Rozšířený elektronický obchod

Obsah tohoto článku:

Chování nakupujících

Přehled Analýza nákupu obsahuje statistiky o aktivitě nakupujících: zobrazení stránek produktů, přidávání produktů do nákupního košíku a odebírání produktů z košíku, zahájené, přerušené a dokončené transakce.

Ekonomický výkon

Souhrnný přehled a přehled Výkon produktu obsahují údaje o tržbách a mírách konverze vašich produktů, o počtu produktů obsažených v průměrné transakci, průměrné hodnotě objednávky, provedených refundacích a mírách, s jakými uživatelé přidávali produkty do nákupního košíku a dokončovali nákupy po zobrazení stránky s podrobnostmi o produktu.

Základní implementace označování rozšířeného obchodu poskytuje údaje o jednotlivých produktech. Můžete však snadno přidat vlastnosti kategorie a značky, což vám umožní hodnotit data i z těchto hledisek. Tyto vlastnosti jsou hodnoty typu řetězec, takže můžete vytvořit jakékoli kategorie a taxonomii značky, které jsou relevantní k vaší obchodní činnosti.

Úspěšnost inzerce

Kromě měření výkonu produktů můžete také chtít měřit výkon interního a externího marketingu, který dané produkty podporuje.

Přehled Kód affiliate partnera umožňuje měřit tržby, transakce a průměrnou hodnotu objednávky podle jejich přidružení k webům affiliate partnerů, které směrují zákazníky na váš web.

Pomocí přehledu Kupón objednávky můžete měřit stejné metriky pro kupóny na úrovni objednávek.

Přehled Kupón produktu umožňuje zjistit, jak účinné jsou kupóny na úrovni produktů v kontextu tržeb, unikátních nákupů a tržeb za produkt na jeden nákup.

Pokud používáte interní propagaci, například interní bannery, které propagují prodej na jiných částech webu, můžete měřit zobrazení, prokliky a míru prokliku těchto propagací v přehledu Interní propagace.

Atribuce produktu

Přehled Výkon seznamu produktů obsahuje v rozšířeném elektronickém obchodu užitečná data o Atribuci produktu. Tento přehled zahrnuje atribut „poslední akce“, který určuje atribuci na úrovni produktu k poslednímu Seznamu produktů (tj. přidání do košíku, přechod k pokladně či provedení nákupu), se kterým byl uživatel v interakci před konverzní událostí.

Data o atribuci produktu pomáhají pochopit, které seznamy produktů napomáhají konverzím, a umožňuje vám optimalizovat prodejní úsilí a napomáhat prodeji. Nyní můžete například rozpoznat, zda uživatelé kupují produkt na základě kliknutí na blok reklamních materiálů, stránku kategorie nebo na stránku ve výsledcích vyhledávání.

Chcete-li začít s atribucí produktů, je třeba nejprve v datech akcí elektronického obchodu specifikovat atribut seznamu. Toto pole se bude používat k přiřazování přidání produktů do košíku, přechodů k pokladně, jedinečných nákupů a tržeb za produkty k položkám přehledu Výkon seznamu produktů.

Převod údajů o elektronickém obchodu z webu do Analytics

Chcete-li tyto údaje zobrazit v přehledech, postupujte takto:

Volitelné kroky:

Poznámka: u starších implementací analytics.js použijte k označení svého webu plugin ec.js.

Služba Analytics připravila ve spolupráci s partnerskými poskytovateli platforem elektronického obchodu připravené integrace pro naše společné zákazníky. Pokud používáte některou z těchto platforem, můžete využít rozšířený elektronický obchod pomocí instalace některé z těchto integrací. Více o našich vybraných partnerech pro rozšířený elektronický obchod zjistíte v galerii partnerů.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?