В основе интеграции Аналитики 360 с Google Менеджером рекламы лежат несколько ключевых процессов, в том числе использование общих идентификаторов и объединение данных. Ниже подробно описано, как интегрируются эти сервисы.
СодержаниеОбщие идентификаторы
Чтобы обеспечить эффективную интеграцию между сервисами, теги Аналитики 360 и Менеджера рекламы используют общие идентификаторы. Каждая система регистрирует несколько идентификаторов, которые генерируются на странице. Теги систем могут обмениваться данными только в том случае, если их зарегистрированные идентификаторы совпадают. Если теги не обмениваются данными, Аналитика 360 и Менеджер рекламы не могут определить, какие показы объявлений соответствуют обращениям Аналитики 360.
Отчеты Менеджера рекламы будут показываться в Аналитике 360, только если связанная сеть Менеджера рекламы и ресурс Аналитики 360 будут отправлять обращения в свои системы с одной и той же страницы. Чтобы обмен данными между этими системами проходил успешно, сеть Менеджера рекламы и ресурс Аналитики 360 должны быть связаны и доступны при отправке обращений и показе объявлений.
HTML-тег <iframe> может препятствовать этому взаимодействию и использованию общих идентификаторов. Теги Менеджера рекламы, запущенные в <iframe>, обрабатываются отдельно от остальной страницы и регистрируют другие идентификаторы. Теги возврата обычно обрабатываются в <iframe> и поэтому не могут передавать данные в Аналитику 360.
Чтобы обеспечить максимальную совместимость, используйте теги Universal Analytics ('UA-XXXXX-Y') и Google Publisher Tag. Теги Measurement Protocol в Аналитике и устаревшие теги DART не взаимодействуют между собой и не поддерживают общие идентификаторы.
Объединение данных
Аналитика 360 объединяет свои данные с файлами журнала Менеджера рекламы с помощью общих идентификаторов, на основе которых события объявления сопоставляются с обращениями Аналитики. Если идентификаторы не совпадают (например, из-за неправильной настройки тегов), система не может добавить нужные данные в отчеты Аналитики.
При интеграции используются данные, полученные во время каждого события. Изменения в поле цены в Менеджере рекламы, настройках добавления тегов или параметрах страницы в Аналитике 360 не влияют на отображение прошлых данных в отчетах Аналитики 360. Так же оплата и сверка в Sales Manager (Менеджере продаж) не влияют на показатели дохода в Аналитике 360.
Доход рассчитывается на основе значения, указанного в Менеджере рекламы на момент регистрации события. Изменение этого значения после того, как событие произошло, не влияет на данные в Аналитике 360. Примечание. Чтобы рассчитать доход в Аналитике 360, используется значение из поля "Цена" в Менеджере рекламы.
Выбор типа интеграции
Если на сайт добавлены теги Менеджера рекламы, следует использовать только интеграцию Аналитики 360 с Менеджером рекламы.
Если Аналитика 360 интегрирована не только с Менеджером рекламы, но также с AdSense или Google Менеджером рекламы (AdX), синхронизация зарегистрированных идентификаторов происходит путем обмена данными между тегами. Когда издатели показывают объявления AdSense или AdX с помощью Менеджера рекламы, сервис получает креативы от другой системы через соединение на стороне сервера. Теги AdSense или AdX не запускаются на странице, поэтому тег Аналитики 360 не может обмениваться данными с этими платформами напрямую. В этом случае Аналитика 360 получает нужную информацию об этих объявлениях от Менеджера рекламы и показывает ее в своем отчете для издателей на вкладке "Объявления для заполнения в GAM".
Примечание.
Поскольку теги AdSense и AdX отсутствуют на странице в момент показа объявлений из этих источников через Менеджер рекламы, то данные о таких событиях не отражаются в Аналитике 360 на соответствующих вкладках интеграции с AdSense или AdX. Вместо этого нужные сведения в Аналитике 360 будут доступны на вкладке "Объявления для заполнения в GAM".
Просмотр отчетов Google Менеджера рекламы в Аналитике 360
Как только вы настроите интеграцию отчетов Менеджера рекламы, они станут доступны в Аналитике 360. Чтобы посмотреть эти данные, выберите "Аналитика 360 > Поведение > Издатель". Там вы увидите следующие отчеты:
- Издатели: обзор.
- Издатели: страницы.
- Издатели: URL перехода.
На вкладке "Google Менеджер рекламы" содержатся все данные, кроме сведений по объявлениям с заполнением для AdSense и AdX. Там можно посмотреть показатели по всем типам объявлений, включая спонсорские, стандартные, собственные и с приоритетом цены. На вкладке "Объявления для заполнения в GAM" доступны данные AdSense и Google Менеджера рекламы по объявлениям, которые показываются через Менеджер рекламы.
Примечание.
Отчеты Менеджера рекламы в Google Аналитике содержат ориентировочные данные, предназначенные для выявления тенденций. Их нельзя использовать в бухгалтерских или финансовых целях.
Качество данных и расхождения в них
Многие расхождения возникают из-за проблем с настройкой, которые препятствуют взаимодействию тегов, или из-за несоответствий данных в отчетах Аналитики 360 и Менеджера рекламы. Если у вас возникла подобная ситуация, ознакомьтесь с инструкциями ниже.
Чтобы избежать большинства ошибок с добавлением тегов, следуйте трем простым рекомендациям:
- Используйте теги Universal Analytics ('UA-XXXXX-Y').
- Используйте теги Google Publisher Tag (GPT).
- Не добавляйте теги Менеджера рекламы в
<iframe>. Также учтите, что теги возврата обычно обрабатываются в<iframe>и не могут передавать данные другим сервисам.
Чтобы не допускать расхождений данных в отчетах, выполните следующие действия:
- Убедитесь, что в Менеджере рекламы собираются данные о событиях, связанных только с медийными объявлениями. В настоящий момент отчеты не содержат показателей по видеорекламе и объявлениям в мобильных приложениях.
- Убедитесь, что в отчеты Менеджера рекламы включена информация только о тех страницах, которые отслеживаются связанным ресурсом Аналитики 360.
Как упоминалось выше, отчеты Менеджера рекламы будут показываться в Аналитике 360, только если сеть Менеджера рекламы и ресурс Аналитики 360 будут отправлять свои обращения с одной и той же страницы. При этом обе системы должны быть связаны и доступны при отправке обращений и показе объявлений. В противном случае вы не увидите нужные вам данные.
Ресурсы по теме
- Общие сведения о тегах Google Publisher Tag (Справочный центр Менеджера рекламы)
- Что такое Measurement Protocol (Google Developers)
- Интеграция с Google Менеджером рекламы
- Как настроить интеграцию с Google Менеджером рекламы
- Выбор представлений при интеграции отчетов Google Менеджера рекламы
- Отчеты Google Менеджера рекламы
- Как добавить в отчет данные о рекламных блоках из Google Менеджера рекламы [бета]
