Με το Εργαλείο εισαγωγής δεδομένων κόστους, μπορείτε να αξιοποιήσετε την πλατφόρμα Analytics, για να αναλύσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να συγκρίνετε την απόδοση των καμπανιών για όλες τις επενδύσεις σας σε ό,τι αφορά τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.
Σε αυτό το άρθρο:Τρόπος λειτουργίας του Εργαλείου εισαγωγής δεδομένων κόστους
Για να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο εισαγωγής δεδομένων κόστους, ενώνετε μεταφορτωμένα δεδομένα που δημιουργούνται από καμπάνιες εκτός Google, όπως λέξεις-κλειδιά από μηχανές αναζήτησης, καμπάνιες μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και διαφημίσεις σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στη συνέχεια, το Analytics συνδυάζει αυτά τα δεδομένα κόστους με τα δεδομένα εσόδων και μετατροπών, προκειμένου να υπολογιστούν μετρήσεις όπως το ROAS (Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης) και το RPC (έσοδα ανά κλικ) για κάθε καμπάνια, μηχανή αναζήτησης, διαφήμιση και λέξη-κλειδί. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συγκρίνετε δεδομένα απόδοσης μεταξύ όλων των διαφημιστικών πρωτοβουλιών.
Ρόλος των προσαρμοσμένων URL καμπάνιας
Το σημαντικότερο στοιχείο για την πραγματοποίηση της ανάλυσης απόδοσης επένδυσης (ROI) σε πληρωμένες καμπάνιες είναι η προσθήκη προσαρμοσμένων παραμέτρων παρακολούθησης καμπάνιας σε όλα τα URL προορισμού στο σύστημα διαφήμισης εκτός Google το οποίο χρησιμοποιείτε. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να ενώνετε δεδομένα κόστους που προέρχονται από αυτές τις εξωτερικές πηγές με δεδομένα περιόδου σύνδεσης στο Analytics.
Δείτε ένα παράδειγμα προσθήκης ετικετών σε καμπάνιαΠαράδειγμα
Ένα κατάστημα ειδών για κατοικίδια προσφέρει καλοκαιρινές εκπτώσεις. Προσθέτει στη διεύθυνση URL προορισμού που περιέχεται στη διαφήμισή του ετικέτες με παραμέτρους παρακολούθησης καμπάνιας (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). Η διεύθυνση URL που θα προκύψει θα έχει περίπου την εξής μορφή:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Καλοκαιρινές%2Bεκπτώσεις&utm_source=δίκτυο%2Bδιαφημίσεων&utm_medium=cpc&utm_term=κόκαλο σκύλου
Όταν ο χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση με αυτό το URL, η επίσκεψή του στον ιστότοπο του καταστήματος ειδών για κατοικίδια θα μπορεί πλέον να συσχετιστεί με την καμπάνια καλοκαιρινών εκπτώσεων. Το Analytics θα ορίσει τις ακόλουθες τιμές για την περίοδο σύνδεσης:
| Όνομα ιδιότητας στη διεπαφή ιστού του Analytics | Παράμετρος παρακολούθησης καμπάνιας | Τιμή που έχει οριστεί στο Analytics |
|---|---|---|
| Όνομα καμπάνιας | utm_campaign | Καλοκαιρινές εκπτώσεις |
| Πηγή | utm_source | δίκτυο διαφημίσεων |
| Μέσο | utm_medium | cpc |
| Λέξη-κλειδί | utm_term | κόκαλο σκύλου |
Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι το Analytics διαθέτει τις παραμέτρους παρακολούθησης καμπάνιας που σχετίζονται με την περίοδο σύνδεσης και ότι υπάρχει τρόπος να ενωθούν τα δεδομένα του Analytics με τα δεδομένα κόστους της εξωτερικής πηγής.
Το Εργαλείο δημιουργίας URL μπορεί να σας βοηθήσει να προσθέσετε σωστά τις ετικέτες στα URL της προσαρμοσμένης καμπάνιας.
Σχήμα συνόλου δεδομένων
Το σύνολο δεδομένων είναι το κοντέινερ όπου διατηρούνται τα εισηγμένα δεδομένα σας. Αναπτύξτε την παρακάτω ενότητα, για να δείτε τις λεπτομέρειες του σχήματος συνόλου δεδομένων.
Λεπτομέρειες συνόλου δεδομένωνΥπόμνημα:
- Εύρος: Το εύρος καθορίζει ποιες επισκέψεις θα συσχετιστούν με τις τιμές ιδιοτήτων εισαγωγής. Υπάρχουν τέσσερα επίπεδα εύρους: επίσκεψης, περιόδου σύνδεσης, χρήστη και προϊόντος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το εύρος.
- Σχήμα: Παραθέτει τις ιδιότητες και τις μετρήσεις που αποτελούν τη δομή των εισηγμένων δεδομένων. Οι κεφαλίδες του αρχείου μεταφόρτωσης πρέπει να αντιστοιχούν με το σχήμα που έχετε προσδιορίσει για το συγκεκριμένο σύνολο δεδομένων.
| Εύρος | Επίσκεψη |
|---|---|
| Σχήμα | Απαιτούνται οι ακόλουθες ιδιότητες:
Πρέπει να συμπεριλάβετε τουλάχιστον μία από τις ακόλουθες ιδιότητες:
Τέλος, μπορείτε να ανεβάσετε οποιαδήποτε από τις εξής ιδιότητες ή και όλες:
|
| Σημειώσεις |
Στο σχήμα που θα εμφανιστεί κάνοντας κλικ στην επιλογή Λήψη σχήματος, θα προστεθεί, επίσης, η ιδιότητα ημερομηνίας. Βεβαιωθείτε ότι το αρχείο μεταφόρτωσης περιλαμβάνει την ιδιότητα Όποια μέτρηση παραλείπεται θα θεωρείται ότι έχει την τιμή 0. Η ιδιότητα που προηγουμένως ονομαζόταν Ομάδα διαφημίσεων έχει μετονομαστεί σε ομάδα διαφημίσεων Google Ads. Τα μόνα δεδομένα ομάδας διαφημίσεων που μπορείτε να ανεβάσετε είναι τα δεδομένα κόστους του Google Ads (σε αντίθεση με τα δεδομένα ομάδας διαφημίσεων από άλλες πλατφόρμες, όπως το Twitter ή το Facebook). |
Περιορισμοί του Εργαλείου εισαγωγής δεδομένων κόστους
Το Εργαλείο εισαγωγής δεδομένων κόστους χρησιμοποιεί τη λειτουργία εισαγωγής χρόνου ερωτήματος. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συσχετίζετε τα δεδομένα κόστους που εισάγονται με επισκέψεις που έχει ήδη επεξεργαστεί το Analytics. Ωστόσο, αν χρησιμοποιείτε φίλτρα αναζήτησης και αντικατάστασης για να αλλάξετε τα δεδομένα σας ενώ αυτά βρίσκονται ακόμα υπό επεξεργασία, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε για τα δεδομένα που εισάγονται τις σωστές τιμές οι οποίες προέκυψαν μετά το φιλτράρισμα.
