Ha importálja a költségadatokat, az Analytics platform használatával elemezheti a befektetésarányos megtérülést (ROI), és összehasonlíthatja az összes online hirdetési és marketingbefektetésének kampányteljesítményét.
A cikk tartalma:A költségadatok importálásának működése
A költségadatok importálásának használatához fel kell tölteni a Google rendszerein kívüli kampányok által generált adatokat (pl. a keresőmotorokból, e-mailes marketingkampányokból és közösségi médiák hirdetéseiből származó kulcsszavakat). Az Analytics ezeket a költségadatokat összeveti a bevételi és konverziós információkkal, majd valamennyi kampányhoz, keresőhöz, hirdetéshez és kulcsszóhoz külön kiszámítja az olyan mutatókat, mint a ROAS (hirdetési kiadások megtérülése), a ROI (befektetésarányos megtérülés) és az RPC (kattintásonkénti bevétel). Ezzel átfogó formában tudja összehasonlítani az összes reklámtevékenységének eredményességét.
Az egyéni kampány URL-einek szerepe
A fizetett kampányok ROI-elemzésének elvégzése során az a legfontosabb, hogy az alkalmazott, Google rendszerén kívüli hirdetési rendszerben az összes cél-URL-hez hozzáadja az egyéni kampányok nyomonkövetési paramétereit. Ez lehetővé teszi a külső forrásokból származó költségadatok összekapcsolását az Analytics rendszer munkamenet-adataival.
Tekintsen meg egy példát a kampánycímkézésrePélda
Egy kisállatbolt nyári akciót rendez. A hirdetésükben lévő cél-URL-t megcímkézik a kampánykövető paraméterekkel (utm_campaign, utm_source, utm_medium és utm_term). Az így kapott URL a következőképpen néz ki:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Nyari%2Bakcio&utm_source=hirdetesi%2Bhalozat&utm_medium=cpc&utm_term=kutyacsont
Ily módon ha egy felhasználó rákattint egy olyan hirdetésre, amely ezt az URL-t tartalmazza, a kisállatbolt webhelyére tett látogatása összekapcsolható a nyári akció kampánnyal. A Google Analytics a következő értékeket állítja be a munkamenetnél:
| Dimenziónév az Analytics webes felületén | Kampánykövetési paraméter | Az Analytics rendszerben beállított érték |
|---|---|---|
| Kampány neve | utm_campaign | Nyari akcio |
| Forrás | utm_source | hirdetesi halozat |
| Médium | utm_medium | cpc |
| Kulcsszó | utm_term | kutyacsont |
Ez biztosítja, hogy az Analytics a kampány nyomonkövetési paramétereit a munkamenethez társítsa, és hogy össze lehessen kapcsolni az Analytics adatait a költségadatok külső forrásával.
Az URL-készítő eszköz segítségével megfelelően megcímkézheti az egyéni kampány URL-jeit.
Adathalmazséma
Az adathalmaz az importált adatokat tartalmazó tároló. Az adatkészlet részleteinek megtekintéséhez bontsa ki a lenti részt.
Az adathalmazra vonatkozó információkJelmagyarázat:
- Hatókör – a hatókör meghatározza, hogy a rendszer mely lekéréseket társítja az importálási dimenzió értékeihez. A hatókörnek négy szintje van: lekérés, munkamenet, felhasználó és termék. További információ a hatókörről.
- Séma – az importált adatok szerkezetét meghatározó dimenziókat és mutatókat sorolja fel. A feltöltött fájlok fejlécei meg kell egyezzenek az adott adatkészlethez meghatározott sémával.
| Hatókör | Lekérés |
|---|---|
| Séma | Az alábbi dimenziókat mindenképpen használni kell:
Az alábbi dimenziók közül legalább egyet alkalmazni kell:
Az alábbi dimenziókból pedig akármennyit feltölthet:
|
| Megjegyzések |
A Séma lekérése lehetőségre kattintva megjelenő sémába bekerül a dátum dimenzió is. Ügyeljen arra, hogy a feltöltési fájl fejlécében szerepeljen a Az elhagyott mutatók értékét a rendszer automatikusan 0-nak tekinti. A korábbi Hirdetéscsoport dimenzió új neve Google Ads-hirdetéscsoport. A hirdetéscsoportok adatai közül csak a Google Ads-költségadatok tölthetők fel (ez eltér például a Twitter vagy a Facebook hirdetéscsoportokra vonatkozó adataitól). |
A költségadatok importálásának korlátai
A költségadatok importálása lekérdezéskori importálási módot használ. Ez lehetővé teszi, hogy az Analytics által már feldolgozott lekérésekkel társítsa az importált költségadatokat. Ha azonban keresési és cserélési szűrők használatával módosítja az adatokat, gondoskodjon arról, hogy az importált adatokban a megfelelő, szűrés utáni értékeket használja.
