איך עובד שילוב נתוני הדיווח מ-Google Ad Manager ומ-Analytics 360

השילוב של Analytics 360 עם Google Ad Manager מסתמך על מספר תהליכים מרכזיים, כולל מזהים משותפים וצירוף נתונים. בהמשך מפורט אופן הפעולה שלהם.

במאמר זה:

• מזהים משותפים
• איחוד נתונים
• באיזה שילוב להשתמש
• הצגת דוחות של Google Ad Manager ב-Analytics 360
• איכות הנתונים ואי-התאמות בנתונים
• מקורות מידע שקשורים לנושא
• מאמרים שקשורים ל-Google Ad Manager

מזהים משותפים

כדי לעבוד ביעילות, מתבצעת תקשורת בין התגים של Analytics 360 ושל Ad Manager באמצעות מזהים משותפים. כל מערכת מתעדת מזהים מרובים הנוצרים בדף. התקשורת בין התגים מבטיחה שהמזהים המתועדים זהים. אם אין תקשורת בין התגים, מערכות Analytics 360 ו-Ad Manager לא יכולות לקבוע אילו חשיפות של מודעות תואמות לאילו היטים של Analytics 360.

נתוני Ad Manager יוצגו ב-Analytics 360 רק אם ההיטים מרשת Ad Manager ומנכס Analytics 360 המקושרים נשלחו למערכות שלהם מאותו הדף. כדי שהנתונים יהיו זמינים לשילוב, רשת Ad Manager ונכס Analytics 360 צריכים להיות מקושרים וזמינים כאשר נשלחים היטים וכאשר מוצגות מודעות.

תג ה-HTML ‏<iframe> יכול להפריע בתקשורת בין התגים ולמנוע את שיתוף המזהים. כשתגי Ad Manager מוצגים בתוך <iframe>, הם מופרדים משאר הדף, וביומן נרשמים מזהים אחרים. העיבוד של תגי passback מתבצע בדרך כלל בתוך <iframe> ולכן הם לא יכולים להעביר נתונים ל-Analytics 360.

לקבלת תאימות מקסימלית, השתמשו בתגי Universal Analytics ‏(‎'UA-XXXXX-Y'‎) ובתגי Google Publisher Tag ‏(GPT). אין תקשורת בין תגי Analytics Measurement Protocol לבין תגי DART שנעשה בהם שימוש בעבר, והם לא משתפים מזהים זה עם זה.

איחוד נתונים

מערכת Analytics 360 מאחדת את הנתונים שלה עם קובצי היומן של Ad Manager באמצעות מזהים משותפים שתואמים לאירועי מודעות עם היטים של Analytics. אם המזהים לא עקביים (למשל, בגלל בעיה בהטמעה), המערכת לא תוכל לשלוף את הנתונים האלה ולהזין אותם בדוחות של Analytics.

השילוב הזה מתבסס על המידע הזמין בכל פעם שמתרחש אירוע בודד. ביצוע שינויים בשדה התעריף ב-Ad Manager, בהגדרות התיוג או במאפייני הדף ב-Analytics 360 לא ישפיע על נתונים קודמים המוצגים בדיווח של Analytics 360. באופן דומה, תהליך החיוב וההתאמה ב'מנהל המכירות' לא ישפיע על מספרי ההכנסה המדווחים ב-Analytics 360.

דוגמה: הכנסה

ההכנסה מחושבת לפי הערך שהיה קיים ב-Ad Manager כשהאירוע נרשם. שינוי ערך זה אחרי התרחשות אירוע המודעה לא ישפיע על הנתונים המוצגים ב-Analytics 360. שימו לב: הערך של השדה "תעריף" ב-Ad Manager משמש לחישוב הכנסה ב-Analytics 360.

באיזה שילוב להשתמש

אם האתר שלכם מתויג באמצעות Ad Manager, עליכם להשתמש רק בשילוב בין Analytics 360 ל-Ad Manager.

שילובים של בעלי תוכן דיגיטלי ב-Analytics 360 עם Ad Manager – ‏AdSense ו-Google Ad Manager ‏(AdX) – מסתמכים על תקשורת בין תגים כדי לסנכרן מזהים שרשומים ביומן. כשבעלי תוכן דיגיטלי מציגים מודעות AdSense או AdX באמצעות Ad Manager, הקריאייטיב של המודעה יאוחזר מהמערכת השנייה באמצעות חיבור בצד השרת. תגים של AdSense או של AdX אף פעם לא מוצגים ישירות בדף, לכן לא יכולה להיות תקשורת ישירה בין תג של Analytics 360 לבין AdSense או AdX. במקום זאת, מערכת Analytics 360 מקבלת מידע על המודעות האלה מ-Ad Manager ומציגה אותן בכרטיסייה 'מילוי חלופי' ב-GAM של דוח בעלי התוכן הדיגיטלי ב-Analytics 360.

הערה:

מאחר שאין בדף תגים של AdSense או של AdX כאשר המקורות האלה מוצגים דרך Ad Manager, נתונים מהאירועים האלה לא יופיעו ב-Analytics 360 בכרטיסיות של השילובים הספציפיים של AdSense או AdX. במקום זאת, הנתונים מ-AdSense ומ-Adx יופיעו בכרטיסייה 'מילוי חלופי' ב-GAM ב-Analytics 360.

הצגת דוחות של Google Ad Manager ב-Analytics 360

אחרי שתגדירו את שילוב נתוני הדיווח של Ad Manager, תוכלו לראות את הנתונים של Ad Manager ב-Analytics 360. הדוחות נמצאים ב-Analytics 360 > התנהגות > בעל תוכן דיגיטלי. הדוחות הזמינים:

1. סקירה כללית
2. דפים של בעל תוכן דיגיטלי
3. הפניות של בעל תוכן דיגיטלי

הכרטיסייה Google Ad Manager כוללת כל תוכן מלבד 'מילוי חלופי' ב-AdSense וב-AdX. היא כוללת את כל סוגי המודעות, כולל חסויות, רגילות, עדיפות מחיר ומודעות בית. הכרטיסייה 'מילוי חלופי' של Google Ad Manager כוללת נתונים של AdSense ושל Google Ad Manager כאשר המוצרים האלה מוצגים באמצעות Ad Manager.

הערה:

בדוחות של Ad Manager המשולבים ב-Google Analytics מוצגים נתונים משוערים ומטרתם לאפשר לכם לזהות מגמות. אין להשתמש בהם למטרות שקשורות להנהלת חשבונות או להתאמות פיננסיות.

איכות הנתונים ואי-התאמות בנתונים

רוב אי-ההתאמות נובעות מבעיות הטמעה שמונעות את התקשורת בין התגים או מאי-התאמות בדיווח ב-Analytics 360 וב-Ad Manager. אם נתקלתם במצבים כאלה, יש כמה דברים שכדאי לבדוק.

אפשר לפתור את רוב הבעיות בתיוג תוך שלושה שלבים:

1. שימוש בתגי Universal Analytics ‏('UA-XXXXX-Y').
2. שימוש בתגי Google Publisher Tag ‏(GPT).
3. אי-הצגת תגי Ad Manager ב-<iframe>. חשוב לזכור שעיבוד חשיפות passback מתבצע בדרך כלל בתוך <iframe> ולכן הן לא ייכללו בשילוב.

כדי להבטיח דוחות תואמים:

1. מוודאים שאתם שולפים אירועים רק עבור מודעות לרשת המדיה ב-Ad Manager. מודעות וידאו ומודעות לקידום אפליקציה לנייד אינן נתמכות בשלב זה.
2. מקפידים לכלול רק נתונים מ-Ad Manager עבור דפים שנמדדים באמצעות נכס Analytics 360 שקישרתם.

כפי שצוין קודם, שילוב זה יציג נתוני Ad Manager רק מרשת Ad Manager מקושרת המשויכת להיטים של Analytics 360 מהנכס המקושר, שהתרחשו באותם הדפים. אם רשת Ad Manager והנכס ב-Analytics 360 לא מקושרים או אחד מהם לא נוכח כאשר ההיטים נשלחים והמודעות מוצגות, הנתונים לא יוצגו בשילוב.

מקורות מידע שקשורים לנושא

• סקירה כללית על Google Publisher Tags (מרכז העזרה של Ad Manager)
• Analytics Measurement Protocol ‏(Google Developers)
• מידע על השילוב עם Google Ad Manager
• הגדרת השילוב של Google Ad Manager
• בחירת תצוגות מפורטות לשילוב הדיווח של Google Ad Manager
• הדוחות של Google Ad Manager
• יחידות המודעות של Google Ad Manager בדוחות [בטא]