通过费用数据导入，您可以利用 Google Analytics（分析）平台执行投资回报率分析，比较所有在线广告和营销投资的广告系列效果。
本文包含的主题：费用数据导入的工作原理
要使用费用数据导入，您需要合并由非 Google 广告系列（例如来自搜索引擎的关键字、电子邮件营销广告系列和社交媒体广告）生成的上传数据。Google Analytics（分析）会将这些费用数据与收入和转化数据相结合，计算出每个广告系列、搜索引擎、广告和关键字的广告支出回报率和每次点击收入等指标。这有助于您比较所有广告的效果数据。
自定义广告系列网址的角色
对付费广告系列进行投资回报率分析的关键在于将自定义广告系列跟踪参数添加到您使用的非 Google 广告系统中的所有目标网址中。这样您就可以将外部来源提供的费用数据与 Google Analytics（分析）中的会话数据进行合并。
查看广告系列标记示例示例
一家宠物店正在进行夏季促销。他们使用广告系列跟踪参数（utm_campaign、utm_source、utm_medium、utm_term）对其广告中含有的目标网址进行标记。最终的网址应如下所示：
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
当用户点击含有此网址的广告时，其对此宠物店网站的访问可立即与夏季促销广告系列相关联。Google Analytics（分析）会为此次会话设置以下值：
| Google Analytics（分析）网络界面中的维度名称 | 广告系列跟踪参数 | Google Analytics（分析）中设置的值 |
|---|---|---|
| 广告系列名称 | utm_campaign | 夏季促销 |
| 来源 | utm_source | 广告网络 |
| 媒介 | utm_medium | 每次点击费用 |
| 关键字 | utm_term | 狗玩骨 |
这样可以确保 Google Analytics（分析）获得与会话关联的广告系列跟踪参数，并能够将 Google Analytics（分析）数据与外部费用数据源合并。
网址构建工具可帮助您正确标记您的自定义广告系列网址。
数据集架构
数据集是用于保存已导入数据的容器。展开下面的部分，以查看数据集架构详细信息。
数据集详细信息说明：
- 范围 - 范围用来确定哪些命中将与导入维度值相关联。范围有以下 4 个级别：命中、会话、用户和产品。详细了解范围。
- 架构 - 列出构成已导入数据的结构的维度和指标。您的上传文件中的标题必须与您为该数据集定义的架构保持一致。
| 范围 | 匹配 |
|---|---|
| 架构 | 以下维度是必需的：
必须包含至少一个以下维度：
最后，您可以上传以下维度中的任意一项或所有项：
|
| 备注 |
您还需通过点击获取架构将日期维度添加到显示的架构中。请务必确保上传文件的标题中包括 系统会假定省略的所有指标的值均为 0。 先前标识为“广告组”的维度已重命名为“Google Ads 广告组”。您唯一可以上传的广告组数据是 Google Ads 费用数据（而不是来自 Twitter 或 Facebook 等其他平台的广告组数据）。 |
费用数据导入限制
费用数据导入使用查询时导入模式。这样，您就可以将导入的费用数据与 Google Analytics（分析）已处理的匹配相关联。但是，如果使用搜索和替换过滤器更改被处理的数据，请务必在导入的数据中使用正确的过滤后数值。
