Import danych o kosztach pozwala korzystać z platformy Analytics do przeprowadzania analiz zwrotu z inwestycji i porównywania skuteczności kampanii we wszystkich Twoich inwestycjach reklamowych i marketingowych.
Tematy w tym artykule:Jak działa import danych o kosztach
Aby korzystać z importu danych o kosztach, należy połączyć przesyłane dane wygenerowane przez kampanie niepowiązane z Google, np. słowa kluczowe z wyszukiwarek innych niż Google, e-mailowe kampanie marketingowe i reklamy w mediach społecznościowych. Analytics połączy zaimportowane dane o kosztach z danymi o przychodach i konwersjach, by wyliczyć takie dane jak ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) i RPC (przychody z kliknięcia) dla poszczególnych kampanii, wyszukiwarek, reklam i słów kluczowych. Dzięki temu możesz porównywać skuteczność różnych działań reklamowych.
Rola niestandardowych adresów URL kampanii
Kluczem do analizy zwrotu z inwestycji w płatne kampanie jest dodanie niestandardowych parametrów śledzenia kampanii do wszystkich docelowych adresów URL w używanym przez Ciebie systemie reklam niepowiązanych z Google. Pozwala to łączyć dane o kosztach pochodzące z zewnętrznych źródeł z danymi sesji w Analytics.
Zobacz przykład tagowania kampaniiPrzykład
Sklep z artykułami dla zwierząt organizuje wakacyjną wyprzedaż. Docelowe adresy URL zawarte w ich reklamie zostają otagowane parametrami śledzenia kampanii (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). Otrzymany adres URL może wyglądać następująco:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
Gdy użytkownik kliknie reklamę z tym adresem URL, będzie można powiązać jego odwiedziny w witrynie sklepu ze zwierzętami z kampanią letniej wyprzedaży. Analytics ustawi dla sesji te wartości:
| Nazwa wymiaru w interfejsie internetowym Analytics | Parametr śledzenia kampanii | Wartość ustawiona w Analytics |
|---|---|---|
| Nazwa kampanii | utm_campaign | Letnia wyprzedaż |
| Źródło | utm_source | sieć reklamowa |
| Medium | utm_medium | cpc |
| Słowo kluczowe | utm_term | dogbone |
Dzięki temu Analytics ma parametry śledzenia kampanii związane z sesją oraz istnieje sposób na powiązanie danych Analytics z zewnętrznymi źródłami danych o kosztach.
Kreator adresów URL ułatwia prawidłowe tagowanie niestandardowych adresów URL w kampanii.
Schemat zbioru danych
Zbiór danych to kontener, w którym znajdą się dane po imporcie. Rozwiń poniższą sekcję, by zapoznać się ze szczegółami schematu zbioru danych.
Szczegóły zbioru danychLegenda:
- Zakres – określa, jakie działania zostaną powiązane z wartościami wymiaru importu. Są 4 poziomy zakresu: działanie, sesja, użytkownik i produkt. Więcej informacji o zakresie
- Schemat – zawiera dane i wymiary tworzące strukturę zaimportowanych danych. Nagłówki przesyłanych plików muszą być zgodne ze schematem określonym dla konkretnego zbioru danych.
| Zakres | Działanie |
|---|---|
| Schemat | Wymagane są te wymiary:
Musisz uwzględnić co najmniej jeden z następujących wymiarów:
Dodatkowo możesz przesłać dowolne (lub wszystkie) spośród tych wymiarów:
|
| Uwagi |
Wymiar daty zostanie również dodany do wyświetlanego schematu po kliknięciu Pobierz schemat. Upewnij się, że przesyłany plik zawiera w nagłówku wymiar Pominięte dane będą mieć z założenia wartość 0. Wymiar „Grupa reklam” nosi teraz nazwę „Grupa reklam Google Ads”. Możesz przesyłać tylko dane o kosztach grup reklam Google Ads (w przeciwieństwie do danych o grupach reklam z innych platform, np. Twitter czy Facebook). |
Ograniczenia importu danych o kosztach
Import danych o kosztach korzysta z trybu importu podczas zapytań. Umożliwia to powiązanie zaimportowanych danych o kosztach z działaniami przetworzonymi już przez Analytics. Jeśli jednak używasz filtrów typu wyszukaj i zastąp, aby zmieniać dane podczas przetwarzania, upewnij się, że w zaimportowanych danych korzystasz z prawidłowych, odfiltrowanych już wartości.
