Impor Data Biaya memungkinkan Anda memanfaatkan platform Analytics untuk menjalankan analisis laba atas investasi (ROI) dan membandingkan performa kampanye untuk semua investasi pemasaran dan iklan online.
Dalam artikel ini:Cara kerja impor Data Biaya
Untuk menggunakan Impor Data Biaya, gabungkan data yang diupload yang dihasilkan oleh kampanye non-Google, seperti kata kunci dari mesin telusur, kampanye pemasaran email, dan iklan media sosial. Analytics selanjutnya akan menggabungkan data biaya ini dengan data pendapatan dan konversi untuk menghitung metrik seperti ROAS (Laba atas Belanja Iklan) dan RPC (Pendapatan per Klik) untuk setiap kampanye, mesin telusur, iklan, dan kata kunci. Hal ini memungkinkan Anda membandingkan data performa di semua inisiatif iklan Anda.
Peran URL kampanye kustom
Kunci untuk menjalankan analisis ROI pada kampanye berbayar adalah menambahkan parameter pelacakan kampanye kustom ke semua URL tujuan di sistem iklan non-Google yang Anda gunakan. Hal ini memungkinkan Anda menggabungkan data biaya dari sumber eksternal tersebut dengan data sesi di Analytics.
Lihat contoh pemberian tag kampanyeContoh
Sebuah toko hewan peliharaan menjalankan obral musim panas. URL tujuan yang ada dalam iklan diberi tag dengan parameter pelacakan kampanye (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). URL hasil akan terlihat seperti ini:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
Ketika pengguna mengklik iklan dengan URL ini, kunjungan mereka ke situs toko hewan peliharaan kini dapat dikaitkan dengan kampanye obral musim panas. Analytics akan menetapkan nilai berikut untuk sesi tersebut:
| Nama Dimensi di Antarmuka Web Analytics | Parameter pelacakan kampanye | Nilai yang ditetapkan di Analytics |
|---|---|---|
| Nama Kampanye | utm_campaign | Obral Musim Panas |
| Sumber | utm_source | jaringan iklan |
| Media | utm_medium | bpk |
| Kata Kunci | utm_term | tulang anjing |
Hal ini memastikan Analytics memiliki parameter pelacakan kampanye yang dikaitkan dengan sesi tersebut dan bahwa ada cara untuk menggabungkan data Analytics dengan sumber data biaya eksternal.
Alat Pembuat URL dapat membantu Anda memberi tag pada URL kampanye kustom dengan benar.
Skema Set Data
Set Data adalah penampung yang akan menyimpan data yang diimpor. Luaskan bagian di bawah ini untuk melihat detail skema Kumpulan Data.
Detail Set DataLegenda:
- Cakupan—cakupan menentukan hit yang akan dikaitkan dengan nilai dimensi impor. Ada empat tingkat cakupan: hit, sesi, pengguna dan produk. Pelajari cakupan lebih lanjut.
- Skema—membuat daftar dimensi dan metrik yang membentuk struktur data yang diimpor. Header file upload harus sesuai dengan skema yang Anda tentukan untuk Kumpulan Data tersebut.
| Cakupan | Klik |
|---|---|
| Skema | Dimensi berikut diperlukan:
Anda harus menyertakan setidaknya satu dari dimensi berikut:
Terakhir, Anda dapat mengupload setiap atau semua dimensi berikut:
|
| Catatan |
Dimensi tanggal juga akan ditambahkan ke skema yang ditampilkan dengan mengeklik Dapatkan skema. Pastikan file yang Anda upload menyertakan Setiap metrik yang dihapus akan dianggap memiliki nilai 0. Dimensi yang sebelumnya diidentifikasi sebagai Grup Iklan telah berganti nama menjadi Grup Iklan Google Ads. Satu-satunya data grup iklan yang dapat Anda upload adalah data biaya Google Ads (bukan data grup iklan dari platform lain seperti Twitter atau Facebook). |
Batas impor Data Biaya
Impor Data Biaya menggunakan mode impor waktu kueri. Hal ini memungkinkan Anda mengaitkan data biaya yang diimpor dengan klik yang telah diproses oleh Analytics. Namun, jika Anda menggunakan filter telusuri dan ganti untuk mengubah data saat diproses, pastikan Anda menggunakan nilai yang benar dan telah difilter dalam data yang diimpor.
