비용 데이터 가져오기를 이용하면 애널리틱스 플랫폼을 통해 모든 광고 및 마케팅 투자의 투자수익(ROI)을 분석하고 캠페인 실적을 비교할 수 있습니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.비용 데이터 가져오기의 작동 방식
비용 데이터 가져오기를 이용하려면 Google이 아닌 검색엔진의 키워드, 이메일 마케팅 캠페인, 소셜 미디어 광고와 같은 Google 이외의 캠페인에서 생성된 데이터를 업로드하여 결합하세요. 이렇게 하면 애널리틱스에서 해당 비용 데이터와 수익 및 전환 데이터를 결합하여 각 캠페인, 검색엔진, 광고 및 키워드에 대한 ROAS(광고 투자수익) 및 RPC(클릭당수익)와 같은 측정항목을 계산합니다. 이를 통해 모든 광고 전략의 실적 데이터를 비교할 수 있습니다.
맞춤 캠페인 URL의 역할
유료 캠페인 ROI 분석에서 가장 중요한 요소는 사용 중인 Google 이외의 광고 시스템에서 모든 도착 URL에 맞춤 캠페인 추적 매개변수를 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 외부 소스의 비용 데이터와 애널리틱스의 세션 데이터를 결합할 수 있습니다.
캠페인 태그하기의 예를 참고하세요.예
애완용품 가게에서 여름 세일 행사를 진행하면서 광고에 포함된 도착 URL에 캠페인 추적 매개변수(utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term)를 추가했습니다. 이 경우 URL의 형태는 아래와 같습니다.
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
이제 사용자가 위의 URL이 있는 광고를 클릭하면 해당 애완용품 가게 웹사이트 방문이 여름 세일 캠페인과 연결될 수 있으며, 애널리틱스에서는 세션에 대해 아래의 값을 설정합니다.
| 애널리틱스 웹 인터페이스에 표시되는 측정기준 이름 | 캠페인 추적 매개변수 | 애널리틱스에서 설정된 값 |
|---|---|---|
| 캠페인 이름: | utm_campaign | 여름 세일 |
| 소스 | utm_source | 광고 네트워크 |
| 매체 | utm_medium | cpc |
| 키워드 | utm_term | 개껌 |
이렇게 하면 애널리틱스에서 캠페인 추적 매개변수가 세션과 연결되고 애널리틱스 데이터를 외부의 비용 데이터 소스와 연결할 수 있게 됩니다.
URL 작성 도구를 이용하면 맞춤 캠페인 URL에 올바르게 태그하는 데 도움이 됩니다.
데이터 세트 스키마
데이터 세트는 가져온 데이터를 보관하는 컨테이너입니다. 데이터세트 스키마에 대해 자세히 알아보려면 아래의 섹션을 펼치세요.
데이터 세트 세부정보범례:
- 범위 - 이 범위에 따라 가져오기 측정기준 값과 연결되는 조회가 결정됩니다. 범위에는 조회, 세션, 사용자, 제품의 네 가지 수준이 있습니다. 범위에 대해 자세히 알아보세요.
- 스키마 - 가져온 데이터를 구성하는 측정기준과 측정항목이 표시됩니다. 업로드 파일 헤더가 데이터 세트에서 정의한 스키마와 일치해야 합니다.
| 범위 | 조회 |
|---|---|
| 스키마 | 아래의 측정기준은 필수 항목입니다.
아래의 측정기준 중 1개 이상을 포함시켜야 합니다.
아래의 측정기준을 1개 이상 업로드할 수 있습니다.
|
| 참고 |
날짜 측정기준이 스키마 가져오기를 클릭할 때 표시되는 스키마에 추가됩니다. 업로드 파일에서 헤더에 생략된 측정항목의 값은 0이라고 가정합니다. 이전에 광고그룹으로 식별되었던 측정기준이 Google Ads 광고그룹으로 이름이 변경되었습니다. Twitter, Facebook 등 다른 플랫폼의 광고그룹 데이터와 달리 Google Ads 비용 데이터만 광고그룹 데이터로 업로드할 수 있습니다. |
비용 데이터 가져오기의 제한사항
비용 데이터 가져오기는 쿼리 시간 가져오기 모드를 사용합니다. 이렇게 하면 애널리틱스에서 이미 처리한 조회수와 가져온 비용 데이터를 연결할 수 있습니다. 그러나 처리되는 데이터를 변경하기 위해 찾기 및 바꾸기 필터를 사용하는 경우, 가져온 데이터에서 올바른 사후 필터링 값을 사용하고 있는지 확인해야 합니다.
