Comportamentul la cumpărături și la achiziționare
Rapoartele Analiză privind cumpărăturile vă oferă informații despre activitatea de cumpărare: afișările paginii cu produse, adăugarea și eliminarea produselor din coșurile de cumpărături, tranzacțiile inițiate, abandonate și finalizate.
Performanța economică
Rapoartele Prezentare generală și Performanța la nivelul produsului includ date pentru venit și pentru atele de conversie pe care le generează produsele dvs., numărul de produse pe care le include tranzacția medie, valoarea medie a comenzii, rambursările pe care a trebuit să le efectuați și ratele la care utilizatorii adaugă produse în coșurile lor și efectuează achiziții după ce au văzut paginile cu detaliile produselor.
O implementare de bază a etichetării comerțului electronic optimizat vă oferă date pentru produse individuale, dar puteți adăuga cu ușurință proprietățile Categorie și Marcă, astfel încât să puteți evalua datele și din acele perspective. Aceste proprietăți preiau valori șir, astfel încât puteți crea orice clasificare pe categorii și mărci relevantă pentru compania dvs.
Succesul comercializării
Pe lângă măsurarea performanței la nivelul produsului, trebuie să măsurați, de asemenea, eforturile interne și externe de marketing care susțin aceste produse.
Raportul Cod de afiliați vă permite să urmăriți veniturile, tranzacțiile și valoarea medie a comenzii, deoarece sunt asociate site-urilor afiliaților care direcționează clienții către site-ul dvs.
Puteți urmări valorile respective pentru cupoanele la nivel de comandă în raportul Cupon de comandă.
Raportul Cupon de produs vă permite să vedeți cât sunt de eficiente cupoanele la nivel de produs din punctul de vedere al venitului, al achizițiilor unice și al venitului generat de produs pe fiecare achiziție.
Dacă utilizați promoții interne, de exemplu bannere interne care promovează vânzările în altă parte a site-ului, puteți urmări vizualizările, clicurile și rata de clic pentru promoțiile respective în raportul Promoție internă.
Atribuirea produselor
În cazul comerțului electronic optimizat, raportul privind performanța listei de produse include date utile despre atribuirea produselor. Raportul include un atribut „ultima acțiune”, care acordă merit la nivel de produs ultimei liste de produse cu care a interacționat utilizatorul înaintea evenimentului de conversie (de exemplu, adăugarea în coșul de cumpărături, finalizarea achiziției sau achiziția).
Datele privind atribuirea produsului vă ajută să înțelegeți ce liste de produse generează conversii, să vă optimizați activitățile comerciale și să generați vânzări. De exemplu, acum puteți înțelege dacă utilizatorii cumpără un produs ca urmare a unui clic pe un bloc comerciale, într-o pagină a unei categorii sau în pagina cu rezultate ale căutării.
Pentru a începe să folosiți atribuirea produselor, indicați atributul listei în datele acțiunilor de comerț electronic. Acest câmp pentru listă va fi folosit pentru a atribui corect valorile „Adăugările produselor în coșul de cumpărături”, „Finalizările achizițiilor produselor” și „Venitul produselor” în raportul privind performanța listei de produse.
Obținerea datelor despre comerțul electronic de pe site-ul dvs. în Google Analytics
Pentru a vedea aceste date în rapoartele dvs., trebuie:
- să implementați Google Analytics universal pe site;
- să configurați gtag.js pentru a folosi comerțul electronic optimizat;
- să activați comerțul electronic optimizat pentru vizualizări individuale.
Opțional, puteți să:
Galeria de parteneri
Google Analytics colaborează cu furnizori de platforme de comerț electronic pentru a le oferi clienților comuni integrări deja generate. Dacă folosiți una dintre aceste platforme, puteți profita de comerțul electronic optimizat instalând una dintre integrări. Accesați galeria de parteneri pentru a afla mai multe despre partenerii recomandați pentru comerțul electronic optimizat.
