Расширенная электронная торговля

Содержание

Поведение потребителей при совершении покупки

В отчетах "Анализ покупок" можно найти подробные сведения о поведении пользователей на вашем сайте, например о таких действиях, как просмотр товаров, добавление товаров в корзину и удаление товаров из нее, начало оформления покупки, уход без оформления и совершение транзакции.

Экономическая эффективность

В отчеты "Обзор электронной торговли" и "Эффективность продукта" включены данные по доходам от продукта и коэффициентам конверсии, а также информация по среднему количеству товаров в транзакции, средней стоимости заказа, возврату средств и цене товаров, по которой пользователи добавляют их в корзину и совершают покупки после просмотра страниц со сведениями о товарах.

Добавив теги расширенной электронной торговли, вы получите данные по отдельным товарам, а также сможете добавлять свойства категорий и брендов, принимающие форму значений строки, что даст вам возможность выбирать классификацию категорий и брендов, подходящую именно для вашего бизнеса.

Эффективная реклама

Кроме оценки эффективности товаров необходимо также обратить внимание на внутреннюю и внешнюю рекламу этих товаров.

Отчет по партнерским кодам позволяет отслеживать доходы, транзакции и среднюю стоимость заказа, связанных с партнерскими сайтами.

Аналогичные показатели для купонов заказа можно отслеживать в соответствующем отчете.

В отчете по купонам товара можно оценить эффективность купонов на уровне товара (доход, уникальные покупки и доход от товара на покупку).

Если вы используете внутренние кампании (к примеру, внутренние баннеры с рекламой распродажи в другом разделе вашего сайта), то в отчете "Внутренние кампании" можно отслеживать просмотры, клики и CTR таких объявлений.

Атрибуция товаров

В расширенной электронной торговле бывают полезны данные об атрибуции из отчета "Эффективность списка товаров". Это информация о том, с каким списком связано последнее действие пользователя перед событием-конверсией, например добавление в корзину, оформление заказа или покупка.

Данные об атрибуции товаров помогают узнать, какие списки товаров приводят к конверсиям, и позволяют оптимизировать вашу стратегию мерчандайзинга и стимулировать продажи. Например, вы сможете понять, покупают ли пользователи продукт после нажатия на раздел мерчандайзинга, страницу категории или результат поиска.

Чтобы начать работу с атрибуцией товаров, укажите атрибут list в своих данных по действиям в электронной торговле. Поле list будет использоваться для атрибуции показателей (добавление товара в корзину, покупки товара, уникальные покупки и доход от товара) в отчете об эффективности списка товаров.

Передача данных об электронной торговле с вашего сайта в Google Аналитику

Чтобы посмотреть данные об электронной торговле в отчетах, необходимо выполнить следующие действия:

Вы также можете:

Примечание. Для более старых развертываний analytics.js добавьте теги на сайт с помощью плагина ec.js.

Google Аналитика сотрудничает с рядом платформ электронной торговли, чтобы создавать готовые решения по интеграции для наших клиентов. Если вы используете одну из этих платформ, то можете воспользоваться таким решением. Вот список наших партнеров.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?