Zachowanie zakupowe i nabywcze
Dzięki raportom Analiza zakupów zyskujesz wgląd w aktywność zakupową: wyświetlenia stron produktów, dodawanie produktów do koszyka i ich usuwanie z niego oraz w zainicjowane, porzucone i zrealizowane transakcje.
Skuteczność ekonomiczna
Raporty przeglądu i skuteczności produktu zawierają dane przychodów i wskaźników konwersji, które generują Twoje produkty, liczbę produktów, które obejmuje średnia transakcja, średnią wartość zamówienia, zrealizowane zwroty oraz stawki, przy jakich użytkownicy dodają produkty do koszyków i dokonują zakupów po przejrzeniu stron z informacjami o produkcie.
Podstawowe wprowadzenie tagowania ulepszonego e-commerce dostarcza dane dla indywidualnych produktów, ale możesz łatwo dodać kategorię i właściwości marek, by także ocenić dane z ich perspektywy. Te właściwości pobierają wartość ciągów, możesz więc utworzyć dowolną kategorię marki, odpowiednią dla Twojej firmy.
Skuteczne promocje
Nie wystarczy mierzyć skuteczność produktu, należy też mierzyć wewnętrzne i zewnętrzne działania marketingowe, które je wspierają.
Raport kodu partnerskiego pozwala śledzić przychody, transakcje i średnią wartość zamówienia, jako że są one powiązane z witrynami partnerskimi, które przyciągają klientów do Twojej witryny.
Możesz śledzić te same dane dla kuponów na poziomie zamówienia w raporcie kuponu zamówienia.
Raport kuponu produktu pozwala sprawdzić skuteczność kuponów na poziomie produktu pod kątem przychodu, unikalnych zakupów i przychodu z produktu na zakup.
Jeśli korzystasz z promocji wewnętrznych, np. wewnętrznych banerów, które promują sprzedaż w innej części Twojej witryny, możesz śledzić wyświetlenia, kliknięcia oraz współczynnik klikalności dla tych promocji w raporcie promocji wewnętrznych.
Przypisanie produktu
Raport „Skuteczność listy produktów” – dostępny w ramach raportowania Ulepszonego e-commerce – uwzględnia przydatne dane o przypisaniu produktu. Ten raport zawiera atrybut „ostatnie działanie”, który przypisuje działanie związane z produktem ostatniej liście produktów, z którą użytkownik wszedł w interakcję tuż przed zdarzeniem konwersji (np. dodaniem do koszyka, płatnością lub zakupem).
Dzięki danym o przypisaniu produktu łatwiej sprawdzisz, które listy produktów przyczyniają się do wzrostu liczby konwersji, oraz zoptymalizujesz promocje i zwiększysz sprzedaż. Możesz też na przykład sprawdzić, czy użytkownicy kupują dany produkt w efekcie kliknięcia w obszarze promocji, na stronie kategorii, czy na stronie z wynikami wyszukiwania.
Aby zacząć korzystać z przypisania produktu, musisz określić atrybut listy w danych działań e-commerce. To pole listy będzie później służyć do odpowiedniego przypisywania danych Dodanie produktów do koszyka, Transakcje zakupu produktu, Unikalne zakupy i Przychody z produktu w raporcie Skuteczność listy produktów.
Pobieranie danych e-commerce z Twojej witryny do Analytics
Aby zobaczyć te dane w raportach:
- Zaimplementuj Universal Analytics w swojej witrynie
- Skonfiguruj plik gtag.js, aby korzystać z Ulepszonego e-commerce
- Włącz Ulepszony e-commerce w poszczególnych widokach danych
Opcjonalnie możesz też:
Galeria partnerów
Analytics współpracuje z dostawcami platform e-commerce przy oferowaniu gotowej integracji naszym wspólnym klientom. Jeśli używasz jednej z tych platform, możesz korzystać z Ulepszonego e-commerce po zainstalowaniu odpowiedniej integracji. Więcej informacji o partnerach Ulepszonego e-commerce znajdziesz w galerii partnerów.
