Tính năng tích hợp Analytics 360 với Google Ad Manager hoạt động dựa trên một số quy trình chính, trong đó có mã nhận dạng dùng chung và việc liên kết dữ liệu. Dưới đây là thông tin chi tiết về cách hoạt động của tính năng này.
Nội dung trong bài viết này:Mã nhận dạng dùng chung
Để hoạt động hiệu quả, các thẻ Analytics 360 và Ad Manager giao tiếp với nhau bằng mã nhận dạng dùng chung. Mỗi hệ thống ghi lại nhiều mã nhận dạng được tạo trên trang và việc giao tiếp giữa các thẻ đảm bảo rằng những mã nhận dạng được ghi lại là giống nhau. Nếu các thẻ không giao tiếp được với nhau, thì Analytics 360 và Ad Manager không thể xác định lượt hiển thị quảng cáo nào khớp với các lượt truy cập trên Analytics 360.
Analytics 360 sẽ chỉ hiển thị dữ liệu của Ad Manager khi cả mạng Ad Manager được liên kết và tài sản trên Analytics 360 đều gửi lượt truy cập đến các hệ thống tương ứng từ cùng một trang. Mạng Ad Manager và tài sản Analytics 360 phải được liên kết với nhau và hoạt động bình thường khi các lượt truy cập được gửi và quảng cáo được phân phát thì những dữ liệu đó mới được chia sẻ sau khi tích hợp.
Thẻ HTML <iframe> có thể gây cản trở cho việc giao tiếp giữa các thẻ và ngăn các thẻ dùng chung mã nhận dạng. Khi được phân phát bên trong một <iframe>, các thẻ Ad Manager sẽ được phân tách khỏi phần còn lại của trang và sẽ ghi lại những mã nhận dạng khác. Thẻ trả về thường hiển thị trong một <iframe> nên không thể chuyển dữ liệu đến Analytics 360.
Sử dụng Thẻ Universal Analytics ("UA-XXXXX-Y") và Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) để đạt được mức độ tương thích tối đa. Thẻ Measurement Protocol của Analytics và thẻ DART cũ không giao tiếp với nhau và không dùng chung mã nhận dạng.
Liên kết dữ liệu
Analytics 360 liên kết dữ liệu của mình với tệp nhật ký của Ad Manager bằng cách dùng chung mã nhận dạng để khớp các sự kiện quảng cáo với các lượt truy cập Analytics. Nếu những mã nhận dạng này không giống nhau (chẳng hạn như khi có vấn đề trong quá trình triển khai), hệ thống sẽ không thể đưa dữ liệu đó vào báo cáo Analytics.
Sau khi tích hợp, chỉ thông tin có sẵn tại thời điểm từng sự kiện xảy ra mới được chuyển đến Analytics 360. Việc thay đổi trường tỷ giá trong Ad Manager, cấu hình gắn thẻ hoặc thứ nguyên trang trong Analytics 360 sẽ không ảnh hưởng đến dữ liệu xuất hiện trong báo cáo Analytics 360 về dữ liệu trước đây. Tương tự như vậy, quy trình Thanh toán và điều chỉnh trong Trình quản lý bán hàng sẽ không ảnh hưởng đến doanh thu được báo cáo trong Analytics 360.
Doanh thu được tính toán dựa trên giá trị đã có trong Ad Manager khi sự kiện được ghi lại. Việc thay đổi giá trị đó sau khi sự kiện quảng cáo xảy ra sẽ không ảnh hưởng đến dữ liệu trong Analytics 360. Lưu ý: Giá trị của trường “Tỷ giá” trong Ad Manager được dùng để tính toán doanh thu trong Analytics 360.
Bạn nên sử dụng phương thức tích hợp nào
Nếu trang web của bạn được gắn thẻ bằng Ad Manager, bạn chỉ nên tích hợp Ad Manager với Analytics 360.
Phương thức tích hợp nhà xuất bản Analytics 360 với Ad Manager – AdSense và Google Ad Manager (AdX) – dựa vào việc giao tiếp giữa các thẻ để đồng bộ hóa những mã nhận dạng được ghi lại. Khi nhà xuất bản phân phát quảng cáo AdSense hoặc AdX thông qua Ad Manager, công cụ này sẽ tìm nạp mẫu quảng cáo từ một hệ thống khác thông qua việc kết nối phía máy chủ. Không có thẻ AdSense hoặc AdX nào được phân phát trực tiếp trên trang, nên thẻ Analytics 360 không thể giao tiếp trực tiếp với AdSense hoặc AdX. Thay vào đó, Analytics 360 lấy thông tin về những quảng cáo đó từ Ad Manager và hiển thị thông tin đó trong thẻ Chèn lấp Google Ad Manager của báo cáo Analytics 360 dành cho nhà xuất bản.
Lưu ý:
Vì không có thẻ AdSense hoặc AdX nào trên trang khi các nguồn này được phân phát thông qua Ad Manager, nên dữ liệu từ những sự kiện đó sẽ không có trong các thẻ dành riêng cho hoạt động tích hợp AdSense hoặc AdX trong Analytics 360. Thay vào đó, bạn sẽ tìm thấy dữ liệu của AdSense và Adx trong thẻ Chèn lấp Google Ad Manager trong Analytics 360.
Xem báo cáo Google Ad Manager trong Analytics 360
Sau khi thiết lập tính năng tích hợp báo cáo Ad Manager, bạn sẽ có thể xem dữ liệu Ad Manager của mình trong Analytics 360. Bạn sẽ tìm thấy các báo cáo này trong Analytics 360 > Hành vi > Nhà xuất bản. Các báo cáo hiện có là:
- Tổng quan
- Trang của nhà xuất bản
- Giới thiệu nhà xuất bản
Cùng với thẻ Chèn lấp AdSense và AdX, thẻ Google Ad Manager cũng chứa đầy đủ thông tin. Thẻ này chứa thông tin về tất cả các loại quảng cáo – bao gồm quảng cáo tài trợ, quảng cáo chuẩn, quảng cáo ưu tiên giá và quảng cáo cho cùng một công ty. Thẻ Chèn lấp Google Ad Manager chứa dữ liệu AdSense và Google Ad Manager khi những sản phẩm này được phân phát thông qua Ad Manager.
Lưu ý:
Các báo cáo Ad Manager mà bạn nhìn thấy trong Google Analytics chỉ dùng để tham khảo và xác định các xu hướng. Bạn không nên sử dụng các báo cáo này cho công việc kế toán hoặc điều chỉnh tài chính.
Chất lượng dữ liệu và những điểm khác biệt
Hầu hết điểm khác biệt đều là do các vấn đề trong quá trình triển khai ngăn các thẻ giao tiếp với nhau hoặc khiến thông tin báo cáo trong Analytics 360 và Ad Manager không khớp với nhau. Nếu thấy những điểm khác biệt này, bạn cần kiểm tra những việc sau.
Bạn có thể làm theo 3 bước sau để khắc phục hầu hết các vấn đề với việc gắn thẻ:
- Sử dụng Thẻ Universal Analytics ("UA-XXXXX-Y").
- Sử dụng Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT).
- Tránh phân phát các thẻ Ad Manager bên trong một
<iframe>. Hãy nhớ rằng thẻ trả về thường hiển thị trong một<iframe>nên sẽ không được chuyển đến Analytics 360 sau khi tích hợp.
Để thông tin báo cáo khớp với nhau, hãy làm như sau:
- Xác minh rằng bạn chỉ đưa các sự kiện của quảng cáo hiển thị vào Ad Manager. Quảng cáo dạng video và quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động hiện không được hỗ trợ.
- Đảm bảo rằng bạn chỉ chuyển dữ liệu Ad Manager cho những trang được đo lường bởi tài sản Analytics 360 mà bạn đã liên kết.
Như đã đề cập ở trên, sau khi tích hợp, Analytics 360 sẽ chỉ hiển thị dữ liệu Ad Manager từ mạng Ad Manager khớp với lượt truy cập trên tài sản Analytics 360 đã liên kết (lượt truy cập này phải xảy ra trên cùng một trang). Nếu mạng Ad Manager và thuộc tính Analytics 360 chưa liên kết với nhau và cả hai đều hoạt động bình thường khi lượt truy cập được gửi và quảng cáo được phân phát, thì dữ liệu đó sẽ không được chuyển đi.
Các tài nguyên có liên quan
- Tổng quan về Thẻ nhà xuất bản của Google (Trợ giúp về Ad Manager)
- Measurement Protocol của Analytics (Google Developers)
- Giới thiệu về tính năng tích hợp Google Ad Manager
- Thiết lập tính năng tích hợp Google Ad Manager
- Chọn chế độ xem cho tính năng tích hợp báo cáo Google Ad Manager
- Báo cáo Google Ad Manager
- Đơn vị quảng cáo Google Ad Manager trong báo cáo [thử nghiệm]
