数据保留

借助 Google Analytics(分析)中的数据保留控件,您可以设置 Google Analytics(分析)将用户级和事件级数据存储多长时间后,这些数据就会自动从 Google Analytics(分析)的服务器中删除。

用户数据和事件数据的保留期限

可以为与 Cookie、用户标识符(例如 User-ID)和广告标识符(例如 DoubleClick Cookie、Android 广告 ID、Apple 广告客户标识符)相关联的用户级和事件级数据设置保留期限。

请注意,标准的 Google Analytics(分析)汇总报告不受影响。仅当您使用某些高级功能(例如为报告应用自定义细分或创建不寻常的自定义报告)时,才需要用到这项设置所管理的用户数据和事件数据。

虽然保留期限和用户活动重置控件的适用范围涵盖了 Google Analytics(分析)存储的事件级和用户级数据,但如果用户不活跃的时间达到了 6 个月,Google Analytics(分析)会默认删除其键入的某些数据。

您可以选择 Google Analytics(分析)在将数据保留多长时间后会自动删除它们。

对于网站媒体资源,该设置会应用于用户级数据和事件级数据。您可以选择:

  • 14 个月
  • 26 个月
  • 38 个月
  • 50 个月
  • 不自动过期
不过,延长保留期限或将保留期限更改为“不自动过期”不会影响已收集的数据。例如,即使您将保留期限更改为 26 个月,在采用 14 个月保留期限时收集的数据仍将在 14 个月后删除。

 

对于“应用 + 网站”媒体资源,用户级数据(包括转化)的保留期限固定为 14 个月。对于所有其他事件数据,您可以选择以下时长的保留期限:

  • 2 个月
  • 14 个月

无论您采用什么样的设置,年龄、性别和兴趣数据始终会有两个月的保留期。

延长保留期限或将保留期限更改为“不自动过期”会应用于您已收集的数据。

 

Google Analytics(分析)每月自动删除一次达到保留期限的数据。

如果您缩短保留期限,则所有受影响的数据都将在下次执行的流程中删除。例如,如果您将 26 个月更改为 14 个月,那么任何留存时间超过 14 个月的数据都将在下月执行的流程中删除

每当您修改保留期限时,Google Analytics(分析)都会在 24 小时后才开始实施相应更改。在这 24 小时内,您可以还原自己的更改,且您的数据不会受到影响。

如果您针对非汇总报告使用的日期范围长于您的保留期限,则超出该期限的数据将不会在报告中显示。例如,如果您将保留期限设置为 14 个月,而使用的日期范围为 14 个月加 1 天,则报告中将不会显示超出期限的这 1 天的数据。

有新活动时重置

启用此选项后,每当用户有新的事件发生,系统就会重置该用户的标识符的保留期限(如此就会将到期日期设为当前时间加上保留期限)。例如,如果数据保留期限设为 14 个月,但用户每个月都会启动一次新会话,那么该用户的标识符保留期限将每个月更新一次,因而永远不会达到 14 个月的期限。如果该用户未在保留期限到期之前启动新会话,则该用户的数据将被删除。

如果您不希望在用户有新的活动时重置其用户标识符的保留期限,请停用此选项。这样,与该用户标识符相关的数据会在保留期限结束后自动删除。

重置功能仅适用于用户级数据。

设置选项

您需要拥有媒体资源的“修改”权限,才能设置这些选项。

  1. 登录到 Google Analytics(分析)。
  2. 点击管理,然后转到要修改的媒体资源
  3. 对于网站媒体资源:在“媒体资源”列中,依次点击跟踪信息 > 数据保留
    对于“应用 + 网站”媒体资源:在“媒体资源”列中,依次点击数据设置 > 数据保留
  4. 对于网站媒体资源:用户数据和事件数据的保留期限:选择您要设置的保留期限。
    对于“应用 + 网站”媒体资源:事件数据保留期限:选择您要设置的保留期限。
  5. 对于网站媒体资源:有新活动时重置:将此开关设为打开或关闭状态。
    对于“应用 + 网站”媒体资源:有新活动时重置用户数据:将此开关设为打开或关闭状态。
  6. 点击保存

数据保留与“用户数”指标

自 2018 年 2 月起,我们在许多额外的报告中添加了“用户数”指标。由于该指标在这些报告中属于新增指标,因此我们无法为所有这些报告提供该指标在所有时间段的汇总数据。这可能会影响您的历史报告:在我们汇总该指标的数据之前,您看到的用户数可能会为零。

我们从 2016 年 5 月 1 日开始汇总 360 版媒体资源的数据,并从 2016 年 9 月 1 日开始汇总标准版媒体资源的数据。

不过,这并不影响“受众群体概览”报告,因为该报告汇总用户数据的历史要久得多。

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