增强型电子商务简介

本文包含的主题:

购物与购买行为

购物分析报告让您深入了解购物活动,包括产品页浏览量、向购物车中添加产品或从中移除产品,以及发起、放弃和完成交易的情况。

电子商务效果

概览和产品效果报告包括您的产品产生的收入和转化率数据、平均每次交易包含的产品数量、平均订单价值、您必须退还的款项,以及用户浏览产品详情页面后将产品添加到购物车和购买的比率。

增强型电子商务代码的基本实现为您提供了各产品的数据,但您还可以轻松添加类别和品牌属性,以便从这些方面评估数据。这些属性采用字符串值,因此您可以创建任何与您业务相关的类别和品牌类目。

推销成功

除了评估产品效果之外,您还需要评估支持这些产品的内部和外部营销工作。

通过联属营销代码报告,您可以跟踪收入、交易次数和平均订单数值,因为这些数据与吸引客户访问您网站的联属营销网站相关联。

您可以在订单优惠券报告中跟踪订单级优惠券的上述指标。

通过产品优惠券报告,您可以了解产品级优惠券在收入、唯一身份购买次数和每次购买带来的产品收入方面的效果。

如果您使用的是内部推广活动(例如在网站的其他部分宣传销售活动的内部横幅),那么您可以在内部推广活动报告中跟踪这些推广活动的浏览次数、点击次数和点击率。

产品归因

在增强型电子商务中,产品列表效果报告包含了有用的产品归因数据。该报告包含“最后一次操作”属性,它会将产品级功劳分配给用户在转化事件(如添加到购物车、结帐或购买)发生前进行互动的最后一个产品列表。

产品归因数据可帮助您了解哪些产品列表推动了转化,并帮助您优化营销工作和促成销售。例如,您现在可以了解用户购买产品是因为点击了商品营销模块、类别页还是搜索结果页。

要开始使用产品归因,请务必在电子商务操作数据中指定列表属性。然后,您就可以使用此列表字段对产品列表效果报告中的“产品被添加到购物车的次数”、“唯一身份购买次数”和“产品收入”进行相应的归因。

获取您网站中的电子商务数据,并将其上传到 Google Analytics(分析)

要在您的报告中查看这些数据,您需要执行以下操作:

您也可以:

注意:对于更早的 analytics.js 部署,请使用 ec.js 插件标记您的网站

Google Analytics(分析)已与各大电子商务平台提供商合作,可为我们的共同客户提供预建的集成。如果您是这些平台的用户,则可以通过安装其中一个集成来利用增强型电子商务。如要详细了解我们的增强型电子商务精选合作伙伴,请访问合作伙伴资源库。

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