הייבוא של נתוני עלות מאפשר לכם למנף את פלטפורמת Google Analytics לניתוח ההחזר על ההשקעה (החזר ROI) שלכם, ולהשוות ביצועי קמפיינים בין כל אמצעי הפרסום והשיווק המקוונים שבהם אתם משקיעים.
הנושאים במאמר:אופן הפעולה של ייבוא נתוני עלות
כאשר אתם מייבאים נתוני עלות, אתם מצרפים נתונים שהועלו מקמפיינים שאינם ב-Google, כגון מילות מפתח ממנועי חיפוש, קמפיינים של שיווק באימייל ופרסום במדיה חברתית. מערכת Google Analytics תשלב את נתוני העלות האלה עם נתוני הכנסות והמרות כדי לחשב מדדים כגון החזר על הוצאות פרסום (ROAS) והכנסה לקליק (RPC) לכל קמפיין, מנוע חיפוש, מודעה ומילת מפתח. כך תוכלו להשוות את נתוני הביצועים בין כל האמצעים שבהם אתם מפרסמים.
תפקידן של כתובות אתרים מותאמות אישית בקמפיינים
הדרך לנתח את ה-ROI בקמפיינים בתשלום היא להוסיף פרמטרים מותאמים אישית למעקב אחר קמפיינים לכל כתובות היעד במערכת המודעות החיצונית ל-Google שבה אתם משתמשים. כך תוכלו לצרף נתוני עלות ממקורות חיצוניים אלה לנתוני סשנים ב-Google Analytics.
לפניכם דוגמה לתיוג קמפייןדוגמה
חנות לחיות מחמד עורכת מבצע מכירות לרגל סוף עונת הקיץ. היא מתייגת את כתובת אתר היעד המופיעה במודעה שלה באמצעות פרמטרים למעקב אחר הקמפיין (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). כתובת האתר המתקבלת נראית בערך כך:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
כאשר המשתמש לוחץ על מודעה המכילה את כתובת ה-URL הזו ונכנס לאתר של החנות לחיות מחמד, המערכת יכולה לשייך את הכניסה שלו לקמפיין של מכירות הקיץ. מערכת Google Analytics תגדיר את הערכים הבאים עבור הסשן:
| שם המאפיין בממשק האינטרנט של Analytics | פרמטר למעקב אחר הקמפיין | הערך המוגדר ב-Analytics |
|---|---|---|
| שם הקמפיין | utm_campaign | מכירות קיץ |
| מקור | utm_source | רשת מודעות |
| אמצעי הגעה לאתר | utm_medium | עלות לקליק |
| מילת מפתח | utm_term | עצמות לכלבים |
כך ניתן להבטיח שמערכת Analytics תשייך בין הפרמטרים של המעקב אחר הקמפיין לבין הסשן, ושתהיה אפשרות לצרף נתונים של Analytics למקור החיצוני של נתוני העלות.
אפשר להיעזר בכלי ליצירת כתובות URL כדי לתייג כראוי כתובות URL מותאמות אישית של קמפיינים.
סכימה של קבוצת נתונים
קבוצת הנתונים היא המאגר שיכיל את הנתונים המיובאים. כדי לראות את סכימת קבוצת הנתונים, הרחיבו את הקטע שבהמשך.
פרטי קבוצת הנתוניםמקרא:
- היקף—ההיקף קובע אילו היטים ישויכו לערכים של מאפייני הייבוא. יש ארבע רמות של היקף: היט, סשן, משתמש ומוצר. למידע נוסף על היקף.
- סכימה - פירוט המאפיינים והמדדים שמהם מורכבים הנתונים המיובאים. הכותרות בקובץ ההעלאה חייבות להתאים לסכימה שמגדירים לאותה קבוצת נתונים.
| היקף | היט |
|---|---|
| סכימה | חובה לציין את המאפיינים הבאים:
יש לכלול לפחות אחד מהמאפיינים הבאים:
לבסוף, תוכלו להעלות כל אחד מהמאפיינים הבאים, או את כולם:
|
| הערות |
גם מאפיין הנתונים יתווסף לסכימה, המוצגת בעת לחיצה על קבל סכימה. ודאו שהקובץ שאתם מעלים כולל את כל מדד שיושמט ייחשב כבעל ערך 0. המאפיין שנקרא לפני כן 'קבוצת מודעות' נקרא עכשיו 'קבוצת מודעות Google Ads'. הנתונים היחידים של קבוצות מודעות שניתן להעלות הם נתוני עלות של Google Ads (בניגוד לנתונים של קבוצת מודעות מפלטפורמות אחרות כגון Twitter או Facebook). |
המגבלות של ייבוא נתוני עלות
נתוני העלות מיובאים במצב ייבוא בזמן השאילתה. מצב זה מאפשר לכם לשייך את נתוני העלות שיובאו להיטים שכבר עובדו על ידי Analytics. עם זאת, אם אתם משתמשים במסנני חיפוש והחלפה כדי לשנות את הנתונים בזמן העיבוד, ודאו שאתם משתמשים בערכים הנכונים לאחר הסינון בנתונים שייבאתם.
