Import údajů o nákladech umožňuje využít platformu Analytics k analýze návratnosti investic a srovnat výkon kampaní u všech investic do online inzerce a marketingu.
Obsah tohoto článku:Jak funguje import údajů o nákladech
Chcete-li používat import údajů o nákladech, je nutné spojit nahrané údaje vygenerované kampaněmi mimo Google, například klíčová slova z vyhledávacích nástrojů, e-mailové marketingové kampaně nebo inzerce v sociálních médiích. Analytics pak tyto údaje o nákladech zkombinuje s údaji o tržbách a konverzích a vypočítá pro každou kampaň, vyhledávač, reklamu a klíčové slovo metriky, jako je ROAS (návratnost investic do reklamy) nebo RPC (příjem na kliknutí). To vám umožní porovnat údaje o výkonu ve všech vašich reklamních aktivitách.
Úloha vlastních adres URL kampaní
Klíčem k analýze návratnosti investic u placených kampaní je přidat do všech koncových adres URL ve vámi používaném reklamním systému od jiného dodavatele vlastní parametry měření kampaní. Ty umožní propojit údaje o nákladech z těchto externích zdrojů s údaji o návštěvách z Analytics.
Příklad označení kampaníPříklad
Zverimex spustí kampaň zaměřenou na letní výprodej. Koncovou URL obsaženou v reklamách označí pomocí parametrů pro měření kampaní (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). Výsledná adresa URL bude vypadat například takto:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
Když uživatel klikne na reklamu s touto adresou URL, návštěva webu zverimexu nyní může být přiřazena k příslušné letní kampani. Služba Analytics nastaví pro návštěvu následující hodnoty:
| Název dimenze ve webovém rozhraní Analytics | Parametr pro měření kampaně | Hodnota nastavená v Analytics |
|---|---|---|
| název kampaně | utm_campaign | Summer Sale (Letní výprodej) |
| Zdroj | utm_source | ad network (reklamní síť) |
| Médium | utm_medium | CPC |
| Klíčové slovo | utm_term | dogbone (kost) |
Díky označení dokáže služba Analytics přiřadit parametry pro měření kampaně k návštěvě a následně i propojit vlastní údaje s údaji o nákladech z externího zdroje.
Se správným označení vlastních adres URL kampaní vám může pomoci nástroj pro tvorbu adres URL.
Schéma souboru dat
Soubor dat je místo, kam se ukládají importované údaje. Chcete-li zobrazit podrobnosti schématu souboru dat, rozbalte část níže.
Podrobnosti o souboru datLegenda:
- Rozsah určuje, které požadavky na server budou přiřazeny k hodnotám dimenzí importu. Existují čtyři úrovně rozsahu: požadavek na server, návštěva, uživatel a produkt. Další informace o rozsahu
- Schéma zobrazí dimenze a metriky, které tvoří strukturu vašich importovaných údajů. Záhlaví nahrávaných souborů se musí shodovat s definovaným schématem pro daný soubor dat.
| Rozsah | Požadavek na server |
|---|---|
| Schéma | Požadované jsou následující dimenze:
Musíte uvést aspoň jednu z následujících dimenzí:
Nakonec můžete všechny následující dimenze nebo kteroukoli z nich nahrát:
|
| Poznámky |
Kliknutím na možnost Získat schéma bude do zobrazeného schématu přidána také dimenze Datum. Zkontrolujte, zda nahrávaný soubor obsahuje v záhlaví hodnotu Každé vynechané metrice bude přiřazena hodnota 0. Dimenze, která byla dříve označována jako Reklamní sestava, byla přejmenována na Reklamní sestava Google Ads. Jediné údaje o reklamních sestavách, které můžete nahrát, jsou údaje o nákladech Google Ads (nikoli údaje reklamních sestav z jiných platforem, jako je Twitter nebo Facebook). |
Omezení při importu údajů o nákladech
Import údajů o nákladech používá import v režimu času dotazu. Díky tomu můžete propojit importované údaje o nákladech s požadavky na server, které již služba Analytics zpracovala. Pokud však během zpracování dat používáte k jejich změně filtry typu Vyhledat a nahradit, zkontrolujte, zda v importovaných datech používáte správné hodnoty po vyfiltrovaní.
