U kunt twee of meer remarketingdoelgroepen maken die qua samenstelling identiek zijn en voor elke remarketingdoelgroep een verschillende advertentiecampagne uitvoeren. Vervolgens kunt u de prestaties van alle campagnes met elkaar vergelijken om na te gaan welke het effectiefst is.
In dit artikel:Over de dimensie Gebruikerssegment
Analytics wijst iedere gebruiker die u heeft, toe aan een willekeurig segment uit 100 segmenten. Voor iedere gebruiker geeft de dimensie Gebruikerssegment (waarden 1 tot 100) het segment aan waaraan de gebruiker is toegewezen. Door een gebruikerssegmentvoorwaarde op te nemen in doelgroepdefinities, kunt u meerdere doelgroepen maken die qua samenstelling identiek zijn, met uitzondering van hun gebruikerssegmentwaarden. Vervolgens kunt u de effecten van verschillende campagnes op identieke doelgroepen vergelijken.
U kunt bijvoorbeeld twee remarketingdoelgroepen maken die leeftijd, geslacht en stad delen, maar een ander gebruikerssegment hebben. Vervolgens kunt u voor elke doelgroep een verschillende versie van uw remarketingcampagne uitvoeren om na te gaan welke versie het effectiefst is.
De doelgroepen maken
Dit voorbeeld laat zien hoe u twee demografisch identieke doelgroepen definieert op basis van leeftijd, geslacht en locatie (stad), en hoe u ze van elkaar onderscheidt via de waarde Gebruikerssegment.
- Log in bij Google Analytics..
- Klik op Beheerder en ga naar de property waarin u de doelgroep wilt maken.
- Klik in de kolom PROPERTY op Doelgroepdefinities > Doelgroepen.
- Klik op + Nieuwe doelgroep. (Meer informatie over hoe u doelgroepen maakt.)
- In stap 1 selecteert u de Analytics-dataweergave die gebruikersgegevens bevat voor uw doelgroep en selecteert u het advertentie-account waarin de doelgroep beschikbaar moet zijn.
- In stap 2 selecteert u Nieuwe maken.
- In de Doelgroepmaker gebruikt u de demografiefilters om de categorieën Leeftijd en Geslacht te selecteren en de Locatie (Stad) te identificeren.
Doelgroepmaker met demografiefilters - Gebruik de voorwaardenfilters om het volgende te specificeren: Gebruikerssegment minder dan of gelijk aan 50
Doelgroepmaker met voorwaardenfilter - Klik op Toepassen, geef de doelgroep een naam (bijvoorbeeld Testdoelgroep voor remarketingcampagne A) en sla de doelgroep op.
- Begin met stap 4 hierboven om de tweede doelgroep te maken:
- In de Doelgroepmaker gebruikt u de demografiefilters om dezelfde categorieën Leeftijd en Geslacht te selecteren die u voor de eerste doelgroep heeft geselecteerd, en om dezelfde Locatie te identificeren.
- Gebruik de voorwaardenfilters om het volgende te specificeren: Gebruikerssegment meer dan 50.
- Klik op Toepassen, geef de doelgroep een naam (bijvoorbeeld Testdoelgroep voor remarketingcampagne B) en sla de doelgroep op.
De test uitvoeren
Test de twee campagnes als volgt in Google Ads:
- Maak een afzonderlijke remarketingcampagne voor beide doelgroepen.
- Voer de campagnes lang genoeg uit om voldoende gegevens te verzamelen voor een inzichtelijke vergelijking.
De resultaten evalueren
U evalueert de resultaten van uw campagnes in Analytics.
Log in op uw Analytics-account en navigeer naar de weergave waarin u de resultaten wilt bekijken.
Maak twee segmenten die elk zijn gebaseerd op de naam van de remarketingcampagne die u test. Bijvoorbeeld:
- Segment 1: campagne komt exact overeen met remarketingcampagne A
- Segment 2: campagne komt exact overeen met remarketingcampagne B
Vervolgens kunt u statistieken vergelijken voor elk segment in al uw Analytics-rapporten.
