverziók megjelenítésében érintett további hálózatok névtelenek.

Ha 1) az összes tulajdonszintű adat, 2) az egyedi események vagy 3) bizonyos eseménynevek vagy felhasználói tulajdonságok ki lettek zárva a hirdetések személyre szabásából, akkor az Analytics további jelet („npa”) fűz hozzá a Visszaküldésekhez, amely jelzi, hogy a hálózatok ne használják az adatokat személyre szabott hirdetéshez. Ügyeljen rá, hogy az adott hálózatok határozzák meg az ilyen „npa” jelek kezelésének módját.

A visszaküldés konfigurálása:

  1. Az Analytics szolgáltatásban keresse meg az Alkalmazás + internetes tulajdon jelentéseit.
  2. Kattintson a Konverziók, majd a Hálózati beállítások elemre.
  3. A hálózatot tartalmazó sorban kattintson a Visszaküldés konfigurálása lehetőségre.
  4. Válassza ki az elküldeni kívánt konverziókat, majd válassza a Csak az ehhez a hálózathoz hozzárendelt konverziók vagy az Összes konverzió lehetőséget.
  5. Adja meg a hálózat paramétereit (például követőazonosító, hirdető jelszava). A paraméterek hálózatonként eltérnek.
  6. Kattintson a Mentés gombra.
Megjegyzés: Ha letiltja a hirdetések személyre szabását Az adatok védelme szakaszban szereplő utasítások szerint, és a felhasználó engedélyezi a Visszaküldéseket, akkor az adott információ a visszaküldéssel együtt továbbítódik.

Egyéni kampányok Google Play-alkalmazásokhoz

Ha egy, a Google Play szolgáltatásban terjesztett alkalmazáshoz egyéni kampányt használ, akkor az egyéni URL-ek létrehozásához használja a Google Play URL-készítőjét.

Hogyan történik a különféle konverziók hozzárendelése?

Dinamikus linkek

Dinamikus linkek hozzáadásakor az alkalmazáshoz a rendszer a következő eseményeket jegyzi le, amikor a felhasználók az adott linkekre kattintanak:

  • dynamic_link_first_open
  • dynamic_link_app_open
  • dynamic_link_app_update

Ezeknek az eseményeknek az Analytics-adatait az Események jelentésben tekintheti meg.

Ha ezeket az eseményeket konverzióként engedélyezi, a hozzárendelési adatokat a Hozzárendelési jelentésben láthatja.

További információ a dinamikus linkekről.

Univerzális linkek

Úgy is konfigurálhatja az univerzális linkeket, hogy tartalmazzák az utm paramétereket (utm_source, utm_medium, utm_campaign), és a kapcsolódó adatokat megtekintheti a Hozzárendelési jelentésben.

Példa egy univerzális linkre:

http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=google&utm_medium=cpc

Amikor egy felhasználó egy linkre kattint, a Firebase egy firebase_campaign eseményt naplóz az adott paraméterekkel, és a kampányhoz kapcsolódó eseményekhez megjelennek a következő adatok:

  • Kampány: myappcampaign
  • Forrás: google
  • Médium: cpc

Android-alkalmazáslinkek

Úgy is konfigurálhatja az Android-alkalmazáslinkeket, hogy tartalmazzák az utm paramétereket (utm_source, utm_medium, utm_campaign), és a kapcsolódó adatokat megtekintheti a Hozzárendelési jelentésben.

Példa egy Android-alkalmazáslinkre:

http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=google&utm_medium=cpc

Amikor egy felhasználó egy adott linkre kattint, az Analytics egy firebase_campaign eseményt naplóz az adott paraméterekkel, és a kampányhoz kapcsolódó eseményekhez a következő adatok jelennek meg:

  • Kampány: myappcampaign
  • Forrás: google
  • Médium: cpc

A Play Áruház telepítési hivatkozásai

A Google Play Áruház telepítési hivatkozásai a következőképpen jelennek meg:

  • Forrás = google-play – az alábbi két dolog egyikét jelenti:
    • A felhasználó olyan mélylinken keresztül érkezett a Play Áruházban lévő adatlapra, amely nem tartalmazott hivatkozót (például: play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R).
    • A felhasználó a Play Áruházban keresve, önállóan találta meg az alkalmazást.
  • Forrás = (közvetlen) – a következőt jelenti:
    • A felhasználó olyan mélylinken keresztül érkezett a Play Áruházba, amely nem tartalmazott hivatkozót.

Hozzárendelési ablakok

A first_open konverziós események hozzárendelési ablaka 30 nap.

Az újbóli tevékenységet igénylő kampányok hozzárendelési ablaka 90 nap.

Ezek a hozzárendelési ablakok nem módosíthatók.

Felhasználószerzéshez tartozó kampányok

Amint a rendszer first_open konverziós eseményt rendel egy kampányhoz, az adott webhely/alkalmazás ugyanazon felhasználójához tartozó összes konverziós eseményt ugyanahhoz a kampányhoz rendeli legfeljebb egy évig. Az egy éves hozzárendelési ablakot a rendszer automatikusan újabb egy évre megújítja minden olyan konverzióval, amely a lejárat előtt következik be.

Újbóli tevékenységet igénylő kampányok

Az újbóli tevékenységet igénylő kampányokból származó konverziókat a rendszer kétszer rendeli hozzá:

  • Ahhoz a kampányhoz, amelyhez a rendszer először jóváírta a first_open eseményt. Az LTV érték ebben a kampányban nő. (A first_open eseményen kívül a rendszer minden olyan eseményt hozzáad az LTV értékéhez, amely bevételadatokat tartalmaz – ilyen például az in_app_purchase esemény vagy bármely kiskereskedelmi/e-kereskedelmi esemény.)
  • Az újbóli tevékenységet igénylő kampányhoz. Az LTV érték ebben a kampányban nem nő.

 

A kampányok és az újbóli tevékenységet igénylő kampányok konverzióit a rendszer a következő módon rendeli hozzá:

  • Átkattintás: a konverziót a legutolsó olyan kampányhirdetéshez rendeli, amelyre rákattintottak, függetlenül attól, hogy hány különféle kampány futott.
  • Kattintás nélküli konverzió: a konverziót a legutolsó olyan kampányhirdetéshez rendeli, amelyet megtekintettek, ha nem volt kattintás a hirdetés megtekintése és a konverzió között, függetlenül attól, hogy hány különféle kampány futott.

Apple keresési hirdetések

Ha egy alkalmazást egy Apple keresési hirdetésre való kattintás eredményeként telepítenek, az Analytics egy firebase_campaign eseményt naplóz az adott paraméterekkel, és a kampányhoz kapcsolódó eseményekhez a következő adatok jelennek meg:

  • Forrás = Apple
  • Médium = keresés
  • Kampány = <iad-kampány neve>

Az Apple Search Ads-hirdetések nyomon követéséhez hozzá kell adnia az iAd-keretrendszert az alkalmazás Xcode-projektfájljához.

(nincs beállítva)

A (nincs beállítva) dimenzióérték akkor jelenik meg, ha hiányzik a forrásra, a médiumra, a kampányra, a hirdetési hálózat típusára vagy a kreatívra vonatkozó információ.

Eltérések az Analytics és a Google Ads konverziós adatai között

Körülmény Leírás
Az Analytics vagy a Google Ads rendszerben olyan kampánykonverziók szerepelnek, amelyek a másik rendszerben nem jelennek meg Ha egy kampányhoz csak az Analytics rendszerben megjelennek konverziós adatok, a Google Ads rendszerben pedig nem, akkor nem végezte el a következő műveletek valamelyikét:
Ha összekapcsolta az Analytics- és a Google Ads-fiókot, és a konverziós adatokat csak a Google Ads rendszerben látja, az Analytics felületén azonban nem, akkor ellenőrizze, hogy a konverziós adatokat nem küldi-e közvetlenül a Google Ads rendszerbe egy, az Analytics szolgáltatástól eltérő analitikai szolgáltatótól.
Az ugyanahhoz a kampányhoz ugyanazon időszakban hozzárendelt konverziók száma eltér a Google Ads és az Analytics rendszerében. Ez várható. A Google Ads a konverziókat a kattintási adatok alapján regisztrálja (azt a dátumot, amikor egy felhasználó olyan hirdetésre kattintott, amely konverzióhoz vezetett). Az Analytics a konverziókat a konverzió dátumán regisztrálja (azon a dátumon, amikor a felhasználó ténylegesen konvertált). Ha mind a kattintás, mind pedig a konverzió nem az alkalmazott időszakban következett be, a konverziók száma eltérő lesz az egyes jelentési környezetekben.
Kampánykattintások jelennek meg az Analytics és a Google Ads rendszerben, de konverziók nem Ha egy iOS-alkalmazás kampányát célozza a Google Keresési Hálózaton, a konverziókövetés nem támogatott. A kattintásokat a rendszer rögzíti, de a konverziókat nem, így ezeknek a kampányoknak a kattintási adatai mind az Analytics, mind a Google Ads rendszerben megjelennek, de konverziós adatok nem.
Kampánykattintások jelennek meg a Google Ads rendszerben, de konverziók nem, és a Google Ads rendszerhez rendelt konverziók nem jelennek meg az Analytics-ben

Ha egy Google Ads-kezelői fiókot kapcsolt össze az Analytics rendszerrel, de az egyik gyermekfiókból importált konverziókat, ezek nem jelennek meg sem a Google Ads, sem az Analytics rendszerében.


A probléma elhárítása érdekében importálja az Analytics konverziós eseményeit a Google Ads-kezelői fiókból.

Eltérő számú konverzió jelenik meg az Analytics és a Google Ads rendszerben Ha az időzóna beállítása eltér az Analytics és a Google Ads rendszerben, mindkét környezetben eltérő számú konverziók jelenhetnek meg. Ha például a konverziókat a rendszer olyan időbélyeggel látja el, amely beleesik az Analytics-jelentésekhez használt dátumtartományba, de nem esik bele a Google Ads-jelentésekhez használt dátumtartományba, akkor a Google Ads-jelentésekben nem jelenik meg ugyanazon számú konverzió.

A konverziók eltérő számának oka az Analytics hozzárendelési időtartamainak és a Google Ads konverziós időtartamainak eltérése lehet. Például az Analytics hozzárendelési ablaka a first_open esemény vagy konverzió esetében 30 nap. Ha a Google Ads rendszerben 7 napos konverziós időtartamot állít be ugyanahhoz az eseményhez vagy konverzióhoz, az Analytics valószínűleg több first_open konverziót fog rögzíteni, mint a Google Ads.
Az iOS rendszerhez kapcsolódó kampányokhoz több konverzió tartozik a Google Ads rendszerben, mint a Firebase szolgáltatásban Az iOS-alkalmazáskampányok konverziói, illetve az iOS-felhasználóknak a Google.com webhelyen megjelenített alkalmazáshirdetésekre vonatkozó jelentések csak a Google Ads rendszerben állnak rendelkezésre. További információ.

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?