Google Ad Manager/애널리틱스 360 보고서 통합의 작동 방식

수익 창출 및 사용자 행동을 세부적으로 확인하세요.

Google Ad Manager와 애널리틱스 360을 통합할 때 공유 ID, 데이터 결합 등 중요한 여러 과정을 거치게 됩니다. 아래에는 이러한 과정의 작동 방식에 대한 세부정보가 나와 있습니다.

이 도움말에서 설명하는 내용은 다음과 같습니다.

공유 ID

애널리틱스 360 태그와 Ad Manager 태그에서는 효과적인 커뮤니케이션을 위해 공유 ID가 사용됩니다. 페이지에서 발생한 여러 ID가 각 시스템에 기록되고 상호 태그 커뮤니케이션을 통해 기록된 ID가 동일한지 확인합니다. 태그 간의 커뮤니케이션이 불가능하면 애널리틱스 360과 Ad Manager에서 어떤 광고 노출이 어떤 애널리틱스 360 조회와 일치하는지를 확인하지 못합니다.

연결된 Ad Manager 네트워크와 애널리틱스 360 속성을 통해 동일한 페이지에서 각 시스템으로 조회를 전송할 때만 애널리틱스 360에 Ad Manager 데이터가 나타납니다. 조회 및 광고 데이터가 Ad Manager 네트워크와 애널리틱스 360 속성의 연결에서 나타나려면 조회가 전송되고 광고가 게재될 때 Ad Manager 네트워크와 애널리틱스 360 속성이 연결되고 사용 가능한 상태여야 합니다.

<iframe> HTML 태그는 태그 커뮤니케이션을 방해하고 ID 공유를 차단할 수 있습니다. <iframe>에서 사용되는 Ad Manager 태그는 페이지의 나머지 부분과 구분되며 다른 ID를 기록합니다. 일반적으로 패스백 태그<iframe> 내에서 렌더링되므로 애널리틱스 360으로 데이터를 전달하지 못합니다.

유니버설 애널리틱스 태그('UA-XXXXX-Y')와 Google 게시자 태그(GPT)를 이용하면 호환성이 극대화됩니다. 애널리틱스 측정 프로토콜과 예전의 DART 태그는 서로 커뮤니케이션하지 않으며 ID를 공유하지 않습니다.

데이터 결합하기

애널리틱스 360은 애널리틱스 조회와 광고 이벤트를 일치시키는 공유 ID를 이용하는 Ad Manager 로그 파일과 데이터를 결합합니다. 구현 문제 등으로 인해 ID가 동일하지 않으면 애널리틱스 보고서로 데이터를 가져오지 못합니다.

이와 같은 통합에서는 개별 이벤트가 발생할 때 사용 가능한 정보를 이용합니다. Ad Manager의 비율 필드, 태그 추가 구성, 애널리틱스 360의 페이지 측정기준을 변경해도 애널리틱스 360 보고서에 표시되는 과거 데이터는 영향을 받지 않습니다. 마찬가지로 영업 관리의 결제 및 조정 과정은 애널리틱스 360에서 보고되는 수익에 영향을 주지 않습니다.

예: 수익

이벤트가 기록될 때 Ad Manager에서 발생한 가치에 따라 수익이 계산됩니다. 광고 이벤트가 발생한 후에 이 가치를 변경해도 애널리틱스 360에 표시되는 데이터는 달라지지 않습니다. Ad Manager의 '비율' 필드의 값은 애널리틱스 360의 수익을 계산하는 용도로 사용됩니다.

사용할 통합 지정하기

웹사이트에 Ad Manager 태그가 추가된 경우에는 애널리틱스 360 Ad Manager 통합만 사용해야 합니다.

애널리틱스 360 게시자와 Ad Manager(애드센스, Ad Exchange(AdX))를 연결할 때는 상호 태그 커뮤니케이션을 통해 기록된 ID를 동기화합니다. 게시자가 Ad Manager를 통해 애드센스 또는 AdX 광고를 게재하는 경우에는 서버 측 연결을 통해 다른 시스템으로부터 광고 소재를 가져옵니다. 애드센스 또는 AdX 태그는 페이지에서 직접 구현되지 않으므로 애널리틱스 360 태그가 애드센스 또는 AdX와 직접 커뮤니케이션할 수 없습니다. 그 대신에 애널리틱스 360은 Ad Manager로부터 이러한 광고와 관련된 정보를 얻고 이를 애널리틱스 360 게시자 보고서의 GAM 백업 광고 탭에 표시합니다.

참고:

애드센스 또는 AdX 소스가 Ad Manager를 통해 사용될 때는 페이지에서 애드센스 또는 AdX 태그가 사용되지 않으므로 이들 이벤트의 데이터가 애널리틱스 360의 애드센스 또는 AdX 통합 탭에 표시되지 않습니다. 그 대신에 애널리틱스 360의 Ad Manager 백업 광고 탭에 애드센스 및 AdX의 데이터가 표시됩니다.

애널리틱스 360에서 Google Ad Manager 보고서 조회하기

Ad Manager 보고서 통합을 설정하면 애널리틱스 360에서 Ad Manager 데이터를 조회할 수 있습니다. 보고서는 애널리틱스 360 > 행동 > 게시자에서 확인할 수 있으며, 제공되는 보고서는 다음과 같습니다.

  1. 개요
  2. 게시자 페이지
  3. 게시자 리퍼러

Google Ad Manager 탭에는 애드센스 및 AdX 백업 광고를 제외한 모든 정보가 표시됩니다. 여기에는 스폰서십, 표준, 가격 우선순위, 하우스 광고 등 모든 광고 유형이 포함됩니다. Google Ad Manager 백업 광고 탭에서는 애드센스와 AdX가 Ad Manager를 통해 사용될 때의 두 제품 관련 데이터를 확인할 수 있습니다.

참고:

Google 애널리틱스에서 제공되는 Ad Manager 보고서는 추정치를 통해 추세를 보여주기 위한 것입니다. Ad Manager 보고서를 회계나 재무 조정을 목적으로 사용해서는 안 됩니다.

데이터 품질 및 불일치

대부분의 불일치는 애널리틱스 360과 Ad Manager의 보고서에서 태그의 커뮤니케이션을 차단하거나 불일치를 유발하는 구현 문제 때문에 발생합니다. 이러한 불일치가 발생하는 경우 다음 사항을 확인하세요.

대부분의 태그 추가 관련 문제는 아래의 3단계를 통해 해결할 수 있습니다.

  1. 유니버설 애널리틱스 태그('UA-XXXXX-Y')를 사용하세요.
  2. Google 게시자 태그(GPT)를 사용하세요.
  3. <iframe> 안에서는 Ad Manager 태그를 사용하지 마세요. 일반적으로 패스백은 <iframe> 안에서 렌더링되므로 통합에는 포함되지 않습니다.

보고서 데이터의 일치 여부를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Ad Manager에서 디스플레이 광고의 이벤트만 추출하는지 확인하세요. 현재 동영상 광고와 모바일 앱 광고는 지원되지 않습니다.
  2. 연결한 애널리틱스 360 속성에서 측정한 페이지의 Ad Manager 데이터만 포함하도록 조치하세요.

앞서 언급한 것처럼 동일한 페이지에서 발생한 연결된 속성의 애널리틱스 360 조회와 연결된 Ad Manager 네트워크의 데이터만 이 통합에 나타납니다. Ad Manager 네트워크와 애널리틱스 360 속성이 연결되지 않았고, 조회가 전송되고 광고가 게재될 때 Ad Manager 네트워크와 애널리틱스 360 속성이 모두 존재하는 상태이면 데이터가 통합에서 나타나지 않습니다.

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