增强型电子商务简介

购物与购买行为

购物分析报告让您深入了解购物活动，包括产品页浏览量、向购物车中添加产品或从中移除产品，以及发起、放弃和完成交易的情况。

概览和产品效果报告包括您的产品产生的收入和转化率数据、平均每次交易包含的产品数量、平均订单价值、您必须退还的款项，以及用户浏览产品详情页面后将产品添加到购物车和购买的比率。

增强型电子商务代码的基本实现为您提供了各产品的数据，但您还可以轻松添加类别和品牌属性，以便从这些方面评估数据。这些属性采用字符串值，因此您可以创建任何与您业务相关的类别和品牌类目。

除了评估产品效果之外，您还需要评估支持这些产品的内部和外部营销工作。

通过联属营销代码报告，您可以跟踪收入、交易次数和平均订单数值，因为这些数据与吸引客户访问您网站的联属营销网站相关联。

您可以在订单优惠券报告中跟踪订单级优惠券的上述指标。

通过产品优惠券报告，您可以了解产品级优惠券在收入、唯一身份购买次数和每次购买带来的产品收入方面的效果。

如果您使用的是内部推广活动（例如在网站的其他部分宣传销售活动的内部横幅），那么您可以在内部推广活动报告中跟踪这些推广活动的浏览次数、点击次数和点击率。

在增强型电子商务中，产品列表效果报告包含了有用的产品归因数据。该报告包含“最后一次操作”属性，它会将产品级功劳分配给用户在转化事件（如添加到购物车、结帐或购买）发生前进行互动的最后一个产品列表。

产品归因数据可帮助您了解哪些产品列表推动了转化，并帮助您优化营销工作和促成销售。例如，您现在可以了解用户购买产品是因为点击了商品营销模块、类别页还是搜索结果页。

要开始使用产品归因，请务必在电子商务操作数据中指定列表属性。然后，您就可以使用此列表字段对产品列表效果报告中的“产品被添加到购物车的次数”、“唯一身份购买次数”和“产品收入”进行相应的归因。

要在您的报告中查看这些数据，您需要执行以下操作：

您也可以：

注意：对于更早的 analytics.js 部署，请使用 ec.js 插件标记您的网站。

Google Analytics（分析）已与各大电子商务平台提供商合作，可为我们的共同客户提供预建的集成。如果您是这些平台的用户，则可以通过安装其中一个集成来利用增强型电子商务。如要详细了解我们的增强型电子商务精选合作伙伴，请访问合作伙伴资源库。

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